Starbucks și-a anunțat, prin gura lui John Culver, șeful diviziei China și Pacific, intenția de a face acest lucru extinde-și prezența în China prin triplarea punctelor de vânzare (de la 500 la 1500), și, în consecință, forța de muncă angajată, până în 2015. O atenție deosebită va fi acordată orașelor mici, văzute de gigantul Seattle drept calea cea mai viabilă pentru creștere ulterioară.
Deja astăzi Starbucks, care a încheiat cu operatorul de cafea Ai Ni Group pentru achiziționarea unui amestec de înaltă calitate produs în provincia Yunnan, domină piața cafenelelor din China cu 66,3% din cotă. Aceste noi magazine, care vor aduce mărci în peste 70 de orașe din China (față de actualul 48), ar trebui, conform previziunilor, să dea un impuls decisiv cererii, conducând spre unul Creștere de 55% a pieței locale la 4,5 miliarde de yuani (714 milioane USD). Procedând astfel, China ar deveni deja cea mai mare piață a companiei din 2014, în afara Statelor Unite.
Afacerile din Est și, mai ales, în micile orașe chineze în care Starbucks este deja prezent, au fost, potrivit Culver, „un succes uriaș”, în condițiile în care, potrivit raportului economic al companiei din Seattle, China ar oferi cel mai mare profit financiar pentru grup.
De fapt, în zona China și Asia Pacific, Starbucks a înregistrat, în trimestrul încheiat la 1 ianuarie, creșterea veniturilor cu 38% la 166,9 milioane USD, în timp ce stocul a crescut cu 21,5% de la începutul anului.
Citiți articolul pe: http://www.bloomberg.com/news/2012-04-01/starbucks-heads-for-smaller-china-cities-as-coffee-shops-triple.html
