Familia italiană care, în anii 60, pe 500 august, a încărcat FIAT 2016 și a plecat spre Riviera Romagna, s-a mutat la Ikea în 2015. Mama, tata, copiii, căruciorul și bunicii la câțiva pași, în epoca internetului aleg din ce în ce mai mult categoria suedeza killer, unde faci cumpărături, proiectezi mobilier pentru casă, mănânci bine și organic la prețuri rezonabile. Iar dacă mașina nu este alimentată cu benzină, ci electrică, există și o coloană de completat gratuit. Este adevărat că în Italia nu sunt multe mașini electrice, dar raportul de sustenabilitate al Ikea din 2200 garantează că a asigurat cel puțin 2016 de reîncărcări. Pe scurt, bricolajul, în acest august XNUMX, este mai atractiv decât aquafanul, cel puțin cu ochiul liber.
Datele despre turismul din frumoasa țară, în această vară fierbinte, sunt încurajatoare, totuși orașele nu s-au golit niciodată. Soarele nu are
nici măcar Bologna nu s-a pliat, care a fost întotdeauna predispus la deșertificare până la jumătatea lunii august. Meritul, în parte, este al Ryanair, care cu rutele sale are
a transformat capitala Emilia într-o destinație turistică; în parte, sărbătorile au devenit mai inteligente și se renunță la două săptămâni obișnuite; în sfârșit există un merit cu un gust amar numit criză. Iar Ikea recuperează teren unde pierduse din cauza scăderii consumului. Avand de ales intre vacante si mobilier pentru locuinta, familia opteaza din ce in ce mai mult pentru a doua ipoteza; în cel mai rău caz va mânca o felie de somon cu sos de afine.
Rezultatul este că în august, la Bologna, la câțiva kilometri de oraș, dacă vrei să parchezi, să plătești și să stai la restaurantul Ikea, trebuie să faci coadă. Din această mică secțiune economică și socială a punctului de vânzare Casalecchio di Reno, s-ar putea crede că tendința negativă a Ikea Italia s-a inversat definitiv și că creșterea a reluat.
Cifrele susțin această ipoteză. Cifra de afaceri a Ikea Italia în 2015 a crescut la 1,636 miliarde euro, aproape de recordul de 1,640 miliarde euro
din 2011. În zece ani magazinele s-au dublat (de la 11 la 21) și acum sprijină tot cizma. Vizitatorii cresc inexorabil: 31,3
milioane în 2006; 46,4 milioane în 2011; 47,1 milioane anul trecut.
Scriitorul are probabil dreptate că o mare parte din cifra de afaceri vine acum din catering: 2 miliarde de dolari pe an pe venituri globale de 26 de miliarde de dolari. De îndată ce genialul Ingvar Feodor Kamprad și-a dat seama că mâncarea nu este doar un serviciu, ci o afacere, el și-a sporit atractivitatea. Și astfel fondatorul multinaționalei, în vârstă de nouăzeci de ani, este, în fiecare an, unul dintre cei mai bogați bărbați din lume.
Și nu se termină aici. Strângerea pe care Ikea Italia o are pe internet este impresionantă: 85,5 milioane de oameni i-au vizitat site-ul în 2015, mai puțin de jumătate în 2011. Un adevărat magnet pentru navigatorii web. Un golf de acostare care face pitic orice golf în care apa este mai albastră.
