Hugh Howey, în vârstă de patruzeci de ani, este, fără îndoială, o minte strălucită și, de asemenea, ceva de văzător. Tânăr autor prolific și de succes, în 2012 a refuzat să transfere drepturile digitale ale operelor sale către Simon & Schuster, care a trebuit să se limiteze la distribuirea edițiilor pe hârtie ale cărților lui Howey către librării. Recent, a încheiat o înțelegere similară cu Random House Century UK pentru a-și distribui cărțile în Marea Britanie. Cu drepturile digitale în posesia sa, Hugh a reușit să creeze unul dintre cele mai cunoscute și mai consacrate mărci de pe Kindle Store al Amazon. În 2015 s-a mutat din Florida în Africa de Sud pentru a urma construcția unui catamaran care îi va permite să navigheze în jurul globului și să-și scrie propriile povești în timp ce navighează.
Author Earnings, care își propune să colecteze, să prelucreze și să partajeze date și informații despre lumea publicării noi și a autopublicării, este creația lui Hugh Howey. Rapoartele trimestriale privind veniturile autorilor sunt ceva care era cu adevărat necesar. Nimeni în afara managementului de top al Amazon, care ține gura, nu cunoaște dimensiunile cantitative ale pieței de cărți electronice care trece prin Kindle Store, unde se desfășoară două treimi din noua afacere de publicare. Amazon spune doar că cărțile electronice cresc în vânzări și cifra de afaceri. Asociațiile de editori din SUA și Marea Britanie (cele două țări cu cea mai dezvoltată piață digitală) afirmă în schimb că vânzările de cărți electronice stagnează și, din 2016, sunt în scădere. Cine are dreptate? Ambele, pentru că fiecare ia în considerare un segment de piață care s-a împărțit între timp în două mase: piața publicistică tradițională și piața editorială nouă.
Detașarea editurii noi de cea tradițională
În piața tradițională de editare, cartea electronică (și digitala în general) pentru marile edituri este pur și simplu un canal suplimentar față de cele deja existente (librării, mari retaileri, platforme online) pentru vânzarea de conținut către publicul care vrea să citească despre dispozitivele mobile. . Este un canal care, totuși, poartă amenințări, deoarece este dincolo de controlul editorilor, așa cum nu sunt celelalte. De aici și nevoia de a-l ține la distanță, mai ales prin prețul cărților electronice, punct pe care editorii au reușit să obțină recunoașterea ultimului cuvânt, chiar și în contractele cu Amazon, revenind astfel la modelul de agenție în care este editorul să se stabilească. prețul și nu revânzătorul/platforma. În Germania au dat o lege care impune prețul fix al cărților electronice astfel încât să reducă la zero marja de manevră a platformelor online, într-un cuvânt Amazon. Putem fi siguri că Franța, Spania și poate Italia, unde există totuși un premier „digital”, vor urma exemplul.
Pe piața tradițională de editare, avem toate sondajele pe care dorim să le satisfacă fiecare minut de curiozitate (furnizate de Nielsen Bookscan, asociațiile de editori și o multitudine de alte organizații). De fapt, cărțile electronice sunt în scădere în acest domeniu; bineînțeles că vorbim despre cărțile electronice ale editorilor chestionați. De exemplu, în Statele Unite există 1200 de editori care sunt membri ai Asociației Americane a Editorilor. Dar povestea nu se termină aici. Există și cealaltă piață.
Pe această nouă piață, rolurile sunt inversate: cartea, concepută în esență ca un produs print-on-demand pentru acei cititori care nu pot fi contactați altfel, este total auxiliară cărții electronice. Cea mai bună piață pentru publicații noi este Amazon și magazinul său Kindle. Această platformă este atinsă de edituri mici și mijlocii, de editori și autori independenți și experimentali și, de asemenea, de auto-editori, adică de acei autori care au făcut în mod conștient această alegere și de cei care, negăsind un debuș în publicarea tradițională, au a căzut înapoi pe „do it yourself” și ca o posibilă vitrină pentru marea industrie editorială care, la fel ca marile echipe de fotbal, vede acest pool ca un loc pentru recrutarea talentelor.
Cât de mult are această nouă piață, care sunt veniturile și performanțele ei, cât aduce editori și platforme, care sunt genurile care funcționează cel mai mult? Tocmai la aceste întrebări încearcă să răspundă raportul trimestrial al Author Earnings, care de doi ani produce date și statistici pe baza performanței a sute de mii de titluri publicate pe Kindle Store. Per total, sunt monitorizate 58% dintre titlurile publicate pe Kindle Store, adică cele aproape 200 de titluri care au intrat în topurile Kindle Store. Tocmai pe mecanismul de clasare în raport cu vânzările lucrează algoritmul Author Earnings pentru a obține datele
Metodologia câștigurilor de autor
Cum colectează, prelucrează și difuzează Author Earnings date pe titlurile Kindle Store.com dacă Amazon nu difuzează nicio informație care ar putea duce la o prelucrare fiabilă? Author Earnings prelucrează datele de vânzări partajate de autori și comunicate zilnic de Amazon părților interesate. Zeci de autori, care au acces gratuit la datele lor de vânzări și la graficele cu bestselleruri în timp real, și-au înregistrat rezultatele în foi de calcul pe care apoi le-au partajat colectiv.
Un algoritm dezvoltat de echipa Author Earnings compară aceste date de vânzări cu clasamentele zilnice publicate pe Kindle Store.com pentru a obține date mai rafinate și mai veridice. De fapt, clasamentele de vânzări ale Amazon nu se bazează doar pe numărul total de vânzări zilnice, ci iau în considerare alți parametri, cum ar fi tendințele de vânzări dezvoltate pe termen scurt și mediu. Această rafinare produce o formulă de conversie care traduce poziția pe diagramă a unui titlu în valoarea estimată a vânzărilor.
Este interesant de văzut acest grafic elaborat de echipa Author Earnings care arată câte vânzări zilnice sunt necesare pentru a ajunge la o anumită poziție în clasamentul celor mai bine vândute titluri de pe Kindle Store.com.
Având în vedere că Kindle Store italian este o cincisprezece din Kindle Store.com, se pot face proporțiile necesare.
Mai jos publicăm traducerea în italiană a celor mai interesante părți ale raportului Câștigurile autorilor din februarie 2016 care analizează datele colectate pe Kindle Store.com pe 10 ianuarie 2016. Traducerea este de Ilaria Amurri. Deși raportul tinde să fie plictisitor și destul de repetitiv, datele sunt o adevărată mină de surprize și, de asemenea, un ghid pentru cei care activează pe această piață. Oricine nu are răbdarea să urmeze toate raționamentul poate sări imediat la concluzii.
Piața de cărți electronice pe Amazon.com: tendință de peste 23 de luni
În doar doi ani, procentul vânzărilor realizate de independenți și celor de la Big 5 s-a răsturnat. Astăzi, unitatea de editare reprezintă mai puțin de un sfert din vânzările de cărți electronice pe Amazon, în timp ce independenții sunt aproape de 45%.
Cota de piață a cărților electronice în funcție de unitățile vândute și tipul de editor. Tendință pe 23 de luni: februarie 2014-martie 2016
Editorii câștigă cotă de piață a cărților electronice. Tendință pe 23 de luni: februarie 2014-martie 2016
Cei 5 mari sunt cei cinci editori majori ai pieței comerciale globale: Penguin Random House, Simon & Schuster, Harper Collins, Macmillan, Hachette. Amazon Publishing este brațul de publicare al Amazon și include 14 mărci de publicare specializate în diverse genuri.
Linia violetă arată scăderea unităților vândute și a veniturilor celor 5 mari. Deși cărțile electronice sunt potențial mai profitabile decât hârtie, unele dintre aceste edituri au salutat scăderea vânzărilor de cărți electronice în favoarea cărții. În același timp, datele noastre (despre care vom discuta mai târziu) și declarațiile Amazon dezvăluie că veniturile din vânzările de cărți electronice în Statele Unite au crescut în general. Linia albastră, în schimb, arată încotro se îndreaptă valoarea economică crescută produsă de cărți electronice: ea intră în buzunarele independenților, tocmai un sfert din valoarea pieței de cărți electronice din Statele Unite ajunge acolo.
Graficul, cel mai important pentru autori, arată o divergență rapidă a veniturilor autorilor de cărți electronice în funcție de tipul de editor. În prezent, autorii publicați de Big 5 reprezintă mai puțin de un sfert din toate vânzările de cărți electronice, în timp ce independenții reprezintă aproape jumătate. După cum am explicat în rapoartele anterioare, creșterile de prețuri și alte „pasi greșiți” sunt probabil să fi contribuit la accelerarea acestei tendințe, deși este posibil ca marile edituri să se chinuie să se potrivească cu independenții în ceea ce privește diversificarea. publicații. Această situație se prelungește de doi ani, adică cu mult înainte ca Big 5 să înceteze să facă reduceri pentru a reveni la prețurile de agenție, dar cu siguranță, după cum vedem, inversarea sumei câștigurilor între publicația tradițională și cea independentă s-a produs. mai tare în 2015, când cei 5 mari au restabilit prețurile agenției pentru cărți electronice.
Cota de piață a cărților electronice în funcție de veniturile autorilor. Tendință pe 23 de luni: februarie 2014-martie 2016
Vânzări de cărți electronice pe Kindle Store.com
Primul grafic arată distribuția celor mai bine vândute cărți electronice în funcție de tipul de publicație. Rețineți că acesta este un calcul real bazat pe mii de liste de bestselleruri Amazon, toate automatizate cu păianjenul Câștigurile autorilor. Nu este vorba despre matematică, ci doar despre vizualizarea numărului de titluri din clasamente după tipul de editor.
Numărul de cărți electronice din topurile celor mai vândute din Magazinul Kindle. 195 de titluri care constituie 58% din titlurile publicate
Numărul de titluri independente autopublicate pe listele de bestselleruri ale Amazon, 27% din total, a rămas neschimbat din septembrie 2015, dar este încă mai mult decât dublu față de numărul de cărți electronice publicate de Big 5. Vestea adevărată este că Topul Amazonului Top 20 de bestselleruri, precum și Top 10, sunt acum dominate de titluri auto-publicate de autori independenți, dintre care aproape jumătate nu sunt de 0,99 USD, ci prețul întreg, adică între 2,99 USD și 5,99 USD.
Pe 10 ianuarie, când am activat păianjenul, situația era următoarea:
– 4 cărți electronice din Top 10 Amazon au fost titluri independente autopublicate;
– 10 cărți electronice din Top 20 Amazon au fost titluri independente autopublicate;
Mai mult de jumătate din cele 56 de cărți electronice Amazon Top 100 au fost titluri independente autopublicate;
– 20 dintre Top 100 de cărți electronice ale Amazon au fost titluri indie, variind de la 2,99 USD la 5,99 USD.
– Nu suntem singuri care observăm această tendință, care se pare că a devenit norma.
Aceste bestselleruri independente acoperă o gamă largă de genuri. Cu siguranță romanul de dragoste și paranormalul sunt bine reprezentate, dar printre titlurile independente autopublicate din Top 100 nu lipsesc romanele science-fiction, thrillerele/suspansul, ficțiunea urbană și chiar așa-numitele „mistere confortabile”, adică fade. galbeni.
Dar distribuția diferitelor publicații în clasament este mult mai puțin interesantă decât volumul vânzărilor zilnice de cărți electronice, pentru care am introdus noua noastră curbă de clasificare a vânzărilor zilnice.
Numărul de cărți electronice vândute zilnic în topurile celor mai bine vândute din Magazinul Kindle. 195 de titluri care constituie 58% din titlurile publicate
În ceea ce privește vânzările zilnice de cărți electronice, cota de piață a titlurilor independente autopublicate a crescut semnificativ din septembrie anul trecut, în timp ce cea a publicării tradiționale s-a redus. Acum cărțile independente reprezintă 42% din toate cărțile electronice achiziționate de pe Amazon.com în fiecare zi.
Creșterea lor este parțial legată de Kindle Unlimited, ale cărui venituri lunare au ajuns la 13 milioane de dolari plătiți direct autorilor independenți (din care cel puțin 8,5 milioane doar în Statele Unite) și pentru tot anul 2015 cifra se ridică la 140 de milioane de dolari. Dar acest succes nu se datorează doar KU, care poate fi creditat cu aproximativ jumătate din creșterea globală, deoarece retailul a cunoscut și o creștere bruscă.
În ziua în care am colectat datele, 20 de cărți electronice din Top 125 de la Amazon erau cărți independente autopublicate care nu se calificau pentru Kindle Unlimited.
Încă o dată, datele noastre au arătat cât de simplist și înșelător este limitarea analizei vânzărilor de cărți electronice la publicarea tradițională:
Mai puțin de 45% din cărțile electronice achiziționate de pe Amazon.com în fiecare zi sunt titluri publicate în mod tradițional;
– doar 29% din titlurile achiziționate în fiecare zi de pe Amazon.com sunt de fapt luate în considerare în statisticile lunare ale Asociației Americane a Editorilor (AAP);
– 43% dintre cărțile electronice achiziționate în fiecare zi de pe Amazon, aproape jumătate, nu sunt incluse în niciuna dintre statisticile din industrie, precum cele ale Nielsen sau Bowker, deoarece sunt cărți fără cod ISBN.
Deci câte cărți sunt vândute de fapt în fiecare zi pe Amazon.com?
Începând cu jumătatea lunii ianuarie 2016, vânzările de cărți electronice ale Amazon în Statele Unite rulau la o rată de 1.064.000 de descărcări plătite pe zi. Dintre acestea, 155.000, sau 14%, au fost descărcate ca KENPC, schema de plată pe pagină de vizualizare a Kindle Unlimited pentru autori independenți, în timp ce restul de 909.000, sau 86%, au fost achiziționate în mod normal. Iată detaliul:
Vânzări zilnice de cărți electronice pe Amazon (ianuarie 2016)
Să analizăm acum veniturile generate de vânzările zilnice ale celor 195 de titluri care au intrat în clasamentul celor mai bine vândute cărți electronice de pe Kindle Store.
Cele mai bine vândute grafice din magazinul Kindle Vânzări brute de cărți electronice. 195 de titluri care constituie 58% din titlurile publicate
În ciuda creșterii prețurilor la majoritatea cărților electronice publicate în mod tradițional, autorii independenți autopublicați reprezintă aproximativ un sfert din dolarii cheltuiți în fiecare zi pe cărți electronice de pe Amazon. Pentru toate tipurile de publicații, consumatorii au cheltuit aproximativ 5.755.000 USD pe zi în ianuarie, de 2.1 miliarde USD anual, din care mai mult de 1 miliard a fost cheltuit pe cărți electronice care nu sunt acoperite de statisticile APP. Sunt o mulțime de bani, bani pe care nimeni nu-i numără în afară de noi și Amazon.
Dar să trecem la graficul care ne interesează cel mai mult.
Câștigurile zilnice ale autorilor din topurile cu cele mai bune vânzări din magazinul Kindle. 195 de titluri care constituie 58% din titlurile publicate
Dacă lăsăm editorii deoparte și ne concentrăm pe câștigurile autorilor, ne dăm seama că vânzările de cărți electronice pe Amazon.com generează 1.756.000 USD pe zi în câștiguri pentru autori, din care mai puțin de 45% (la cea mai mare librărie) cea mai mare din lume) aparțin independenților. și mai puțin de un sfert față de cele publicate de Big 5. Este de mirare că editorii și autorii lor observă o scădere a vânzărilor de cărți electronice și a profiturilor lor?
Vă sugerăm cu umilință că poate aceste organizații caută venituri în locuri greșite.
140 de milioane de dolari pe an ajung direct în buzunarele autorilor datorită Kindle Unlimited, dar o astfel de cifră nici măcar nu este luată în considerare de analiștii tradiționali. Mai mult, așa cum putem detecta acum, această cifră este doar vârful aisbergului. Apoi există un segment mare de piață care nu se calculează deloc, precum și o armată de autori care nu plătesc cotizație asociațiilor comerciale și care pur și simplu câștigă ce pot cu arta lor.
Industria editorială continuă să se schimbe rapid și nimeni nu poate spune ce se va întâmpla în viitor, dar bănuim că marile edituri nu vor să se retragă de pe piața digitală, așa cum au ales să facă în 2015, strategie care s-ar putea dovedi fi un ratat pe termen lung. În ceea ce privește autorii, cu siguranță nu vor să stea pe loc în timp ce politicile dăunătoare de prețuri le distrug profiturile.
Cărți și tipărire la cerere
De ce să te oprești la cărți electronice? Serios, de ce? La urma urmei, Amazon vinde cel puțin un sfert din cărțile de hârtie cumpărate în Statele Unite în fiecare an și aproximativ două treimi dintre cele cumpărate online. Procentul de cărți audio este și mai mare, iar Audible.com, o subsidiară a Amazon, este primul furnizor de iTunes.
Folosind aceeași tehnică pe care am folosit-o pentru cărțile electronice, am reușit să calculăm curba vânzărilor de imprimare a Amazon, datorită lunilor și lunilor de date privind vânzările zilnice ale CreateSpace pentru zeci de broșuri tipărite la cerere de la diverși autori. Datele noastre includ Top 50 de titluri tipărite ale Amazon, despre care CreateSpace estimează că se vând în peste XNUMX de exemplare pe zi, precum și milioane de titluri care se vând mai puțin de un exemplar pe lună.
Nu am fost mulțumiți. Pe baza vânzărilor zilnice a zeci de cărți audio create cu ACX (Audiobook Creation Exchange) pentru Audible și a evaluării acestora pe Amazon, am procedat la fel pentru cărțile audio descărcabile.
Când am folosit păianjenul nostru, pe lângă acumularea de date despre cele 200.000 de cărți electronice Kindle cele mai vândute, am luat în considerare și 250.000 dintre cele mai bine vândute cărți de hârtie pe Amazon și 25.000 dintre cărțile audio ale acestora.
Pentru vânzările zilnice de cărți am adoptat același criteriu și același format de reprezentare grafică pe care l-am folosit pentru cărțile electronice. Prin urmare, graficele vor arăta destul de asemănătoare.
Numărul de titluri din topurile de cărți cu cele mai bune vânzări ale Amazon.com. 150 de titluri care reprezintă aproximativ 43% din titlurile publicate
În mod interesant, în aceste grafice, cei 5 mari au mai puțin de jumătate din cota de piață a cărților cele mai vândute de pe Amazon.com. În orice caz, cea a celor 5 Mari este cea mai mare pondere în comparație cu celelalte tipuri de editori și autori examinați. Totuși trebuie avut în vedere că, în timp ce în librării ponderea celor 5 mari ajunge la aproape 80% din vânzări, în cea mai mare librărie online din lume nu ajunge nici măcar la 50%. Interesant este că auto-editorii au reprezentat 14% din vânzările de cărți pe Amazon.com.
Cărțile audio
Cărțile audio descărcabile sunt unul dintre segmentele de pe piață cu cea mai rapidă creștere și nu doar pentru autorii independenți. Pe Amazon.com, cărțile audio descărcabile, distribuite prin Audible, reprezintă marea majoritate a achizițiilor de cărți audio. Edițiile de CD reprezintă un procent mic din total și reprezintă doar 5%-6% din vânzări.
În ianuarie 2016, Amazon vindea aproximativ 119.000 de cărți audio pe zi, în valoare de 2.100.000 USD și venituri de 204.000 USD pentru autori.
Iată diagramele circulare familiare care arată distribuția acestor date în funcție de tipul de publicație.
Numărul de titluri din topurile Amazon.com cu cele mai bune vânzări de cărți audio. 25 de titluri care reprezintă aproximativ 43% din titlurile publicate
Câțiva factori apar pentru a complica imaginea atunci când vine vorba de evaluarea vânzărilor și a câștigurilor de cărți audio.
Multe cărți audio din felia roșie, cea a editurilor mici/medii, în special cele publicate cu Brilliance, Blackstone, Tantor și alte companii de cărți audio specializate, sunt ediții audio ale cărților electronice publicate de Big 5 sau Amazon Publishing și chiar de autori independenți autopublicați. care au vândut drepturile de publicare în format audio.
Green, procentul de Amazon, reprezintă cărți audio publicate de Audible Studios, deși în realitate unele sunt formate audio ebook publicate de Big 5 sau autopublicate și independente etc.
O mare parte (mai mult de jumătate) din publicațiile cu albastru, adică cele ale unor autori individuali care nu se încadrează în niciuna dintre celelalte categorii, sunt acoperite de cărțile audio Harry Potter, publicate de casa de editură fondată de JK Rowling (Pottermore). Mulți ar avea tendința să le clasifice ca fiind auto-publicate, dar am considerat că este mai puțin inacceptabil să le plasăm în categoria autorului individual.
Ca și în cazul vânzărilor tipărite, ar fi interesant de observat evoluția pieței de cărți audio în trimestrele următoare. Credem că această zonă are un potențial uriaș de creștere pentru autorii independenți autopublicați în 2016 și abia așteptăm să vedem cum vor arăta aceleași diagrame un an mai târziu.
concluzii
În 2016, posibilitățile autorilor independenți autopublicați depășesc cu mult cărțile electronice. Acești autori ar face bine să ia în considerare în mod serios publicarea edițiilor broșate în tipărire la cerere și, de îndată ce își pot permite un difuzor bun, formatul audio al cărților lor. Mai mult, este important de subliniat că anul 2015 a reprezentat un moment important pentru vânzările online, în condițiile în care, potrivit unor analize, o bună jumătate din câștiguri ar fi realizate pe Amazon.com. Pentru prima dată, vânzările Amazon le-au depășit pe cele ale Walmart.
În practică, cumpărăm din ce în ce mai des online, iar autorii independenți au acces la această vitrină la fel ca toți ceilalți autori. De fapt, cu prețuri mai mici, mai multă libertate creativă, capacitatea de a publica și comercializa cărți mai rapid și de a ajunge la un spectru mai larg de cititori, autorii independenți obțin avantaje majore online. Pe măsură ce piața se îndepărtează de librăriile fizice, care sunt nevoite să-și limiteze selecția și, în consecință, exprimarea ideilor, ne așteptăm ca autorii independenți să se poată impune din ce în ce mai ușor, găsindu-și vocea și câștigând mereu bani mai înalți.
