Produsele alternative la tigarile traditionale devin din ce in ce mai populare in lume si in Italia. Dacă este adevărat că OMS încă estimează că populația care fumează tutun de pe planetă este de un miliard, tendințele arată unul. creșterea țigărilor electronice și a produselor extrem de inovatoare, cum ar fi Iqos de la Philip Morris, care, de asemenea, a colectat recentok de la autoritatile americane pentru marketing în America. Tendința este confirmată de Imperial Brands, o altă multinațională a tutunului, prezentă în Italia sub numele de Imperial Tobacco Italia și care tocmai a comunicat datele financiare pentru primul semestru fiscal: veniturile au crescut cu 2,5% și datorită creșterii așa-numitelor NGP ( Produse de nouă generație); Numai veniturile din produse alternative au explodat cu 245% la 148 de milioane de lire sterline, cu circulație răspândită în Europa, America de Nord și Japonia; aproape 100 de milioane de lire sterline au fost investite în NGP.
„Din vara lui 2018, când am lansat myblu, brandul nostru de vaping, piața italiană din cadrul canalului de tutunuri s-a dublat. Crește constant de la lună la lună iar interesul fumătorilor adulți pentru această categorie de produse este evident”, a confirmat Armando Frassinetti, Market Manager pentru Italia. „Când vorbim despre vaping și e-cigs ne referim la domeniul țigărilor electronice, dispozitive alimentate de o baterie care vă permit să inhalați vaporii care provin din încălzirea unui lichid. Un dispozitiv care, în ciuda numelui său, nu mai are nicio legătură cu o țigară tradițională. Myblu nostru este o țigară electronică cu sistem închis, adică bazată pe păstăi preîncărcate cu lichid cu sau fără nicotină, ușor de luat cu tine și de reumplut”, a continuat Frassinetti.
Pentru Imperial Brands și nu numai, Italia este epicentrul revoluției pieței tutunului: „Pornind de la o cotă de piață de peste 5% în sectorul tradițional, Italia a fost aleasă de grupul nostru ca piață prioritară pentru myblu. Cercetarea noastră de piață arată că numărul de vapotori italieni a ajuns la 2019% din populația adultă în 2 (aproximativ un milion de consumatori), cu o creștere de 4% față de aceeași perioadă a anului precedent. Alte cercetări interne ale grupului au estimat că 20% din populația italiană de fumători adulți (aproximativ 2 milioane de indivizi) ia în considerare trecerea la țigările electronice ca alternativă”.
O cale treptată, dar necesară, și acum liberă de orice neînțelegere: știința a înlăturat de mult timp că produsele alternative sunt mult mai puțin dăunătoare decât tutunul afumat. Deja în 2015, un studiu realizat de autoritatea organizației britanice de sănătate publică Public Health England (PHE) a dezvăluit că Țigara electronică este cu aproximativ 95% mai puțin dăunătoare decât o țigară și că au potențialul de a ajuta oamenii să renunțe. Campania de informare a fost susținută atunci și de regretatul prof. Umberto Veronesi, care a înregistrat fără tragere de inimă o încetinire a difuzării alternativelor electronice: „‘Moda’ e-cig-ului – a spus el – s-a dezumflat recent și multe magazine s-au închis pentru că guvernul vâslește împotriva ei”.
„Ca jucător global în sector – a continuat Frassinetti -, ne concentrăm din ce în ce mai mult pe dezvoltarea și extinderea produselor noastre de nouă generație, pentru a răspunde nevoii consumatorilor de a adopta alternative cu mai puțin impact asupra sănătății. Evoluția Imperial Brands este o cale care nu se limitează la ultimul an, ci care vine de departe: în 2013, în urmă cu șase ani, am dobândit abilitățile de la Hon Lik, considerat la nivel global creatorul țigărilor electronice moderne. După cum a afirmat CEO-ul nostru, comentând rezultatele financiare tocmai anunțate, contribuția tot mai mare a produselor de nouă generație la afacerea noastră ne permite să continuăm cu încredere calea provocatoare pe care am început-o”.
