„Îți aduc vești bune și vești false”. Atleticul, site-ul american de informare sportivă plătită, a anunțat astfel deschiderea filialei din Anglia. „Vestea bună este că astăzi am lansat cea mai mare și mai bine informată redacție de acoperit Premier League în fiecare aspect și pentru fiecare echipă, mare sau mică. Vestea falsă este că va fi o problemă pentru dvs. să plătiți pentru informații competente și independente, care nu depind doar de publicitate. Și vă spun de ce.” Era august 2019, vremuri proaste pentru publicarea sportivă (și nu numai). În câteva săptămâni, peste două mii de locuri de muncă pentru jurnaliști au dispărut”. Buzzfeed, Huffington Post, Vice, Yahoo - a continuat editorialul - toți încearcă să se adapteze la modelul deinformație în era digitală simplificarea rolurilor și reducerea costurilor. Dar asta nu este suficient: Google, Facebook și Amazon devorează venituri din publicitate, așa că spațiile de informare devin din ce în ce mai mici”. Trei ani mai târziu, imaginea nu s-a schimbat. Dimpotrivă, locurile de muncă scad cu o viteză vertiginoasă în Italia, ca și în SUA (între 2008 și 2017 a mers jumătate din angajare este în fum), în Regatul Unit, precum și în restul Occidentului, cu excepția parțială a Germaniei.
Dar tocmai din acest motiv, primele știri din 2022 au aroma unui basm dulce în contracurent: The Athletic, care are 1,2 milioane de abonați între Statele Unite și Regatul Unit, a fost tranzacționat ieri către New York Times pentru 550 de milioane de dolari. Nu-i rău pentru un site care nu se așteaptă să se rupă nici înainte de 2023 și care până acum a alocat fiecare resursă strânsă pe piață pentru a consolida personalul care astăzi numără mai mult de 400 de reporteri (din 600 de angajati) impartita in 47 de orase din America si Marea Britanie care urmaresc sportul oras cu oras, de la Chicago la Toronto, etapa a doua, pana la acoperirea disciplinelor cele mai urmate de fani care platesc in medie 70 de dolari (30 de lire sterline). în Marea Britanie) să aibă o acoperire independentă la 360 de grade a evenimentelor sportive, cu scopul de a ajunge la un acoperire globală, printre altele la cerere acum de către publicul de pariuri.
„Cu această vânzare, nimic nu se schimbă pentru noi”, asigură ei Alex Mather și Adam Hansmann, cei doi pionieri care în 2016, după ce au strâns primele 2,3 milioane de dolari, s-au scufundat în aventură. Alex & Adam aveau doar experiență pe un site de fitness în spatele lor, timp suficient să înțeleagă că piața era doar o prostie finanțată prin publicitate fără nicio credibilitate. De ce să nu aduci înapoi cititorul plătitor este în centrul sistemului? Pariul, în ciuda multor probleme (agravate printre altele de pandemie) a funcționat. Astăzi, The Athletic intenționează să crească veniturile din publicitate și a lansat recent un buletin informativ zilnic gratuit cu scopul de a consolida audiența. Compania, care va continua să fie condusă de fondatori, le-a spus investitorilor anul trecut că se așteaptă ca fondul să își atingă ținta de Venituri din abonament de 31 de milioane de dolari în 2023 plus aproximativ douăzeci de venituri din publicitate.
Cifre modeste pentru cuirasatul New York Times, 8,3 milioane de abonați puternici, care au evoluat și cu The Athletic cea mai importantă achiziție din istoria sa. „Dar această operațiune – a spus CEO-ul celei mai prestigioase reviste din jurnalismul mondial, Meredith Kopit Levien – ne pune în situația de a fi unul dintre lider în publicarea sportivă și adăugăm astfel un alt motiv pentru ca publicul de limbă engleză să apeleze la noi pentru informații despre ceea ce se întâmplă în lume”. Pe scurt, investiția în sport este una dintre armele strategice pentru atingerea obiectivelor 10 milioane de abonați până în 2025. Alături de bucătăria și o echipă de redacție de jocuri aprigă, inovații care au contribuit semnificativ la creșterea traficului pe site-ul frecventat de o sută de milioane de utilizatori în fiecare zi.
Orice poate ajuta: important este ca este de calitate, un ingredient care dă roade până la urmă.
