Grupul Vodafone anunță astăzi noi reguli împotriva știrilor false și a discursului instigator la ură, pentru a preveni apariția reclamelor sale pe mediile digitale, al căror obiectiv principal este diseminarea și partajarea unui astfel de conținut.
Noile reguli - care sunt deja în vigoare - includ definiția discursului de ură și a știrilor false, pentru a stabili dacă un anumit media digital poate sau nu găzdui o reclamă Vodafone, fără a afecta totuși accesul acesteia la rețea.
Context: piata de publicitate digitala
În ultimul deceniu, creșterea rapidă a publicității digitale a permis mărcilor mari precum Vodafone să interacționeze direct cu consumatorii și companiile. Mai recent, industria de publicitate și furnizorii de publicitate digitală, cum ar fi Google și Facebook, au dezvoltat tehnologii de publicitate care utilizează algoritmi pentru a viza în mod specific publicitatea digitală către diferite categorii demografice de utilizatori, poziționând dinamic spațiul publicitar în funcție de site-urile web și rețelele sociale vizitate.
Dacă, pe de o parte, publicitatea programatică este un instrument eficient - deoarece vă permite să vă concentrați și să segmentați investițiile online - pe de altă parte, în unele cazuri limitate, este posibil ca aceasta să poată duce la rezultate nedorite și potențial dăunătoare, inclusiv publicitate alături de conținut ofensator. Mai mult, publicitatea programatică poate avea ca efect generarea de venituri pentru mediile digitale al căror obiectiv principal este să incite la ură sau să răspândească știri în mod deliberat false.
CEO-ul Grupului Vodafone, Vittorio Colao, afirmă: „Răspândirea știrilor false și incitarea la ură pun în pericol respectul și încrederea, care stau la baza vieții civilizate. Vodafone promovează activ diversitatea și incluziunea și consideră că integritatea proceselor și instituțiilor democratice este de o importanță fundamentală, care sunt adesea ținta celor care răspândesc știri în mod deliberat false. Nu vom tolera nicio asociere între marca noastră și conținutul ofensator sau dăunător.”
Vodafone guvernează la nivel global
Vodafone are deja câteva reguli pentru a asigura transparența și integritatea în alocarea bugetului de publicitate. De exemplu, are o politică care interzice în mod specific utilizarea relațiilor de afaceri cu organizațiile media pentru a le influența opiniile asupra produselor, serviciilor și afacerilor Vodafone, afirmând că „Vodafone sau reprezentanților săi le este strict interzis să amenințe că vor lua publicitate celor care critică compania. la nivel editorial, sau chiar doar indică posibilitatea direcționării sau creșterii investițiilor publicitare cu condiția de a primi un tratament media mai favorabil”.
Noile reguli împotriva știrilor false și a discursului instigator la ură urmează o abordare pe lista albă printr-un sistem de control implementat de rețeaua globală de agenții de publicitate a Vodafone (condusă de WPP), Google și Facebook. Aceste controale asigură că reclamele Vodafone apar numai în mediile digitale care nu se concentrează pe conținut dăunător.
Această monitorizare va fi revizuită în mod regulat de Vodafone și rețeaua sa globală de agenții de publicitate pentru a se asigura că selecția mijloacelor media care urmează să fie incluse în lista albă este adecvată, nici prea largă, nici prea restrânsă.
Noile reguli sunt următoarele:
Blocați publicitatea pe mediile digitale care promovează discursul instigator la ură și știrile false
Vodafone, orice terță parte care acționează în numele său și furnizorii săi de platforme de publicitate (inclusiv, dar fără a se limita la Google și Facebook) trebuie să ia toate măsurile necesare pentru a se asigura că reclamele Vodafone nu apar în mediile digitale care promovează discursul instigator la ură și știrile false. Pe acestea din urmă le definim ca fiind organizații de presă al căror scop principal este diseminarea de conținut care:
degradează în mod deliberat femeile sau minoritățile vulnerabile (discurs de ură); sau
prezentate ca bazate pe fapte (deci nu satiră sau opinie), știri care nu au o sursă primară de încredere (sau care se bazează pe o atribuire frauduloasă unei surse primare) sau știri pe care o persoană rezonabilă le-ar considera că sunt în mod deliberat înșelătoare (știri false). ).
Trebuie remarcat faptul că:
· termenii „media” și „organizații de presă” se referă la toate canalele, site-urile, aplicațiile, programele și publicațiile din rețelele sociale, digitale, tipărite și de televiziune sau radio;
· termenul „reclamă” se referă la toate formele de promovare a mărcii, reclame publicitare, sponsorizări și aranjamente de co-marketing;
· aceste reguli obligatorii se aplică tuturor mărcilor Vodafone, celor ale filialelor, societăților mixte și sub-mărcilor.
