Pirelli: „Reclamă cu P mare”

O colecție de 800 de imagini pentru a retrai istoria publicității Pirelli din anii 1872 până în anii 1972 și evoluția strategiilor, tehnicilor și limbajelor acesteia. Așa s-a născut „Reclamă cu P majuscule”, noua carte apărută la editura Corraini Edizioni și editată de Fundația Pirelli. Volumul este continuarea „O muză printre roți. Pirelli: un secol de artă în slujba produsului”, a cărui poveste a vizat primul secol de viață al companiei (XNUMX-XNUMX).

Cartea - disponibilă în italiană și engleză - a fost prezentată marți, 4 iulie, în cadrul unui eveniment la Teatro Franco Parenti, în prezența lui Marco Tronchetti Provera, vicepreședinte executiv și CEO al Pirelli, Carlo Bonomi, președinte al Assolombarda, Paola Dubini, profesor la Universitatea Bocconi din Milano, Vicky Gitto, Chief Creative Officer Young & Rubicam, Aldo Grasso, profesor la Universitatea Catolică din Milano și critic de televiziune, și Antonio Calabrò, director general și director al Fundației Pirelli.

Cu această ocazie, în foaierul Teatrului Franco Parenti a fost expusă o selecție de materiale publicate în volum. În 448 de pagini, volumul fotografiază evoluția publicității de la era analogică la cea digitală și rolul principal al Pirelli grație reclamelor care sunt și astăzi gravate în memorie. Spotul TV Tires with a capital P” (1978), care a inspirat titlul cărții, în care 85 de mașini care alcătuiesc celebrul P lung sunt filmate de la o înălțime de 140 de metri, este o ispravă extraordinară a pre-digitalului. eră.

Sau din nou spotul „Pirellibility” (1981), unul dintre primele experimente publicitare realizate integral în digital. Istoria anilor șaptezeci și optzeci, în special, este retrasă prin lucrările efectuate de agenția Centro a grupului Pirelli, un exemplu de „agenție de casă” italiană, care „transferă” comunicarea Pirelli din tradiția designului grafic - cu nume mari la nivel național și internațional precum Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster și François Robert – către strategii orientate spre marketing.

Anii 1994 sunt cei ai marilor agenții internaționale care desfășoară campanii globale cu mărturii din cinema și sport: de la Sharon Stone la Carl Lewis la Ronaldo. Imaginea lui Carl Lewis în tocuri stiletto, fotografiată de Annie Leibovitz – de mai multe ori și autoarea Calendarului Pirelli – și sloganul din XNUMX „Power is Nothing without Control” rămân o piatră de hotar în istoria publicității.