Aici vine streamingul OTT al marilor grupuri TV
Acum este sigur: the model de distributie de conținut media va fi streaming la cerere peste partea de sus. Pentru cei alergici la klingon înseamnă: consum de conținut transmis prin web la solicitarea utilizatorului plătitor. Putem face o astfel de afirmație peremptorie pentru că a fapt important: am ajuns marile grupuri de televiziune din SUA cu unoferta primara pentru streaming de programe TV.
Între timp a ajuns la maturare de asemenea un altul Processo care, poate, stă la baza acestei decizii: cea mai importantă operatori de cablu care aduc semnalul de televiziune la 100 de milioane de americani au devenit stessi care servesc la conexiune în bandă largă necesare pentru a vă conecta la Internet pentru a obține un serviciu de streaming decent. Unele dintre acestea, cum ar fi Comcast, sunt și zei grupuri media cu interese directe în industria de producție și distribuție a conținutului de televiziune. Cablu și internet rapid ei devin onumai lucru inseparabil. La nivel de infrastructură, convergența este deja acolo. O convergență care fură multor oameni de somn chiar și în administrația Obama. Dar acesta este un alt subiect și trebuie să ne întoarcem la al nostru, iată streaming tv.
Aici vine HBO a la carte
time Warner a anuntat cu mare fanfara ca va reusi disponibil de asemenea ai neabonat la canal (și aici este chestia!), cel mai bun din HBO care va deveni raggiungibile dal web printr-un serviciu flux a harta. HBO este nava amiral a grupului din New York, responsabil pentru o treime din profiturile sale și o adevărată mașină de bani. O astfel de decizie nu se mai văzuse până acum: pe web până acum era sfârșitul coșului de gunoi. HBO i s-a alăturat imediat un alt senator TV american, rețeaua CBS care transmite multe evenimente sportivei, conținutul care creează cele mai multe afaceri pe televiziunea cu plată.
Fără exagerare... este o revoluția copernicană după cum toți observatorii industriei media nu au omis să sublinieze. Acolo TV este regina presei, cel care s-a apărat cel mai bine de acțiunea corozivă a internetului, cel care încă mai face bani reali și are cei mai buni directori din industrie. Cel mai bun și, de asemenea, cel mai tare. Jeff Bewkes, șeful Time Warner, comparativ Netflix, capul de pod al OTT, către armata albaneză care vrea să cucerească lumea, făcând ecou celebrei glume a lui Stalin adresată aliaților care la Ialta au cerut un rol pentru Vatican: „Câte diviziuni are Papa”. Zero. Cât de mult conținut are OTT? Zero! Atât Stalin, cât și Bewkes, ca excelenți materialiști, au respins valoare del putere spirituală sau asta virtual în societate contemporană.
Vor avea puțin conținut OTT (dar nici nu e așa), dar ei sunt mâncând bucată cu bucată cel plăcintă de Televiziune cu plata, o plăcintă de jumătate de trilion de dolari. De asemenea, aceste mușcături înfocate au determinat grupurile de televiziune să-și extindă oferta principală la streaming pe web. Ceea ce înseamnă să intri concurență directă cu OTT, ca Netflix și Amazon, care sunt zei inamic. Da, sunt concurenți, dar și eu clienți mai buni și mai solvabili de televizor tradițional care le vinde i drepturi de distribuție și retransmisie pe web-ul produselor lor.
OTT-urile au luat coborârea mamiferelor mari de la televizor în rezervația lor în mod filozofic: „Ne va ajuta să îmbunătățim serviciul" el a spus Reed Hastings, șeful Netflix. O înțelegere plăcută, dar și o modalitate de a spune oamenilor cine este cu adevărat responsabil în rezerva respectivă. Hastings, și nu numai el, știe că nu va fi ușor pentru mine grupuri TV a completa il decalaj tehnologic și de asemenea cultural care îndepărtează grupurile media tradiţionale de companii născute și crescute pe internet ca Netflix. De fiecare dată când primii au încercat să se poziționeze pe web a fost o dezastru iar când au reuşit, ca în cazul lui Hulu, a venit la un pas de a distruge totul. Aceste grupuri au învățat ceva, dar în ansamblu sunt departe de cultura pe care o cere web-ul, așa cum știe bine chiar și octogenarul Murdoch care a fost deja ars de mai multe ori.
Urmează separarea TV?
Cu de streaming prin web îmbrățișat de marile grupuri TV vine de asemenea L 'separarea, despachetarea. Opusul său, bundling, este soarele din galaxia televiziunii cu plată. Modelul de afaceri de televiziune cu plată este construit pe pachete de oferte ca un copac în pământ. Mulți văd bundling ca a abuz spre i consumatori. Senatorul John McCain, fost candidat la președinție pentru GOP, a depus chiar și a factură pentru a o scoate din drum.
Nu e nevoie, vor face aceleași grupuri TV care l-au inventat și până acum l-au apărat cu arme reci. În film Prietenii mei conceptul de bundling este bine explicat în scena în care Melandri (Gastone Moschin) merge în casa lui Sassaroli (Adolfo Celi) pentru a-i spune că își va lua soția. Da, spune Sassaroli, dar primești și câinele, un Sfânt Bernard enorm care trebuie să meargă la afacerea lui la cinci dimineața în fiecare zi.
Până acum eu consumatori că au dorit vezi programele HBO o Showtime (cele mai populare canale din SUA) trebuia cumpără un abonament de la 100 USD pe lună care includeau altele 200 de canale că nici măcar nu știau că există și că nu vor vedea niciodată să apară pe ecranul lor. Eu însumi, care sunt abonat Cer si petrec cateva ore la televizor, din cele 180 de canale ale abonamentului meu, ne folosi continuu trei o patru, Cinema 1 și 1+, Cult, Classic, Atlantic și Sky TG 24 care a introdus un nou standard de informații TV neparcelat.
Aceasta este gruparea. Ceva primitiv. Separarea, pe de altă parte, este cu oferta sa separată de canale individuale și chiar programe individuale a la carte este secolul XNUMX. Aceasta este direcția în care se îndreaptă întreaga industrie de televiziune. Ura!
Streaming-ul pe web și unbundling marșează împreună și în scurt timp întreaga ofertă de televiziune va fi pătrunsă de aceste două modele.
Spre un model hibrid
Chiar dacă cele două tendințe se vor îmbina, cel muzică și TV sunt in miscare in direcții divergente. muzică STA trecere din modelul dominant a la carte (iTunes), renunțând la un model de abonament all-inclusive (Spotify), în creștere. Televizorul, pe de altă parte, începe pe o cale inversă, din modelul all-in-one (televiziune prin cablu) la modelul cu alegeri multiple unde plătiți pentru ceea ce consumați de fapt. Toți consumatorii care se simt prinși în bundling și mai ales cei public mai tânăr care stă departe de modelele scumpe de televiziune cu plată.
Pe termen lung vom avea un model hibrid, așa cum se întâmplă în general în toate ecosistemele orientate spre consumator. De fapt vom reveni la model de distribuție a ziarelor în perioada de glorie a presei. THE consumatori puternici iar cei cu resurse financiare mai mari vor cumpăraabonament să acceseze conținut fără limite și să-l consume chiar și parțial; cel consumatorii mai ocazionalisau gandit la buget, vor cumpăra pe fuga continutul sa se bucure de el rapid alegand-l dintr-o oferta imensa formata din cataloagele producatorilor de continut. În sfârșit, va exista, așa cum a fost cazul ziarelor, azonă limitată si limitat la acces liber care va servi pentru a găsi noi clienți și pentru a ajunge la un public neregulat în locuri de mobilitate sau locuri de întâlnire.
Spre monopson
Paul Krugman, la premiul Nobel pentru economie, a scris a articol pe NYTimes foarte critic față de Amazon și potențialul monopson al rețelei. Peter Thiel i-a făcut ecou afirmând că monopolurile sunt produsul inevitabil al rețelei și puțin se poate face în acest sens și că nu are nici un rost să încercăm să le limităm sau să le reglementăm, deoarece sunt trecătoare.
Iată încă un paradox al noii economii, care este fabrica paradoxurilor. Doar modelul de distribuție al ziarelor distruse de internet, a reînviat, ca și Lazăr, pentru a deveni un candidat pentru modelul dominant de distribuție a conținutului digital.
Nu doar pentru televizor și muzică. Filmele, cărțile și chiar jocurile video vor fi aduse consumatorilor în același mod, adică printr-un model hibrid de consum operat de câteva butuci gigantice cu mai multe conducte și multi-model, alimentat de tehnologie și haideți Datele mari, care în toate scopurile și scopurile vor fi monopoluri de distribuție orientate în totalitate către consumatori, controlate prin intermediul rețelelor sociale, nu prin reglementări guvernamentale. Asta cu tot respectul Paul Krugman care a scris un articol, Monopsoniul Amazon nu este OK, împotriva acestui tip de evoluţie prin solicitarea intervenţiei antitrustului. Sunt consumatorii cu adevărat siguri că o doresc?
