Eu cred, conform unei logici psihologice subtile, că nostalgia joacă un rol vital în evoluția identității și a personalității a oamenilor. Amintirile și emoțiile (pozitive sau negative) generate de o reclamă, un cântăreț, un brand sau un produs care și-au lăsat amprenta sunt contribuții esențiale la istoria și memoria noastră. În concluzie, „Suntem ceea ce ne amintim. Cu cât ne amintim mai puțin, cu atât suntem mai puțini” (Carlos Ruiz Zafon).
acest cultura de produs a retro sau de epocă s-a născut în urmă cu aproximativ treizeci de ani cu primele magazine second-hand. În același timp, se dezvoltă și o cultură a memoriei și a arhivării, care era puțin simțită înainte, într-adevăr! Adevărul este că părinții și strămoșii noștri au aruncat o mulțime de lucruri și ceea ce a rămas a căpătat o valoare mai mare și din cauza penuriei.
acestea produsele-amintiri se caracterizează printr-o componentă nostalgică a vremurilor bune ale tinereții mele. Aceeași nostalgie se regăsește și în diaspora imigranților pentru produsele naționale. Oricine a avut ocazia să viziteze o mică Italia americană a gustat cu siguranță acel sentiment ușor melancolic și emoționant, dar foarte mândru și mândru în ochii compatrioților noștri de peste mări.
Noi boomerii suntem generația care a simțit cel mai mult această nostalgie și am fost pe deplin mulțumiți de relansarea modernizată a modelelor vechi (500, Mini, Vespa), dar și de atâta cultură care își are rădăcinile în memorie (ficțiune, film, televiziune, artă etc.).
Observând varietatea și vastitatea ofertei în acest domeniu, evidențiez trei modele de producție:
- reeditări sau reproduceri limitate ale produselor autentice realizate pe lista originală;
- ediții de produse autentice menținând doar unele elemente identitare și conceptuale și evoluând componentele intrinseci și materiale;
- ediții de produse neoriginale care au fost proiectate sau contrafăcute și imitații care au fost complet revizuite, inventate sau evoluate semnificativ.
Presupun că ești de acord cu ceea ce am scris despre trecut, despre viitor mă întreb:
Vor fi și noile generații digitale nostalgice peste treizeci de ani? Ce produse din tinerețe vor intra în lista lor de top zece de icoane memorabile și legendare?
Un sentiment parțial este că multe dintre produsele și mărcile de astăzi sunt complet retro și vintage nu se vor estompa și vor continua să consolideze și memoria generațiilor următoare. Lăsăm construcția memoriei lor acestor generații, sperând că vor fi mai buni decât noi în selecție și conservare a produselor de memorat.
„Uneori credem că suntem nostalgici pentru un loc îndepărtat, în timp ce, strict vorbind, suntem nostalgici doar pentru perioada în care am trăit în acel loc când eram mai tineri și mai proaspeți. Astfel timpul ne înșală sub pretextul spațiului. Dacă facem călătoria și mergem acolo, vedem înșelăciunea.” Arthur Schopenhauer
Toate cele bune!
