Pentru prima dată în istoria sa, casa de îmbrăcăminte sport bavareză a depășit arhi-rivalul Nike pentru vânzări în SUA. trei dungi, astăzi, valorează mai mult decât swoosh-ul. Aceasta este ceea ce reiese din prima trimestrial 2017: profitul net a crescut cu 30% la 455 milioane euro, veziVânzările globale au crescut cu 19%, ajungând la 5,67 miliarde USD în venituri euro, mai ales pe canalul eCommerce.
Comparația cu Nike în primele trei luni ale anului este nemiloasă. Dacă în State și în China Adidas a înregistrat un salt în vânzări de 31% și 30% în trimestrul tocmai încheiat, compania americană a înregistrat o creștere de 3%, respectiv 9%. Este vorba despre prima încetinire după nouă ani consecutivi de creștere cu două cifre a veniturilor.
După ani de zile în care a pierdut confruntarea cu rivalul său american, Adidas a decis anul trecut să treacă la atac, pregătind un plan de marketing și vânzări agresiv și de succes chiar în Statele Unite, feudo al lui Nike, provocând-o mai ales pe piața sa principală, aceea a pantofilor de alergare și a „pantofilor iconici”.
Adidas a decis să se concentreze pe punctele sale forte: Superstaruri, Năstase, Stan Smith și antrenorul LA. Noul CEO Rorsted și-a confirmat orientarea pentru întregul an 2017, care vorbește despre a creșterea vânzărilor cuprinsă între 11 și 13%, cu o creștere de cifră de afaceri netă cu o cincime mai mare decât nivelul actual, egală cu 1,25 miliarde euro.
Prima „rundă” – din punct de vedere al performanțelor economice – a eternei provocări dintre cei doi giganți ai îmbrăcămintei sportive a fost câștigată de Adidas, care, în ciuda faptului că fusese întotdeauna considerat un jucător puternic în Europa și mai presus de toate foarte „fotbal-centric”, a avut forța. pentru a merge să provoace Nike în Statele Unite, concentrându-se puternic pe cele mai bune produse ale sale.
