Invenția roții este binecunoscută. Reinventarea roții este încercarea destul de ambițioasă, deși din motive de marketing, a unui grup de tinere talente din diverse sectoare în slujba Pirelli, gigantul italian de anvelope. Pe 30 și 31 ianuarie, 10 tineri din întreaga lume au participat la un workshop – coordonat de scriitorul britanic de origine pakistaneză Hanif Kureishi – care va sta la baza proiectului de comunicare pentru situațiile financiare Pirelli 2013.
Proiectul „Spinning the wheel” reunește talente din cele mai diverse discipline, de la arhitectură la fizică, de la design la muzică, prin cinema de animație și modă. Li s-a cerut nu doar să „reinventeze roata”, plecând de la lumi care nu au nicio legătură cu anvelopele, ci și să reflecteze asupra tematicii talentului – cum este recunoscut, cum este cultivat, cum este exprimat). Lucrările lor, produse pentru ocazie și inspirate de roată (deși profesionalismul lor nu are prea mult de-a face cu anvelopele auto), vor fi prezentate în paginile Raportului.
Deja cu ocazia situațiilor financiare din 2011, prin munca ilustratorului Stefan Glerum și a scriitorilor Hans Magnus Enzensberger și Javier Cercas, Pirelli făcuse experimente similare, jucându-se pe sensul unor valori corporative. În anul următor, cuvântul trecuse la studenții din întreaga lume, care își propuneau propriile valori pentru viitor: cei mai buni zece, ilustrați de desenele animate ale Lizei Donnelly de la New Yorker, își găsiseră atunci un loc. în paginile Raportului.
