Cifra de afaceri a operatorilor de televiziune italieni este în creștere, dar în viitorul nu prea îndepărtat (anul viitor) va avea loc „depășirea” mult așteptată: internet TV, care este deja foarte popular astăzi la Netflix, Amazon Prime Video și Disney + platformele (care ajunge în Italia pe 24 martie) vor fi cele mai răspândite. Este pentru a o detecta analiza pietei TV realizata de Departamentul de Cercetare Mediobanca, analizând bugetele în perioada 2014-2019 și tendințe. Privind conturile, reiese că în 2018 sectorul „televiziune și radio” din Italia a înregistrat o cifră de afaceri de 9 de miliarde, în creștere cu 1,8% față de 2017: creșterea se referă atât la televiziunea gratuită, cât și la televiziunea cu plată dar mai ales la radio, care a înregistrat +6,7%. Ponderea sectorului asupra PIB-ului național rămâne neschimbată, egală cu 0,5%, în timp ce conform datelor Nielsen pentru 2019, vânzările de publicitate au scăzut ușor cu 0,9%.
Cu toate acestea, 2020 ar putea marca redresarea, din mai multe motive: evenimente sportive viitoare, precum campionatul european de fotbal și Jocurile Olimpice de la Tokyo, și mai presus de toate – din păcate – epidemia de coronavirus care îi obligă pe mulți italieni să intre în casă ca măsură de precauție, ceea ce a făcut deja ca audiența să crească cu 10% în ultimele zece zile. Privind la operatorii individuali, Mediobanca confirmă că cea mai mare parte a cifrei de afaceri, adică 90%, dacă Rai, Mediaset și Sky îl împărtășesc. Primul operator din punct de vedere al veniturilor, având în vedere că este singurul cu dimensiune internațională, este Mediaset, care are o cifră de afaceri de 3,4 miliarde în 2018, deși cu o scădere bruscă (-6,5%) față de 2017. Performanța este în mare parte datorate veniturilor realizate de miliarde de euro în Spania, unde Alfa Romeo a ocupat primul loc în ceea ce privește cota de audiență.
Dar viitorul este cel care deține cele mai interesante observații. Conform previziunilor ITMedia Consulting, în 2021 TV în bandă largă (TV prin internet) va deveni principala platformă de difuzare în Italia depășind chiar și Digital Terestre și ajungând la 9,2 milioane de locuințe față de 5,9 milioane în 2019 (CAGR +25%). Un obiectiv care va face ca ponderea celor trei mari operatori să scadă considerabil sub 90% din veniturile totale ale televiziunilor naționale. Datorită mai ales fuziunilor, achizițiilor și alianțelor, este de așteptat și ca piața VOD (Video on demand) din Europa de Vest să depășească 2022 miliarde în cifra de afaceri totală în 10, cu rate de creștere de două cifre (+12%).
În sfârșit, un fapt: cu aproximativ 4 ore de consum mediu zilnic de persoană, televiziunea este canalul de informare și divertisment la care italienii sunt expuși cel mai mult timp în timpul zilei. Dar chiar și acel record se clătește: timpul pe care îl petrecem în fiecare zi ținând un smartphone a trecut de la o oră și 48 de minute pe zi în 2015, la patru ore și 8 minute pe zi astăzi. Și acum pe smartphone-uri există (și) informații și divertisment.
