El a ales o icoană a milanezului Giovanni Cova & c, pentru a sărbători cea de-a 90-a aniversare a celebrei companii milaneze de Panettoni: Meneghino. Personaj al teatrului milanez, conceput de Carlo Maria Maggi și devenind ulterior masca comediei dell'arte, luând locul lui Beltrame, Meneghino poate fi considerat, fără îndoială, simbolul popular al orașului Milano atât de mult încât termenul de milanez este folosit în mod normal pentru a identifica cetățenii din Milano și ca adjectiv indică ceea ce este cel mai caracteristic orașului și locuitorilor săi.
Personajul lui Meneghino a fost inițial cel al servitorului plin de duh derivat din figura lui Zanni, dar caracterizat mai ales prin onestitate, sinceritate (simbolizat și prin faptul că, spre deosebire de multe personaje din commedia dell'arte, nu poartă mască. ) și un puternic simț al dreptății.
De-a lungul secolelor, Meneghino și-a asumat diverse roluri pe scenă, printre care și cel de moșier, fermier și negustor.
Însoțit de soția sa Cecca la paradele carnavalului ambrosian, Meneghino poartă de obicei o pălărie cocoșată peste o perucă neagră cu coadă, o jachetă lungă cu o vestă florală galbenă sau de altă culoare peste o cămașă albă, pantaloni scurți până la genunchi și verde, roșu și dungi albe și, în final, pantofi negri cu catarame.
Și iată-l acum pe pachetul festiv de Panettone de la Giovanni Cova & c, deținut acum de familia Muzzi.
Pentru a sărbători această etapă importantă, Crăciunul 2020 va fi sărbătorit cu un nou design iconic al personajului istoric al lui Meneghino reproiectat de unul dintre cei mai cunoscuți ilustratori italieni, Stefano Riboli, deja creionul marilor branduri globale de FMCG.
Era 1930, când Belle Epoque promova un stil de viață eclectic, lumesc, internațional și avea ca piatră de temelie căutarea luxului și a plăcerii vieții. Ani nestăpâniți și „răbușitori”, într-un context al istoriei Italiei traversat de război, revoluții și inflație.
Doi patiseri, Agostino Panigada și Giovanni Cova, deschid un laborator de cofetărie în Via Monza. Ei sunt moștenitorii unei tradiții care a început în 1905, când în perioada Belle Époque milaneză Angelo Grioni și-a fondat patiseria în via Amerigo Vespucci. Fiica lui Rosa se căsătorește cu Agostino Panigada și împreună cu cumnatul ei Giovanni Cova îi dau viață lui Giovanni Cova & C.
Ideea grozavă a celor trei patiseri este de a reproduce manual panettone al străvechii tradiții milaneze și Giovanni Cova & C. se impune în curând drept „marca care reînnoiește o tradiție”.
Pentru a sublinia primatul „panettonelor de lux”, sunt postate afișe publicitare care spun povestea minunatului tort dospit în imagini, care de atunci a fost depășit de o coroană regală arătatoare.
