Red Bull, prin urmare, chiar pune aripi. Că între Felix Baumgartner iar compania austriacă care produce cea mai chimică băutură acolo a fost un parteneriat perfect: isprava tânărului de 43 de ani de a sări din stratosferă (39 de metri) de a sparge bariera sunetului, singura ființă umană care a reușit, a coincis cu încă o operațiune de marketing de succes după semnul taurului roșu.
Dar cât de departe se extinde imperiul sportului Red Bull? Pentru a urmări etapele ascensiunii este ziarul francez Le Monde, care își amintește cum compania fondată în 1984 de austriacul Dietrich Mateschitz, în vârstă de 40 de ani., și acum deținută pe jumătate cu omul de afaceri thailandez Chaleo Yoovidhya, a vândut 35 de miliarde de cutii într-un sfert de secol (4,6 miliarde doar în 2011) și a atins un cifră de afaceri de 4,25 miliarde de euro, acoperind 164 de țări și oferind locuri de muncă pentru aproape 9 de oameni.
30% din cifra de afaceri provine din investiții în domeniul sportului, care a fost întotdeauna nava amiral a unei companii a cărei faimă a depășit cu mult cea a băuturii dulci și misterios de energice, făcând ca inventatorul său, cel mai bogat om din Austria, cu active estimate de Forbes la 4,05 miliarde de euro (ceea ce îl plasează pe locul 193 între scrooges de pe planetă) și complet cu o reședință de 1.000 mp în Salzburg și o insuliță paradisiacă proprie în Pacific.
Mai presus de toate, Red Bull este în prezent cea mai bună echipă din Formula 1, care începe (permițând Alonso) să câștige al treilea titlu de piloți la rând cu Sebastian Vettel și, de asemenea, titlul de constructori, la doar 8 ani de la debut, când în 2004 foarte apropiat Mateschitz a preluat vechiul Jaguar și la un an. ulterior a dublat-o, transformând-o pe Minardi în Red Bull.
Cu toate acestea, Red Bull nu este doar Formula 1: este acum un adevărat brand care reunește 500 de sportivi de diverse discipline și aproximativ 600 de evenimente sportive din întreaga lume. Da, pentru că Mateschitz nu se mulțumește să aibă ștampilată sigla companiei pe tricoul unei echipe de fotbal, așa cum este cazul majorității sponsorilor, ci vrea să devină protagonistul unui întreg eveniment sau chiar al unei discipline sportive. Sau măcar să dea numele echipelor cărora le asociază marca, cum este cazul cluburilor de fotbal Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Leipzig, și Red Bull Brasil și Red Bull Ghana, care acționează ca pepiniere. pentru echipele naționale respective.
Și apoi este pasiunea pentru sporturile extreme, una dintre primele iubiri, care a ieșit în prim-plan după isprava lui Baumgartner, dar care exista deja de ani de zile cu spectaculosul Red Bull Cliff Diving, unde cei mai îndrăzneți scafandri din lume sar de pe platforme înalte de aproape 30 de metri poziționate în cele mai disparate locații: de la stâncile abrupte din Țara Galilor până la valea canionului din Oman, până la terasele clădirilor moderne din Boston. Laitmotivul este, așadar, rata mare de risc și saltul în gol, ca cel al lui Baumgartner sau din nou ca vicisitudinile aeriene ale Red Bull Air Race, printre zgârie-norii din New York sau în jurul pâinii de zahăr din Rio de Janeiro, ca să nu mai vorbim de cascadorii nebune de motocross freestyle ale lui. Red Bull x-fighters.
Marca băuturii energizante, care, printre altele, are drept mărturie și campionul de raliuri Sebastien Loeb, schiorul american Lindsey Vonn și campionul mondial de Bmx-Flat Matthias Dandois, precum și brioșul francez Luc Alphand (schi și apoi campion la Paris-Dakar cu mașini), nu disprețuiesc nici sporturile de iarnă. Este suficient să fii martor la necrezut ca să-l crezi Red Bull Crashed Ice, o competiție cu totul unică de patinaj pe gheață în care concurenții se provoacă reciproc pe o cale la limita practicabilității, toate curbele și denivelări și fără bare. Mai extrem decât atât.
