#SCHIMBĂ VARSTA este afirmația campaniei de conștientizare care, în perioada 30 iulie - 31 august 2019, va implica coasta Palermo din Mondello, cu scopul de a proteja mediul înconjurător de dispersarea mucurilor de țigară. Dezvoltat sub patronajul Municipiului Palermo, proiectul este promovat de Philip Morris Italia în parteneriat cu ERICA, o societate cooperativă lider în comunicare și planificare de mediu din Italia, și cu PUSH, un laborator născut la Palermo pentru inovare socială și sustenabilitate în zonele urbane. Inițiativa își propune să stimuleze conștientizarea comunității cu privire la o problemă care este prea des subestimată.
Într-adevăr, corespunde Greutatea mucurilor de țigară este de 800.000 de tone dispersate în fiecare an în mediul din întreaga lume: sunt deșeuri mici, care, dacă nu sunt gestionate corespunzător, pot polua ecosistemul marin și terestru. Conceput de agenția de creație H+, conceptul de campanie valorifică simțul responsabilității individuale prin încurajarea adoptării unor comportamente virtuoase, etice și sustenabile din punct de vedere al mediului. Pe lângă instalațiile specifice site-ului de-a lungul întregului falez Mondello și în lidourile implicate, eliminarea corectă a fundurilor va fi de fapt posibilă datorită distribuției a peste 8.000 de scrumiere de buzunar din material reciclabil.
Pe malul apei vor fi amplasate și ele 10 lianți mari în care publicul va fi invitat să arunce mucurile adunate. „Contribuirea la rezolvarea unei probleme complexe precum cea a mucurilor de țigară este unul dintre numeroasele elemente cu care abordăm strategia noastră de dezvoltare durabilă – a comentat Gianluca Bellavista, director de relații externe la Philip Morris Italia, care a adăugat – Din păcate, este o problemă larg răspândită care necesită o soluție concretă și eficientă, cu un angajament din partea tuturor actorilor sociali implicați. Prin urmare, am ales să lucrăm la creșterea gradului de conștientizare, începând simbolic de la Mondello pentru a reprezenta stațiunile de pe litoralul italian. Palermo și cetățenii săi – a conchis Bellavista – au arătat un mare entuziasm pentru această inițiativă și participare la toate nivelurile.”
Un angajament care își găsește confirmarea în cuvintele lui Salvatore Di Dio, președintele PUSH, care a comentat despre lansarea campaniei astfel: „Dacă vrem cu adevărat să salvăm viitorul speciei noastre, este nevoie de o schimbare radicală a modelelor noastre de consum. , stilurile noastre de viață și, în mică măsură, toate obiceiurile noastre proaste. Fie că alegem cum să ne deplasăm prin oraș, câtă energie să consumăm sau cum să aruncăm un fund, trebuie să fim capabili să construim stimuli, motivație și oportunități de a revizuiește-ne comportamentele cu alți ochi și apoi le îmbunătățim. Suntem bucuroși să susținem campania #CAMBIAGESTO pentru că are exact acest scop: să construim cultura într-un mod durabil. Câte un gest.”
Mulțumită parteneriatului tehnic cu ERICA se va putea monitoriza progresul campaniei, atât la nivel tehnic, prin identificarea cantității de mucuri care vor fi recuperate și deci nu abandonate pe plajă, cât și prin monitorizarea percepției campaniei în sine de către fumătorii care se vor afla pe plajă, care vor fi intervievați folosind chestionare în august. Potrivit Emanuela Rosio, Directorul Companiei, „ERICA studiază de câțiva ani fenomenul aruncării gunoiului, atât de mult încât împreună cu AICA, Universitatea din Torino și Ministerul Mediului a efectuat o cercetare importantă privind materie. Cu Philip Morris Italia ne-am angajat într-un studiu aprofundat al problemelor de mediu legate de fenomen: campania pe care o prezentăm propune acțiuni concrete în domeniu pentru combaterea abandonului de mucuri de țigară pe plajele noastre.”
Campania #CAMBIAGESTO va avea loc pe tot parcursul lunii august pe coasta Mondello și va implica stabilimentele balneare „L'Ombelico del Mondo”, „Palatul Mondello”, „Clubul Sportiv”, „Bassa Marea”, „Sirenetta” și „Valdesi” – care vor amplasa instalațiile și materialele create pentru proiect în spatii; va urma o fază de analiză a rezultatelor care va permite o evaluare a eficacității campaniei pentru implementarea ei potențială în alte contexte italiene.
Campania invită în cele din urmă publicul iesi din automatismul unui gest perceput ca inofensiv, dar care are consecințe enorme asupra mediului. Mesajul transmis: „O parte din tine știe deja să facă #changegesto”, are scopul de a stimula schimbarea, mai degrabă decât de a da vina pe atitudinea greșită, prin valorificarea unei conștiințe individuale care există deja. Fiecare dintre noi este înzestrat cu o inteligență emoțională, care ne poate îndruma către un comportament virtuos, dacă îl ascultăm. Această parte din campanie este reprezentată de o umbră magică care acționează corect.
In timp ce cei doi tineri stau fata in fata cu ochii atintiti pe smartphone, umbrele lor se saruta, femeia arunca fundul la pamant, in timp ce umbra ei il arunca in scrumiera. Toate materialele și instalațiile din campanie, inclusiv scrumiera reciclabilă în formă de pușculiță, amintesc de o imagine jucăușă și sunt concepute pentru a aduce publicul mai aproape de o temă care este prea des percepută ca fiind îndepărtată și deconectat de la singurul gest al fiecăruia. Credem că succesul unei campanii se bazează pe responsabilitatea individuală, mai degrabă decât pe stigmatizarea unui comportament, și pe construirea împreună a condițiilor pentru trezirea unei conștientizări colective de mediu.
