August în clarobscur pentru hotelierii italieni în ciuda soarelui strălucitor, a plajelor cu puncte albastre și a atracțiilor culturale pe care Italia le poate garanta turiștilor.
Conform previziunilor din iulie ale Federalberghi, în luna simbolică a sărbătorilor de vară ar fi trebuit să fie prezenți 18 milioane de turiști la hoteluri și alte unități de cazare italiene, pentru un total de aproximativ 79 de milioane de înnoptări (41% referitor la turiștii străini și 59% la italienii).
Cu toate acestea, august pare să fi dezamăgit așteptările. În săptămâna cheie, cea din XNUMX august, destinațiile tradiționale turistice de pe litoral, din Veneto până în Sardinia prin Lazio, au înregistrat scăderi față de anul trecut. Bernabò Bocca, președintele Federalberghi, i-a spus el al Corriere della Sera:
„Mai presus de toate au lipsit germanii și englezii. Datorită crizei economice, de exemplu din Germania, care a dus la alegerea destinațiilor low-cost, Tunisia, Egiptul sau Turcia (azi considerate și mai puțin riscante din punct de vedere al securității, după vârful atacurilor teroriste), care au sisteme de impozitare mai mici decât ale noastre, cote mai mici chiar dacă adesea în detrimentul calității”.
Este dificil să nu identifici în frânarea locomotivei germane și temerile legate de Brexit – programat pentru 31 octombrie, cu sau fără acord (aceasta din urmă ipoteza acum mai probabilă – primele cauze ale absenței din Italia a unui număr mare de turiști străini care înghesuie în mod tradițional coastele italiene în luna august și care în schimb anul acesta au preferat să cheltuiască mai puțin plecând în străinătate plimbare sălbatică a Spaniei cu Insulele Canare, Catalonia, Insulele Baleare, Andaluzia și Regiunea Valencia, toate în top 10 al principalelor destinații turistice europene. Rezultatul, conform datelor culese de Corsera, este un -30% din încasările pentru stațiunile de pe litoral din Lazio și Toscana, un -5% din prezențe în Sardinia și o cifră de afaceri în scădere cu 5% în Veneto. Excepții sunt Liguria și Campania, care raportează în schimb un real record de prezență.
Cu toate acestea, „vină” nu sunt doar absențe străine. De altfel, dacă turismul de lux este în plină expansiune la noi, cu Capri și Coasta Amalfi conducând sectorul, clasa de mijloc este cea care determină declinul în august. Așa-zisul turist mai bun, explică Bocca, „renunță să plece” sau când o face, cheltuiește mai puțin din cauza crizei economice și a incertitudinilor din ce în ce mai presante cu privire la viitor. Cheltuielile medii globale ale italienilor între călătorii, cazare și restaurante au scăzut de fapt cu 9,5% în scădere de la 24,1 la 21,8 miliarde de euro.
Ultimul cuvânt încă nu a fost spus. În ultimele 10 zile ale lunii august ar putea exista o reacție, chiar dacă tendința pare acum clară. Cum sa reactionezi? Numărul unu al Federalberghi, din paginile lui Curier, oferă câteva sugestii:
„Concentrează-te pe calitate. Italia este unică prin capacitatea sa de a oferi împreună mare, munți, stațiuni balneare și orașe de artă. Dar trebuie să ne dăm seama că cei care călătoresc sunt turişti din ce în ce mai tineri. Fără să demonizeze sectorul luxului. Important este să oferi o ofertă care să mulțumească pe toată lumea”.
