Spaniola Zara, care până acum în imaginația colectivă este sinonim cu produse bune la prețuri mici, suedez H&M, a cărui mărturie este nimeni altul decât David Beckham, e decalajul SUA, care a fost întotdeauna un simbol al îmbrăcămintei casual pentru tineret de peste mări, dar nu numai.
În curând, un al patrulea nume va trebui adăugat acestor trei retaileri low-cost istorici: vine din Irlanda (unde brandul a fost înființat în 1960) și noul lanț hard-discount de haine tinere și la modă se numește Primark, care devine un concurent din ce în ce mai periculos pentru giganții din industrie. Un fel de Ikea de îmbrăcăminte, de care riscă să scape, în lumina lunii de recesiune, nu doar de concurența marilor branduri, ci și de cea a „clasei de mijloc” a pret-à-porter: acele mărci, precum precum Zara sau Hennes&Mauritz, care și-au făcut punctul forte al raportului calitate-preț. Până acum necontestată.
Lanțul britanic cu toate acestea, are deja 241 de depozite în Europa (care angajează 40 de oameni în șapte țări diferite, dar nu încă în Italia) și acum țintește cu viteză maximă asupra Franței, unde intenționează să deschidă până în 6 7 sau 2014 magazine noi, după ce a cucerit deja Spania cu 27 de puncte de vânzare, care călătoresc mereu la capacitate maximă în ciuda crizei. Primark aparține grupului englez Associated British Food, deja proprietar al Ovaltine și Jordan, și se concentrează în totalitate pe strategia suprafețelor mari, căutând locații în cadrul centrelor comerciale unde este mai ușor să găsești spații mari, având în vedere că magazinele brandului sunt de obicei în jur de 5 de metri pătrați (aproape dublu față de depozitele concurenței).
Formula lanțului de îmbrăcăminte populară este simplă și, deocamdată, absolut reușită: oferă haine copiate de la marci de designer la prețuri foarte mici, chiar cu 20-30% mai mici decât Zara și H&M. De aici succesul care a determinat Primark să crească în prima jumătate a anului 2012 cu 15% cu o cifra de afaceri care a ajuns acum la 2 miliarde de euro, și cu profituri de 192 milioane de euro (+2%).
Citiți știrile pe Le Figaro
