Recuperarea poate fi lentă, dar există. Cel puțin pentru industria media și a divertismentului, care conform estimării elaborate de raportul anual al PricewaterhouseCooper (Pwc) în Italia va înregistra o creștere medie anuală de 3,5% între 2013 și 2017 pentru a ajunge la un total de 56,2 miliarde, în cea mai mare parte din cauza creșterii cheltuielilor consumatorilor finali (+3,8% anual la 49,1 miliarde, mai ales pentru internet și servicii mobile) și doar într-o mică măsură legată de o creștere a publicității (+1,4% anual la 7,1 miliarde).
Iată ce se arată în raportul anual al PricewaterhouseCooper, explicat de Andrea Samaja, lider de piață E&M de consultanță partener al Pwc, în conferința obișnuită de prezentare: „În 2017 aproape toate segmentele vor fi din nou pozitive și înregistrăm semne de inversare a tendinței pe piața de publicitate care are digitalul ca motor principal. grație difuzării de bandă largă și a dispozitivelor mobile a căror penetrare în 2017 va fi egală cu 85% din populație”.
Conform perspectivelor Pwc, în 2017 piața italiană de divertisment și media va avea, așadar, o valoare de 56,2 miliarde de euro, cu o rată medie anuală de creștere de 2013% pentru 2017-3,5. Internetul, jocurile video și jocurile de noroc (inclusiv jocurile de noroc) vor continua să fie segmentele cu cea mai rapidă creștere în următorii 5 ani, cu rate medii anuale de creștere de 10,4%, 5,9% și 4,6%. Publicitatea va avea o valoare de 7,1 miliarde de euro, cu o creștere anuală de 1,4%. În 2014 punctul de cotitură în adv care trece de la un semn negativ în comparație cu anul precedent la unul pozitiv.
Rețineți încă o dată influența puternică pe care lumea digitală continuă să o aibă pe piață, atât de mult încât până în 2017, digitalul va reprezenta 31% din totalul pieței italiene de media și divertisment, atingând o valoare totală de peste 17,4 miliarde de euro. „Editura suferă în mod deosebit, un sector de multe ori încă legat de dinamica tradițională organizațională și de afaceri, în timp ce este nevoie de o mare flexibilitate”, a continuat Andrea Samaja, „Provocarea pentru editori este să cunoască consumatorii din ce în ce mai bine și să le oferim conținut pe toate platformele posibile. Flexibilitatea este, de asemenea, necesară în modelele de afaceri și organizarea muncii pentru a face față digitalului. Afaceri digitale care au avut întotdeauna – și au încă – punctul lor slab în creșterea marjelor”.
