Prezentarea cărții "O muză pe roți – Pirelli: un secol de artă în slujba produsului„, un proiect al Fundației Pirelli curatoriat de Giovanna Ginex. În cadrul prezentării va interveni președintele Pirelli Marco Tronchetti Provera, directorul general al Fundației Antonio Calabrò și arhitectul Alessandro Mendini și designerii Leonardo Sonnoli și Andrea Braccaloni.
Volumul urmărește o sută de ani (din 1872 până în 1972) din istoria comunicării Pirelli, realizând nu doar o operațiune de promovare iscusită, ci și o reinterpretare acută a relației dintre industrie și creativitate. Există peste două sute de lucrări create pentru campanii publicitare a lungului P, sau pentru a ilustra revista „Pirelli” adunată în volum.
Au fost implicați mulți artiști: de la marile personalități ale designului de afișe și grafică, nu numai din Italia, până la artiști apreciați precum Renato Guttuso, Fortunato Depero, Bruno Munari și Jean Michel Folon.
Publicitatea care, așa cum a mai spus Marshall McLuhan, devine o formă de artă și dialoghează îndelung și profitabil cu industria, într-un fel de revizuire interesată a patronajului și a reclamei, de asemenea, care încearcă să spună profilul cultural al unei țări întregi și schimbările care trec prin ea. Un dialog între artă și industrie, și mai ales între artă și Pirelli, care nu a fost niciodată întrerupt, ci doar a căpătat conotații diferite.
