Inovație, optimism, viitor. Acestea sunt cuvintele cheie pe care pariază Vodafone, care și-a anunțat astăzi noua strategie de poziționare a mărcii. Aspectul este nou, marca („ghilimelele”) este central, sloganul este nou: „Viitorul este extraordinar. Gata?”, a declinat în toate limbile țărilor în care grupul este prezent (din engleză „The future is exciting. Ready?”).
Pe scurt, o schimbare de ritm care iese din administrația obișnuită. Este de fapt cea mai mare campanie de publicitate lansată de gigantul multinațional al telefoniei, la nivel global, în istoria sa de 33 de ani. Spotul TV – un film de 60 de secunde care spune cum interacțiunea umană rămâne o constantă în timp ce tehnologiile evoluează în timp – a fost produs de agenția „Ridley Scott Associates”. Aceasta este prima reînnoire de la lansarea sloganului „Power to you” în 2009. Pentru a ne face o idee despre ce este în joc, merită să ne amintim că marca Vodafone, una dintre cele mai cunoscute din lume, a fost evaluată la 22 de miliarde de dolari de Brand Finance 2017.
Plecarea este stabilită pentru mâine, 6 octombrie, dar decolarea noii strategii de comunicare a fost rezultatul unei pregătiri îndelungate și a unor analize aprofundate. În special, Vodafone a comandat un sondaj YouGov pe aproximativ 13 de oameni din 14 țări, inclusiv Italia, pentru a evalua modul în care oamenii percep viitorul. Printre principalele rezultate:
– Indiferent de vârstă, respondenții consideră că inovația tehnologică va avea un impact foarte pozitiv asupra viitorului în următorii 20 de ani;
– tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani sunt cei mai optimiști cu privire la viitor, 62% fiind convinși că nivelul de trai în 20 de ani va fi mai bun decât în prezent;
– în ansamblu, respondenții de toate grupele de vârstă consideră că în 20 de ani propriile lor standarde de viață și ale copiilor lor vor fi mai bune decât în prezent.
Vodafone a apelat și la agenția Futerra pentru a identifica 10 dintre principalele tendințe emergente – de la orașele viitorului la proiecte majore de apă la inteligența artificială din lume la 100 Terawtt – care ar putea transforma casele și viețile în următorii 20 de ani munca oamenilor. . Pentru a face acest lucru, a implicat cinci „futurologi” cunoscuți, câte unul pentru fiecare continent, care au identificat printre principalele inovații tehnologice:
– Componente imprimate 3D pentru construcția de locuințe, cu componente imprimate 4D capabile să evolueze în timp odată cu nevoile de locuințe ale familiilor;
– o creștere de cinci ori a capacității globale de producere a energiei curate (de la 17,5 la 100 Terawatt, mai exact) datorită instalării panourilor solare nu mai doar pe acoperișurile clădirilor, ci și cu „sticlă solară” în ferestre, pe pereți și chiar pe autostrăzi;
– operatii medicale personalizate datorita bioimprimarii 3D a organelor si membrelor;
– noi sisteme de transport în comun, cu trenuri ultrarapide care vor lega orașele cu aproape o mie de kilometri pe oră;
– proiecte de captare a apei la scară largă, cum ar fi colectarea apei de ploaie, reaprovizionarea și desalinizarea apelor subterane, care pot transforma viețile a 1,2 miliarde de oameni care trăiesc în zone cu deficit de apă; Și
– creșterea utilizării senzorilor conectați în agricultură, cu o creștere consecutivă a producției de alimente, și dezvoltarea de noi surse de proteine care vor înlocui tot mai mult carnea.
Este chiar acesta viitorul care ne așteaptă? În orice caz, Vodafone pare să fi făcut alegerea sa: vrea să-și asocieze brandul cu inovația și ideea unui viitor marcat de optimism.
