Doar trei operatori reprezintă 90% din veniturile totale din televiziunea italiană. Vorbim, evident, despre Rai, Mediaset și Sky care împart în egală măsură prima treaptă a podiumului în trei categorii „speciale” prin care Mediobanca oferă o privire de ansamblu asupra universului televiziunii italiene: Mediaset cucerește recordul de venituri – dar cu ajutorul său. Filiala spaniolă – Sky este cea care macină cele mai multe profituri, canalele Rai rămân cele mai urmărite dintre toate.
Acestea sunt principalele date ale noii ediții a Focus TV prezentat de Zona de Cercetare Mediobanca care analizează dinamica celor cinci principali operatori de televiziune italieni în perioada 2013-2017.
TV ITALIANĂ: CLASSAMENTUL VENITURILOR
În 2017, cifra de afaceri a celor 5 principale grupuri de televiziune italiene s-a ridicat la 9,4 miliarde de euro, în scădere cu 1,4% față de 2015, dar în creștere cu 3,5% față de 2013.
După cum am menționat, partea leului este luată de Rai, Mediaset și Sky Italia, care generează 90% din veniturile totale.
Detaliat, Mediaset a înregistrat o cifră de afaceri anuală de 3,6 miliarde de euro (-0,8% față de 2016), din care 1,1 miliarde în Spania. Pe locul doi se plasează „în clasament”. Sky Italia, cu o cifră de afaceri de 2,8 miliarde (+2,1). Pe ultima treaptă a podiumului se află Rai cu 2,6 miliarde de euro, în scădere cu -6,6% datorită reducerii comisionului. urmată de Discovery Italia (244 milioane, +9,9%) și La7 (99 milioane, -3,9%).
ALTI PARAMETRI ECONOMICI
Lărgind orizontul de analiză, din 2013 până în 2017 aceste 5 mari grupuri au acumulat pierderi nete pentru 321 milioane, incheind anul 2017 doar cu profit.Doar doi operatori au reusit sa obtina profit in toata perioada: Sky cu 118 milioane si Discovery cu 31 milioane. Pierdere de 214 milioane în schimb pentru Rai.
În ceea ce privește rentabilitatea industrială imaginea de ansamblu semnalează o revenire, toți operatorii s-au îmbunătățit în 2013-2017. Cel mai bun este Discovery Italia care a înregistrat cea mai mare marjă de ebit în 2017 (14,2%, în creștere cu +1,9% față de 2013), urmată de Mediaset (9%, +1,5%)., Sky Italia (6%, +4,8%) și Rai (3,4%, +0,3%). La7 merge mai rău, care are încă un impact negativ, dar cu o îmbunătățire puternică în 2013-2017 (+42,9%).
Pe frontul capitalurilor proprii, Mediobanca subliniază, „il raportul datorie/capital propriu a scăzut de la 74,1% în 2013 la 70,9% în 2017. Dintre cei trei mari operatori de televiziune italieni, Mediaset a înregistrat cea mai bună soliditate financiară (67,1% în 2017). Urmează Sky Italia (89,9%) și Rai (92,5%). Cel mai bun dintre toate La7 și Discovery Italia care nu au datorii financiare în 2017”.
TAXA RAI
Focus TV de la Mediobanca subliniază că, după reducerea cuantumului și includerea taxei în factura stabilită de guvernul Renzi în 2016, costul abonamentului public TV este mai mic (și destul de mult) decât taxele cerute în alte Sate.
În detaliu, în Italia se cheltuiesc 90 de euro pe an (-20,7% față de 2013), în Germania sunt mai mult decât dublu (210 de euro pe an). Taxele Regatului Unit (169,6 euro) și Franței (139 euro) sunt și ele mai scumpe.
Dar fii atent: cei 90 de euro pe an pe care îi cheltuim pe taxele de licență nu merg toți la Rai, care încasează 74,73. „Acest procent – subliniază Departamentul de Cercetare Mediobanca – este mult mai mic decât cel al marilor țări europene: Germania și Marea Britanie (ambele 98%) și Franța (96%)”.
Unde se duce restul? Statul o retine: 15,27 euro pe abonament pentru un total de 340 milioane euro.
Cele mai vizionate televizoare
Din punct de vedere al audienței, studiul - bazat pe datele Auditel - subliniază modul în care audiența TV tradițională italiană în 2017 a scăzut pentru prima dată sub 10 milioane de telespectatori zilnici, cifră care ar trebui să ne facă să reflectăm asupra viitorului. Mai presus de toate pentru că saltul de abonați pe platformele plătite, Neftlix înainte de toate, acționează ca o contrabalansare.
În ceea ce privește televizoarele de interes general: 2017 s-a încheiat cu o creștere a telespectatorilor pentru Sky și Discovery Italia, +2,2% și respectiv +1,3%, și cu o scădere pentru Rai (-2,9%) și Mediaset (-1,9%). În ciuda acestui fapt, televiziunea publică se confirmă drept cel mai urmărit difuzor de italieni, atingând 36,5% din cotele de audiență într-o zi medie în 2017. Urmează Mediaset (31,3%), Sky Italia (8,4%), Discovery Italia (6,9%) și La7 (3,4%).
