Pentru a atenua pesimismul cu privire la închiderea inevitabil negativă a vânzărilor tehnologie internă în 2023, a ajuns la reuniunea anuală a CAE, Comitetul European de Întreprindere a Whirlpool EMEA din 22 noiembrie trecut, i Datele de vânzări GFK din primele nouă luni privind țara - Italia - unde Whirlpool are nouă unități de producție. Locuri și birouri care vor face parte din noua companie BEKO Europa.
Gfk: date italiene pentru primele nouă luni
Le vânzări în valoare au crescut cu 4,1 la sută în timp ce vinde în, potrivit Applia Italia, a înregistrat un -6 la sută. Primele date sunt mai puțin negative decât se aștepta și semnificativ mai bune decât -10/15 la sută din Europa unde efectele foarte grele asupra Europei de Est ale tensiunilor cu Rusia și războiului din Ucraina cântăresc foarte mult. Dar negativ, și cu mult, rămâne că -6 la sută comenzi către fabricile italiene a aparatelor electrocasnice mari. În timp ce, după cum se știe, vânzările pe piața italiană sunt, de asemenea, formate din cote din ce în ce mai importante ale echipamentelor importate din cauza incertitudinii cu privire la rezultatul comisiei engleze antitrust, CMA, cu privire la aprobarea Asociația mixtă Whirlpool-Arçelik favorizează concurenții asiatici. O întârziere în stil Brexit care dăunează industriei europene de electrocasnice.
O mini shooting? da este
Cu toate acestea, s-a înregistrat în ultimele luni, în Italia, o ușoară redresare a vânzărilor al celui mai important segment, cel al mașini de spălat și uscătoare în timp ce sectorul rece este în declin accentuat. Sectorul alimentar crește aproape imperceptibil aparate mici in timp ceElectronice de consum suferă un alt colaps dezastruos, peste 31 la sută.
Analizând datele furnizate cu oportunitatea și fiabilitatea obișnuite de către cel mai important cercetător al pieței de bunuri tehnice din lume, GFK, au apărut unele tendințe din 1. Și anume: creșterea dispozitivelor inteligente (electrocasnice, securitate, wellness) este mai mare decât vânzările totale ale categoriei, adică chiar și atunci când piața se contractă, vânzările de electrocasnice conectate, cu eficiență energetică mare și foarte mare, inovație și mai fiabile, tot cresc. De exemplu, mașinile de spălat inteligente au reprezentat în 2019 (ianuarie-iulie) 2,5% din sectorul total, în timp ce în 2023 reprezintă deja 25,4% din valoarea totală (segmentul se mândrește cu cea mai mare creștere a vânzărilor de modele Smart față de pre -covid).
Dar piața bunurilor tehnice se prăbușește
Tendința pieței de Tehnologia de consum în Italia în primele 9 luni ale anului (ianuarie-septembrie 2023) conform datelor furnizate FIRSTonline de GFK au înregistrat o scădere a valorii cu 6,2 la sută (-6,8 pentru punctele de vânzare tradiționale, -4,6 pentru o sută pentru online) cu toate acestea mai scăzut decât cel al Europei. ȘI Vinerea Neagra, oricât de pozitiv sau negativ s-ar dovedi, nu va putea influența semnificativ bilanţul final. Televizoarele, smartphone-urile, birourile de acasă, PC-urile, toate segmentele de electronice de larg consum se confruntă cu pierderi. Vânzările pentru confortul casei au fost chiar în pierdere -2 la sută după o vară foarte caniculară care ar fi trebuit să răsplătească segmentul de aer condiționat. Dar, evident, scăderea bruscă a prețurilor a avut un impact asupra rezultatului final.
Mai puțină tensiune pentru viitorul fabricilor?
Cu toate acestea, întregul sector al tehnologiei casnice pare să fie influențat de așteptarea îndelungată Verdictul CMA în limba engleză care rămâne cel mai îngrijorător semn de întrebare deoarece – după cum au subliniat surse engleze și chineze – cota de piață pe care noua companie iese din acordul dintre Whirlpool și Arçelik ar putea fi un obstacol în calea liberei concurențe și ar putea dăuna consumatorilor, deoarece este mai mare de 50 la sută.
În realitate, datele pe care concurenții le-au prezentat nu ar autoriza această interpretare deoarece ar include venituri aferente serviciului și alte venituri. Totalul – răspunsul este – ar fi sub 50 la sută. În ceea ce privește viitorul articulației, reprezentanții sindicali au primit - conform zvonurilor venite de la Bruxelles - reasigurări. În primul rând, integrarea dintre cele două companii ar urma să aibă loc în timp suficient - cel puțin doi ani - pentru a evita dificultățile grave care pun fuziunea dintre Whirpool și Indesit în criză.
„Integrare lentă, profituri imediate pentru toată lumea”.
Opțiunea conducerii turce de a menține activitățile celor două grupuri au fost separate pentru timpul necesar urmărește obținerea celor mai bune rezultate de vânzări și profit. Conducerea turcă - mărturisește o sursă germană la Bruxelles - are deja idei clare despre cum să procedeze, inclusiv numele celor care vor face parte din consiliul de administrație al cărui președinte-CEO va fi, evident, Arçelik. Nu vor demonta fabricile, au nevoie de ele și mai presus de toate au nevoie de actualele mărci de mare prestigiu care vor intra în noua companie. The plan industrial nu se va baza, se pare, pe o politică frenetică de reducere a costurilor. Vor lucra la logistică, la ajustări care nici nu ar trebui să afecteze actualul personal al centrului de producție și management din Milano, administrație și marketing.
Fabricile italiene merg bine
În ceea ce privește managerii italieni, ei cunosc piața, retailul, produsele, valoarea lor, oportunitatea, mai bine decât oricine altcineva, precum și foarte puțini la număr. Si restul evadarea managerilor din Whirlpool, care a început în urmă cu câțiva ani, a fost, ca să spunem așa, foarte facilitat de concurentul nr.1, Haier care a angajat multi.
Vin știri mai calme decât în lunile precedente Fabbriche: cei de la Melano cooking este o bijuterie a cărei producție va fi implementată cu inovații și Carinaro, după luni de dificultăți și opriri, lucrează și el cu perspective bune. Confirmarea unui climat mai relaxat vine câteva știri importante: Whirlpool revine la bienala Eurocucina 2024, care va avea loc la Târgul Rho-Milano, în perioada 16-21 aprilie, în cadrul Salone del Mobile. O revenire după decizia de a nu participa la ediția anterioară, cea din 2022, în apogeul fazei foarte dificile de vânzări.
