Valul coreean – adică difuzarea culturii coreene în străinătate, în special în țările asiatice – trece și prin oale pentru gătit orez. De fapt, vaporile electrice fabricate în Coreea par să vândă ca prăjiturile calde și să le cumpere ar fi în principal turiști chinezi, pentru care deținerea uneia dintre aceste tigăi a devenit un simbol de statut.
Bineînțeles că nu este vorba că China este lipsită de mașini de gătit cu abur, dar adevărul este că cele coreene sunt considerate a fi mai bune, atât din punct de vedere al designului, cât și al performanței. Aparatele cu aburi au devenit astfel unul dintre cele trei produse emblematice – alături de cosmetice și ginseng roșu – printre cele pe care chinezii le iau acasă dintr-o călătorie în Coreea.
Apare îndoiala că, la fel ca în cazul produselor cosmetice, nu atât calitățile intrinseci ale produsului alimentează febra vizitatorilor chinezi, cât mai degrabă faptul că aceste aburi apar în serialele de televiziune coreene. „telenovelele” sud-coreene, foarte populare în China, Japonia și în toată Asia de Sud-Est, se dovedesc de fapt a fi un instrument formidabil de pătrundere a culturii coreene în Asia, dând viață fenomenelor în tendințe din cele mai variate domenii, de la mobilier la coafuri, de la gastronomie la modă.
Oricum, producătorii de aburi au profitat de ocazie și au lansat pe piață o ediție specială a produsului, însoțită de cărți de rețete scrise în chineză mandarină și adaptate gusturilor culinare chinezești. Mai mult, deschiderea de centre de service post-vânzare și de asistență clienți în China este în faza de planificare, pentru a răspunde nevoilor celor care cumpără electrocasnice coreene.
