Consorțiul celor mai faimoase brânzeturi italiene, Parmigiano Reggiano, intră în război împotriva piraților contrafăcuți din zona Golfului. O cercetare Hirux/Nielsen comandată ad-hoc a arătat că consumatorii de pe piețe importante precum Arabia Saudită, Emiratele Arabe Unite și Kuweit confundă Parmigiano Reggiano cu genericul parmezan astfel că, dacă luăm în considerare cifra de afaceri a brânzeturilor tari din cele trei țări țintă, doar 30% din piață aparține Parmigiano Reggiano, în timp ce restul de 70% revine parmezanului.
De aici decizia de Consorțiul de Parmigiano Reggiano să lanseze o campanie publicitară de amploare ca parte a unui plan de investiții multianual care are ca scop dezvoltarea potențialului de piață în zona Golfului.
Campania, dezvoltată de Hirux International (lider de piață în Orientul Mijlociu în sectorul distribuției și comunicațiilor), are la bază o reclamă de televiziune care va fi difuzată pe principalele radiodifuzori prin satelit din țările țintă. Direcția loc, împărțit în formate de 3, 5, 6, 15 și 30 de secunde, a fost încredințat libanezului Salim El Turk cu sprijinul Agenției Pomedia.
Strategia Consorțiului își propune să educe consumatorii arabi cu privire la specificul Parmigiano Reggiano, evidențiind printre diferitele puncte selecția celor mai bune ingrediente 100% naturale și respectul pentru aceeași rețetă de o mie de ani.
Story board-ul reclamei pune în scenă, așadar, contrastul dintre cele două produse: într-unul tipic familie arabă, mama – interpretată de Carol Hannoun – încearcă să-și convingă fiul să mănânce parmezan generic. Băiatul sună la poliție care, după un raid spectaculos în casă, o demască pe femeia care se dovedește a fi o impostoare. Reclama se incheie cu aparitia Parmigiano Reggiano.
Campania de televiziune include 1886 de reclame pe canale Pan Arab iar 1369 pe acelea Panasia pentru un total de 3.200 GRP pe primul și 3.030 pe cel din urmă. În paralel, va fi lansat și unul campanie web pe YouTube, Facebook și Instagram pentru a intercepta cât mai mulți consumatori, inclusiv pe cei foarte numeroși expat care alcătuiesc peste 70% din populația din Dubai.
„Proiectul – spune el Riccardo deserti, director general al Consorțiului Parmigiano Reggiano – va servi la deschiderea unei uși pe piețele din zona Golfului. Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită și Kuweit sunt printre țările cu cele mai mari venituri pe cap de locuitor din lume: obiectivul pentru următorii 3 ani este creșterea ponderii Regelui Brânzeturilor”.
