În ianuarie anul trecut, în plină campanie electorală, piața italiană de publicitate s-a prăbușit cu 15,3%. Contracția a fost mai puțin severă decât cea înregistrată luna precedentă (în decembrie scăderea a fost de 18%). În orice caz, prima lună a anului 2013 s-a încheiat cu a pierdere de 82 milioane euro comparativ cu aceeași perioadă din 2012. Datele au fost publicate astăzi de compania de cercetare Nielsen.
Cu toate acestea, situația este departe de a fi omogenă și decalajul dintre mijloacele de comunicare vechi și noi se dovedește a fi mai mult decât marcat. THE presă confirmă trendul negativ cu -25% (-21 milioane), în timp ce i periodice acestea marchează un -25,1% (-7,5 milioane). Acolo Tv a pierdut în total 16,1% (-52 milioane), cu tendințe negative pentru toți operatorii. Doar platforma digitală terestră înregistrează creștere. Acolo radio, în comparație cu -11,4% din decembrie, pare să se mențină (-2,2%), dar este încă prea devreme pentru a spune dacă este un adevărat punct de cotitură.
Diferența reală se înregistrează în piața de Internet, care după ultimele două luni negative (noiembrie -7,3%, decembrie -10,5%) începe din nou să crească, înregistrând un +9,3% care nu se mai vedea din iulie anul trecut (+8,4%). Aceasta este o creștere semnificativă, și pentru că în ianuarie 2012 s-a înregistrat o creștere de 23%.
În urma campaniei electorale, ale cărei reguli penalizează celelalte mijloace de comunicare, a panouri publicitare a realizat o creștere spectaculoasă de 29,6%, în timp ce unele campanii importante din domeniul auto și farmaceutic au dat o nouă viață mediului cinematografic (+28,6%).
În ceea ce privește diferitele sectoare de care aparțin agenții de publicitate, automobilele și produsele alimentare și-au redus investițiile cu 13,3% și, respectiv, 13,9% (-10 milioane de euro fiecare); farmaceutica a inregistrat o incetinire de 18,5%, -20% in schimb la telecomunicatii. Turismul este în continuare în creștere (+17,3%) și sectorul entităților și instituțiilor, care înregistrează un +56,4% datorită campaniei electorale.
În ciuda tuturor, potrivit lui Nielsen, recuperarea este încă departe. Cu siguranță nu va ajunge în primul trimestru, în timp ce pentru al doilea va trebui să așteptăm evoluțiile situației socio-politice. Doar în ultima parte a anului s-a putut înregistra o îmbunătățire, atât dintr-un motiv pur matematic (rebound tehnic), în condițiile în care ultima parte a anului 2012 a mers deosebit de prost, cât și pentru diminuarea incertitudinilor privind viitorul imediat.
