Departe de a fi încheiat, criza a atins apogeul și consumatorii italieni o știu bine. 2012 va avea al cincilea an consecutiv de erodare a venitului real disponibil, cu o scădere a cheltuielilor de consum cu 2,8%. În acest fel ajungem la niveluri mai scăzute decât în 2007, în principal datorită „așteptărilor în scădere”, adică unei scăderi susținute a principalelor indicatori de încredere ai gospodăriilor italiene. Acest lucru a fost relevat de cel mai recent sondaj privind consumul realizat de centrul de cercetare Prometeia.
NU ESTE O TĂRĂ PENTRU TINERI… – LOamenii între 50 și 64 de ani sunt cei mai puțin încrezători în starea prezentă, în timp ce cei mai tineri, în special cei sub 29 de ani, dezvăluie cel mai mare pesimism cu privire la perspectivele de viitor. Și, judecând după datele Prometeiei, nu greșesc în totalitate. Între 2006 și 2010, disparitățile dintre generații au crescut semnificativ: veniturile persoanelor sub 55 de ani au scăzut, în timp ce cele ale vârstnicilor au crescut, ajungând la un decalaj de 26% în 2010. Față de 2008, cu excepția pensionarilor, singura categorie care și-a crescut venitul real a fost cea a managerilor-executivi, reprezentată de peste 50% dintre lucrătorii cu vârsta peste 45 de ani.
…NICI PENTRU IMIGRANȚI – Din 2001 până în 2009, numărul străinilor rezidenți în Italia aproape sa triplat (de la 2,3% la 6,3%), ceea ce a compensat parțial echilibrul natural al populației aflate acum în teritoriu negativ. Mai presus de toate, prezența minorilor de origine străină și a doua generații a crescut cu peste o treime. Dar creșterea diversității sociale nu a fost însoțită de o mai mare mobilitate socială pentru ei și, în ciuda ratei mai ridicate de participare la muncă, veniturile imigranților rămân mai mici decât media națională.
MONIPARINTI SI FAMILII UNICE – Creșterea numărului de miezuri dintr-o bucată (necăsătorit, separat, văduv, divorțat) are ca rezultat o schimbare către noile tendinţe de consum mai corelate cu sfera afirmării individuale: de la apartamente mai mici și mai funcționale, la pachete cu alimente mai mici și mai gata de utilizare, până la produse mai ieftine de îngrijire la domiciliu și divertisment. Numarul parinti monoparentali, în special în segmentul sub 35 de ani: în 2010 reprezintă mai mult de 8% din total. În plus, din ce în ce mai puține cupluri decid să aibă copii: doar 37% din total.
FEMEI – Cel puțin în semnul genului, vești bune. În 2011, femeile au depășit bărbații în calitate de calificări de învățământ superior, cu un procent din totalul absolvenților de 54%, respectiv. Cu toate acestea, există încă o diferență puternică de gen la nivelurile inferioare de educație (mai mult de 50% din populația feminină nu promovează certificatul de gimnaziu). Cu toate acestea, potrivit Prometeia, „creșterea numărului de femei absolvente, rata mai mare de participare la muncă și modernizarea treptată a stilurilor de viață și maternitatea târzie se identifică în populația feminină activă unul dintre principalii factori ai consumului în următorii câțiva ani, mai ales în categoria mai tânără necăsătorită”.
CRISĂ și AFACERI ONLINE – Criza a stimulat invectiva multor italieni care se deplasează în căutarea unor oportunități de cumpărare mai ieftine. În timp ce, pe de o parte, achizițiile de la magazinele și punctele de vânzare cu discount sunt în creștere, celachiziționarea online a cunoscut o creștere remarcabilă: procentul de persoane care folosesc această metodă de cumpărare s-a dublat din 2005 și, în 2011 a fost de 26%. În același an, cifra de afaceri din vanzari in retea a fost de 19 miliarde de euro. Cele mai populare sectoare sunt timp liber, în principal în segmentul de jocuri de noroc, și turism. Comerțul electronic a cunoscut, de asemenea, o creștere dinamică în domeniul electronicelor, îmbrăcămintei și publicării. De fapt, la toate grupele de vârstă, citirea ziarelor și revistelor pe Web este în creștere. Potrivit analizei Prometeia, dezvoltarea comerțului electronic va fi alimentată de extinderea „căii mobile” către piață: smartphone-ul este din ce în ce mai mult protagonistul in cadrul procesului de achizitie, facilitat de introducerea iminenta pe piata a smart card-urilor, cardurilor de credit incorporate in sim-ul telefonului mobil.
INTERNET și REȚELE SOCIALE – În ceea ce privește pătrunderea Internetului în zonă, Connectivity Scorecard plasează Italia pe poziția a douăzeci și doua, în spatele Portugaliei. Țara este penalizată de slăbiciunea infrastructurii și de utilizarea încă limitată de către populație a serviciilor publice și private din rețea. in orice caz creşterea procentului populaţiei care utilizează Web-ul în Italia a fost remarcabil: de la 25% la începutul anilor 46 la 2010% în XNUMX. Potrivit Prometeia, a da speranță pentru o reducere a decalajului cu celelalte țări europene este „difuziunea generalizată care afectează tablete și smartphone-uri” – în 2011 în Italia în 1 și respectiv 21 de milioane de unități (surse Ipsos, Nielsen 2011) – care dezvoltă un proces de digitalizare culturală. Utilizarea dispozitivelor mobile este larg răspândită și în rândul grupelor de vârstă mai înaintate, cu o rată de penetrare de 89.5% asupra populației totale. Ca să nu mai vorbim de participarea ridicată în rețelele sociale: Italia este a unsprezecea țară din lume pentru difuzarea Facebook în 2011.
PRODUSE ALIMENTARE – În fața slăbiciunii tot mai mari a venitului disponibil și a creșterii presiunii inflaționiste, a apărut o tendință marcată spre consumul sobru. În sectorul alimentar, reducerea deșeurilor a fost considerabilă: atenția acordată calității rămâne o prioritate, dar a crescut recurgerea la inițiative promoționale și la produse private label. În plus, o creștere atenție la sfera sănătății și căutarea produselor care economisesc timp cu o schimbare a consumului de la zona proaspătă la cea ambalată, și de la mărfuri tradiționale la cele evoluate din punct de vedere al calității și al conținutului de servicii, precum produsele ecologice, congelate și pre-gătite. Alte segmente (alimente etnice, alimente specifice pentru intoleranțe) pot prezenta, de asemenea, o tendință bună în perioada de prognoză.
CHELTUIELI FIXE DE TRAI – Această intrare se potrivește aproape o treime din coșul de consum nealimentar al gospodăriei Italiană. Prometeia estimează că povara consumului forțat va crește și mai mult în următorii câțiva ani – tot în raport cu prescripțiile de manevre fiscale – prin continuarea secătuirii resurselor economice în detrimentul unui consum mai dezirabil.
Atasamente: Prometeia_Consumul italian dincolo de criza.pdf
