Fie datorită comerțului electronic, fie datorită succesului serialului documentar „The last dance”, produs pe Netflix de Michael Jordan și care a reînviat mitul mărcii virgulei („smoosh”), fie datorită performanței. în China, unde magazinele se redeschid de luni de zile, rezultatul este că Nike în trimestrul încheiat pe 31 august nu a fost afectată de criza Covid. Veniturile gigantului american sportswear au scăzut imperceptibil cu 0,62% față de un an anterior, rămânând totuși ferm peste pragul de 10 miliarde de dolari (10,6) și depășind așteptările analizelor, care l-au acreditat „doar” 9,1 miliarde. Reacția a fost imediată pe Wall Street, unde acțiunile Nike s-au închis marți câștigând 12%, datorită și profitului net care a crescut cu 11% la 1,52 miliarde în trimestrul de vară.
Rezultatele pozitive au venit în ciuda faptului că Statele Unite sunt încă în plină situație de urgență, dar alți factori au compensat. Între timp, în ultimele trei luni, vânzările online aproape s-au dublat (+82%), iar apoi una dintre piețele principale, cea chineză, a început de mult să se reînnoiască: în Beijing și în împrejurimi, 90% din magazinele fizice s-au redeschis acum și în trimestrul în cauză vânzările au crescut cu 6%. În cele din urmă, o serie de operațiuni (sau circumstanțe) fericite de marketing nu au eșuat să susțină Nike. În primul rând cel al serialului produs de sportivul devenit un simbol al brandului la nivel global, Michael Jordan, ai cărui pantofi de baschet din colecția „Air Jordan” au început să se vândă din nou mult după succesul televizat de primăvara trecută. Apoi a urmat expunerea media a unor mărturii precum LeBron James și tenismenul Naomi Osaka, angrenați în bătălia de la Black Lives Matter.
