Diavolul va purta cu siguranță Prada, așa cum a recitat cunoscutul film cu Anne Hathaway. Dar nu este singurul. Brandul italian de modă a înregistrat o creștere de două cifre a vânzărilor în 2012 pe tot globul. Se va datora cotației din Hong Kong, tot o operațiune de marketing înțeleaptă, sau pentru că colecțiile de genți și portofele rămân un cult pentru toate victimele modei, vânzările au crescut cu 29% până la 3,3 miliarde de euro (+23% în schimb constant). rate). În ciuda crizei. Și în ciuda deciziei grupului de a reduce drastic vânzările finale în ultimele săptămâni ale anului (al patrulea trimestru încă s-a încheiat cu o creștere de 14% la cursuri de schimb constante).
Acest lucru a fost comunicat într-o notă privind rezultatele preliminare chiar de grupul de lux. Și întreg sectorul de pe lista milaneză beneficiază de ea: de la Ferragamo (+3,98%) la Tod's (+2,89%) la Cucinelli (+2,33%). Pentru a vedea reacția pieței la acțiunile Prada, trebuie totuși să așteptăm redeschiderea Hong Kong-ului.
Cu siguranță Asia a dat un impuls bun: +33% în zonă (+23% la cursuri constante). Iar restul Americii a crescut cu 23% (+15% la cursuri de schimb constante). Dinamismul a vizat însă și Bătrânul Continent și Italia: respectiv +36% (+33% la cursuri constante) și +19%. În Japonia, creșterea vânzărilor a fost mai limitată, deși încă în cifre duble: +14% (+8% la cursuri constante). La nivel de brand, Prada a înregistrat o creștere de 33% a vânzărilor, iar Miu Miu o creștere de 16%.
El a răsplătit canalul de vânzare cu amănuntul, care reprezintă 82% din total: în 2012 vânzările s-au ridicat la 2,66 miliarde, cu o creștere de 36% față de 2011 (+29% la cursuri constante), datorită ambelor magazine existente (+14% la cursuri constante) și către noile magazine. De altfel, în 2012 a continuat strategia de creștere a punctelor de vânzare, cu deschiderea a 78 de unități care au adus consistența rețelei directe la 461 de puncte. Pe de altă parte, numărul punctelor de vânzare indirecte a scăzut. În orice caz, vânzările angro au crescut în continuare cu 6%.” Puterea mărcilor noastre, capacitatea noastră de a interpreta și anticipa tendințele pieței și rețeaua noastră globală de retail – a explicat CEO Patrizio Bertelli – continuă să formeze baza strategiei noastre de creștere pe termen lung. .”
