James Bond devine francez. Și alături de el, o felie din ce în ce mai importantă din moda italiană. De fapt, a ajuns în ghearele gigantului de lux Ppr, fost proprietar al mărcilor Gucci, Bottega Veneta și Sergio Rossi, casa italiană de haute couture pentru bărbați Brioni, de câteva luni în vizorul lui François-Henri Pinault, la cârma gigantului parizian.
Grupul francez, cifră de afaceri de 15 miliarde de euro în 2010 (al doilea acasă doar după LVMH lui Arnault), lasă în urmă perioada de criză, reîncepând să investească din nou în special pe piața italiană, care a fost întotdeauna un tărâm de cucerire pentru transalpini (vezi tocmai LVMH) pentru calitatea foarte înaltă. a produselor și calibru mediu-mic al multor companii, ceea ce le-a expus mai mult crizei prin favorizarea „înghițirii” de către grupurile mari.
Brioni este de fapt o mică afacere de familie de mult timp, fondată în 1945 de Nazareno Fonticoli și Gaetano Savini la Roma. Abia în iulie 2010, odată cu numirea lui Francesco Pesci, marca a avut primul său manager extern, care însă nu l-a salvat de criză: -20% in ultimul buget.
Iar oportunitatea a fost prea tentantă pentru ca PPR să piardă: Brioni are o structură de aproape 2 de angajați, 74 de buticuri și o cifră de afaceri de 170 de milioane. Dar mai presus de toate, în ciuda dimensiunii sale de nișă, este unul dintre cele mai cunoscute mărci din lume, simbol al excelenței Made in Italy: pe lângă caracterul de James Bond, i-a îmbrăcat de fapt pe cei mai puternici bărbați de pe planetă: din Barack Obama a Vladimir Putin.
Totuși, există un motiv pentru asta Francesco Pesci: „Este o mare oportunitate pentru noi să ne asociem brandul cu acest grup mare. Ppr este partenerul ideal pentru a ne însoți în creșterea noastră pe piața internațională, păstrându-ne în același timp identitatea italiană”.
Acordul confirmă strategia Ppr, care se concentrează în jurul a doi poli: the lux, găsind teren de vânătoare în Italia mai ales cu Gucci și acum cu Brioni, și iată sport și stil de viață, după cum demonstrează recenta achiziție a unor mărci sportive importante precum Puma și Volcom.
Acest lucru este confirmat de date: în iulie, profiturile, impulsionate de aceste două sectoare, au crescut cu 16,1%. În special luxul a înregistrat un +22,6%. În timp ce distribuția, o altă piață în care Ppr este prezentă prin deținerea lanțului Fnac, a marcat timp: -3%.
Motiv pentru care, în strategiile următoare ale grupului Pinault, este să se concentreze din ce în ce mai puțin pe distribuție și din ce în ce mai mult pe lux, poate investind în continuare în Italia. „Brioni se adaugă portofoliului nostru de mărci de ultimă generație, în segmentul de prêt-à-porter pentru bărbați, care trăiește un moment de mare frământare, condusă mai ales de piața asiatică”, declară Ppr în comunicatul oficial.
Detaliile operațiunii: Brijuni a fost detectat 100%., cifra nu este încă oficială (care va fi bugetată în primul trimestru din 2012) dar în septembrie oferta era în jur de 350 de milioane de euro, dintre care 90 pentru stingerea datoriilor. Vestea a entuziasmat imediat piețele financiare: în mijlocul zilei Acțiunile PPR au câștigat 2,42% la Paris, cu acțiuni vândute cu 112 euro.
