Pandemia a explodat piata online a vinurilor. Potrivit unui studiu comun al Mediobanca, Sace și Ipsos, anul trecut comerțul electronic de alcool italian a crescut: +74,9% vânzări pe portaluri web proprietare, +435% pentru platforme online specializate, + 747% piețe generaliste. Nu numai atât: în 2020 investiții digitale dintre marii producători de vin au crescut cu 55,8%, față de o scădere de 14,3% a investițiilor totale (cheltuieli de publicitate -13,4%).
Și din nou: înainte de izolare, 71% dintre italieni nu făcuseră niciodată o achiziție online de pe site-ul unei crame, în timp ce astăzi cota a scăzut cu șapte puncte, la 64%. În plus, procentul persoanelor care înainte de Covid nu au folosit niciodată site-ul de comerț electronic sau oferta online a unui magazin de vinuri a fost de 74%, față de 69% în prezent.
Numărul spectaculos de vânzări online se încadrează într-un context economic evident negativ. Piața italiană a vinurilor s-a închis 2020 cu a scăderea cifrei de afaceri egală cu 4,1%, o sinteză a unui trend mai dezamăgitor pe piaţa internă (-6,3%) decât pe cea externă (-1,9%). Marja Ebit a raportat o ușoară contracție, scăzând la 5,8% față de 6,2% în 2019, în timp ce incidența rezultatului net pe cifra de afaceri a rămas aproape stabilă, trecând de la 4,2% la 4,1%.
2021 va fi, în schimb, anul revenirii. Marii producători de vin se așteaptă la o creștere a vânzărilor de aproximativ 3,5%, care ar trebui să ajungă la 4,6% doar pentru componenta de export. Cel mai bun potential de crestere se inregistreaza pe pietele de China (+6,3% anual), Canada e Japonia (+5,9%), dar vor rămâne în continuare pe primele două locuri la valoarea absolută a importurilor Statele Unite (+ 2%) e Germania (+% 3,1).
În general, exporturile Italiei de vinuri și alte băuturi spirtoase merită 30% din vânzările de alimente și băuturi în străinătate și în 2020 au ajuns la cotă 7,8 miliarde de euro.
