Facebook atacă Twitter. Indiscreția este de la Wall Street Journal, mereu atent la mișcările lui Mark Zuckerberg: cea mai folosită rețea de socializare de pe planetă, cu un miliard de abonați ai săi, se află într-o mică criză de comunicare-reclamă (chiar dacă criză este un cuvânt mare) și astfel a decis să copieze hashtagul de la rival platformă.
Un personaj, nimic mai mult decât un simplu semn de lire sterline de atașat înaintea fiecărui cuvânt, dar care face diferența: de fapt, cu hashtag-ul Facebook va putea ordona rapid conversațiile în jurul unei anumite teme. Fără el, rețeaua de socializare a lui Zuckerberg riscă să fie mai puțin potrivită pentru difuzarea de știri și publicitate, specialități în care site-ul de ciripit se afirmă în mod covârșitor.
Indiscreția nu pare însă deloc neîntemeiată: gândiți-vă doar că acum un an Facebook a cumpărat Instagram, o aplicație de distribuire a fotografiilor, care folosește deja hashtag-uri pentru a clasifica imaginile. Dar asta nu este tot: cele mai recente modificări aduse cronologiei merg deja în această direcție. Potrivit observatorilor, Zuckerberg vrea să implementeze schimbul de știri, iar motivul este foarte simplu: publicitatea.
De fapt, acum este evident că rețelele sociale, publicitatea și chiar televiziunea merg mână în mână și, cu siguranță, Facebook nu își poate permite să rămână în urmă. Luați de exemplu un eveniment recent și important precum alegerea Papei: cu această ocazie actualizările, fotografiile, videoclipurile au circulat toate pe rețelele de socializare legate de hashtag-ul #PopeFrancis. Și același lucru s-a întâmplat și pentru renumirea lui Obama sau a uraganului Sandy. Pe scurt, o condiție care atrage investitorii.
În plus, marile multinaționale precum Coca Cola și General Electric își leagă tot mai mult campaniile publicitare de lansarea de hashtag-uri de tot felul, mai ales cu ocazia evenimentelor speciale difuzate la televiziune, precum ultimul Super Bowl. Și în acest Twitter este deja înainte, după cum o demonstrează estimările analiștilor, care prognozează pentru 2013 un venit din publicitate pentru rețeaua de socializare San Francisco de aproximativ jumătate de miliard de dolari. Încă departe de veniturile Facebook, egale cu 4,3 miliarde în 2013, dar în mod clar în redresare. Cu lovituri de poartă.
