În aceste locuri atemporale, unde trecutul și viitorul se întâlnesc, know-how-ul – care se transmite – dă formă mașinilor, obiectelor emblematice, fotografiilor, brevetelor și documentelor reprezentative de epocă a unei moşteniri industriale şi culturale dar şi elemente ale unei identităţi în evoluţie, capabil să păstreze rădăcini ferme în memoria cuiva și în același timp să privească mereu spre schimbare.
De la Muzeul Kartell începe astăzi În vremea unei povești", il proiect dedicat muzeelor și arhivelor companiei, vehicule de sinteză între istoria și inovația țării și oglindă a evoluției multor producători italieni, promovat de Asolombarda e Întreprinderea muzeală (asociația fondată de Confindustria și Assolombarda) și făcut cu fotograful Simone Bramante, în art Brahman. Este o călătorie prin poveștile de afaceri, care sunt o expresie a oamenilor, a muncii, a cercetării și a proceselor, pentru a face telespectatorii martori și participanți la schimbarea care conduce companiile și pe care companiile o declanșează.
În fiecare săptămână, Brahmino va vorbi despre două realități culturale din Italia prin tot atâtea „povești”, în profilul Instagram al „Ce este Italia”, blogul său foarte popular. Fiecare dedicat unuia dintre o sută de muzee și arhive ale companiilor asociat cu Întreprinderea muzeală, expresie şi a multor firme asociate cu Assolombarda. Prin vizitele sale va realiza un adevărat ghid, format din videoclipuri și fotografii de autor, pentru a-i implica pe adepți într-un proiect digital „cultură participativă”.. Rezultatul va fi și o poveste prin webmagazine Geniu și întreprindere si retelele de socializare Assolombarda si Museimpresa pentru a aduce tinerii mai aproape de lumea afacerilor e pentru a crește gradul de conștientizare a muzeelor și arhivelor, sufletul companiilor, promovarea acestora ca destinaţii turistice pentru a descoperi Italia satelor. Este o invitație la vizitarea muzeelor și arhivelor companiei, locuri „vii” chiar dacă sunt închise fizic în această perioadă de pandemie, și o punere în valoare a itinerariilor turistice și frumuseților țării noastre.
„Povestea unei companii spune multe lucruri: are o valoare culturală extraordinară dar și și mai presus de toate o mare valoare civilă. Afacerile sunt cultură, iar valorile ei, care ne-au inspirat întotdeauna tradiția, ne pot învăța și astăzi cum să înfruntăm prezentul și cum să planificăm viitorul. - a subliniat el Alessandro Spada, Președintele Asolombardei -. Vorbesc despre a face afaceri care înseamnă rezistență, inovație, tehnologie, creativitate. Valori care au fost deja decisive de multe ori în trecut în depășirea celor mai dificile momente și care, astăzi, sunt elemente esențiale pentru a face din companii acel motor al schimbării pozitive pentru a face față provocărilor care ne așteaptă. Toate caracteristicile distinctive ale industriei italiene, o adevărată moștenire pe care să o valorificăm pentru a contribui la repornirea Italiei noastre”.
„În această perioadă suspendată de închideri forțate, provocarea pe care o avem în fața noastră este să fim parte activă în construirea de noi mecanisme de participare și utilizare a proceselor culturale - a declarat el Antonio Calabrò, vicepresedinte Assolombarda si presedinte Museimpresa -. Nu trebuie să se irosească sezonul inovației digitale care, în ciuda pandemiei, a permis muzeelor noastre să fie o întreprindere deschisă, să continue să implice publicul prin trasee și dialoguri interactive, expoziții și vizite virtuale, învățământ la distanță. „În vremea unei povești” merge tocmai în direcția conștientizării publicului larg asupra sufletului care a inspirat muzeele și arhivele companiei, locuri de viață ale comunității, în care se topesc cultura creativă și politehnică, frumosul și arta. Locuri făcute din muncă, cercetare, inovație, povești despre oameni și procese de producție, care se leagă de marea istorie a țării noastre”. (Priveşte în sus Geniu și întreprindere, revista web Assolombarda, interviul cu Antonio Calabrò)
pentru Simon Bramante, director artistic și fotograf de excepție, cultura corporativă este: „Un set de viziuni care, de-a lungul timpului, s-au concretizat și care au influențat și schimbat societatea. Scopul este de a povesti imensa comoară păstrată în muzeele și arhivele companiei folosind registrul narativ tipic social media. Un limbaj care valorifică puterea imaginilor și videoclipurilor pentru a aduce un nou public mai aproape de lumea culturii corporative”. (Citește mai departe Geniu și întreprindere, revista web Assolombarda, interviul cu Simone Bramante)
Prima oprire este Muzeul Kartell, care povestește evoluția producției companiei lider în sectorul designului, fondată la Milano de inginerul Giulio Castelli în 1949, una dintre companii simbol al planificării Made in Italy. În centrul lentilei lui Brahmino se află manifestul "Kartell iubește planeta”, care reprezintă angajamentul companiei față de sustenabilitatea mediului, din care s-a născut AI, scaun realizat de Philippe Starck folosind material reciclat pentru prima dată.
Pe lângă design, povestea muzeelor și arhivelor companiei va atinge în următoarele săptămâni realități aparținând celor mai diverse sectoare. De la chimie la asigurări, de la producția de aparate de cafea la cluburi sportive, de la giganții din cauciuc și plastic la arhivele istorice ale Italiei, printr-o privire privilegiată asupra ideilor, know-how-ului, poveștilor oamenilor, obiectelor valorilor prețuite.
De exemplu, în sediul grupului Cimbali din Binasco, ceea ce a fost inițial unul dintre depozitele de piese de schimb este acum MUMAC – muzeul aparatelor de cafea. Un spațiu care cuprinde peste o sută de ani de inovație, dinamism, curaj și pasiune. Și care găzduiește expoziția permanentă cu cele mai semnificative 100 de modele de espressoare și colecția celor mai importante volume dedicate sectorului, de la sfârșitul secolului al XIX-lea până în zilele noastre. Un mod original de a reveni pe urmele designului prin evoluția unui obiect de uz zilnic precum aparatul de cafea, martor al tuturor schimbărilor de gust și stil ale societății italiene.
Trecând prin fotografii, reviste istorice, lucrări și materiale aleArhiva istorică a clubului de turism italian, care spun un secol de istorie și turism în Italia și în lume. Mărturia modului în care Touring a fost promotorul procesului de descoperire a Italiei, propunând și promovând turismul ca instrument de cunoaștere, cultură și dezvoltare economică. Și de la Muzeul Mondial Milano la Arhiva istorică Bracco, A Muzeul Branca, o bijuterie industriala in oras de peste o suta de ani, inconfundabila datorita cosului de fum care iese in evidenta din complexul impunator din via Resegone. Una dintre puținele companii care a întreținut o unitate de producție în orașul Milano.
În inima cartierului Bicocca din Milano, fundație Pirelli, păstrează din 2008 moștenirea istorico-culturală pe care compania și-a construit-o în istoria sa de 150 de ani. Aici cultura este legată de procesele de producție, istoria oamenilor de produse și limbaje de comunicare. Mii de documente, schițe, fotografii, filme mărturisesc relația dintre producție și creativitate, dintre evoluția tehnologiei și narațiunile artiștilor datorită colaborării intense a Pirelli cu intelectuali, designeri și fotografi.
Și totuși întâlnirea cu Brahman va fi la Muzeul Cifa, L 'Arhiva istorică a Grupului Intesa Sanpaolo, Uzina de apă din Milano, fundație Mansutti, Este Muzeul tuturor este memorabil, Muzeu Stivuitoare OM, Galerie campari. Un tur, care după Lombardia, va atinge muzeele și arhivele companiei asociate cu Museimpresa din toată Italia.
