mulțumesc, Netflix. a fi acolo
Uneori, fără a intenționa și fără a lua deloc în seamă, o actiune sau o strategie comercială possono lua semnificație politică semnificativă. Mai ales dacă este dezvoltat de una dintre marile instalații ale spațiului cibernetic. De obicei, aceste acțiuni ajută afacerile companiei mai mult decât lumea pe care o deservesc. Dar cu Netflix s-a întâmplat ceva diferit. Și s-a întâmplat, ca a zice?, spontan. Desigur, șeful de Netflix, Stuf Hastings, nu ai făcut niciodată un secret din credințele tale liberale, chiar dacă spre deosebire de alți tineri turci dinla tehnologie, cum ar fi Reid Hoffman sau Petru Thiel, a păstrat o distanță de siguranță față de politică militant.
S-a întâmplat dar asta Netflix intrarei în case de peste 140 milioane de familii în 194 de țări cu o ofertă nesfârșită de conținut, dintre care multe prin puternic actualitate și concentrați-vă pe probleme sensibile. Li se datorează Netflix multe inițiative frumoase pe care industria culturală de masă ea fie lăsase în urmă, fie lăsase scriitorilor indie sau underground-ului. Între toatei ridicarea de un anumit cinema de artă și de autor, care încă mai miroase a fum pasiv. Dar de asemenea narațiunea intrigant demarile pasaje ale istoriei contemporane (decolonizarea, holocaustul, războaiele și insurecția, drepturile civile), documentarul, dezvoltarea temelor care ating nervii bruti ai societății a întregii lumi, Le cota roz dEGLautorii care au crescutono și așa mai departe pentru a face o listă lungă și încurajatoare.
Capitalismul cel mai bun
Pe scurt Netflix, datorită propriului model economic, trebuie să servească un public tot mai mult vast, variat și dispersat. Pentru a face acest lucru bine (de care este legată valoarea sa și marginile sale) trebuie să aibă conținut de exr Tutti gusturi si culturi, mai ales pentru concurează cu instalaţiile culturale locale care sunt profunde și înrădăcinată istoric în cultura locală. Din fericire pentru Netflix aceste organizații, în general mulțumite de sine și împletite cu structura politică și de luare a deciziilor din comunitățile lor, tind să subestimeze impactul Netflix că, în schimb, se dovedește a fi cel al unui meteorit.
Există un întreg intrare Wikipedia, din extensia impresionantă, care enumeră toate producțiile originale ale Netflix. Un număr rezumat enumeră mai departe 6mila originale. Și chiar există de toate. Începând cu 2018, a produs peste 100 de filme și bugetul său de conținut ha egalăla singur pe cel al tuturor majorilor de la Hollywood la un loc. Este evident că Netflix a devenit cea mai consistentă forță din industria culturii globale. Și întrucât industria de cult, după cum s-a demonstrat pe deplin, este unul dintre cele mai puternice mijloace de a forma opinia publică și un sentiment comun, este clar că rolul Netflix depășește cu mult cel pur tehnologic mass-media. După cum spune vizionarul istoric israelian Noe Yuval Harari socialismul regal a fost marcat de Hollywood.
Frumusețea este că modelul Netflix, adică un abonament durabil pentru ca oricine să acceseze un univers de conținut de calitate distribuit pe web, devine mantra tuturor producătorilor de conținut. Toată lumea construiește una: Disney, ATeT, Apple și o multitudine de start-up-uri care văd o nouă goană aurului în acest sens.
În orice caz, te voi lăsa să spui povestea Netflix da Farhad Manjoo, editorialist la New York Times care a acoperit zona media și tehnologie a ziarului din New York după moartea regretatului David Carr. Bucurați-vă de lectură.
Un oarecare confort da Netflix
Câteva luni după alegerile prezidențiale din 2016, nu a vruto nimic altceva decât evadare de din Statele Unite. Nu in sens literal, ca atunci când se spune să se mute în Canada, dar intelectual, social șid din punct de vedere emoțional. Donald Trump a fost subiectul dintre toate conversațiile e io Am vrut să protejeziar echilibrele mele psihice din această intruziune neplăcută. Trebuia să găsesc un posto în care președintele ales, adversarii săi americani și controversele politici nu erau în centrul atenției publice și al oamenilor pe care l-am cunoscut.
am găsit un altar într-un reality show Englez la coacere si patiseria, Marea Britanic coacere Spectacol. A fost a lui Netflix. Netflix è diveleTato resursa più prețios ed electrizant pentru acele zone a planetei Pământ care nu este Statele Unite.
Recentemente Netflix era in competitie pentru primul său Oscar pentru cel mai bun film cu Roma, un film de regizorul mexican Alfonso Cuaron care aminteste copilăria lui în Mexico City. Și faptul că filmul a triumfat la unele categorii explicit ambitiile de Netflix: Este aproape singura companie media și tehnologie pe care și-o dorește trasformare a lui deschide cosmopolitism e multiculturalism in un Mezzo a face bani.
Înapoi la utopie
Pentru mine, programul di niste cetățeni britanici concurenți in liniste cu deserturile lor a fost primul indiciu pe cap de locuitor L 'insolita strategia de Netflix. Mare Britanic coacere Spectacol, pentru cei care nu Sunt încă printre fanii lui, este un concurs de patiserie printre neprofesioniştii din sector și este unul dintre cele mai puțin americane lucruri care se vede televiziune. Descrie o utopie: un mediu multicultural de presaone în atitudini prietenos și colaborativ cu lucrări dinAlteori – Imelda este funcționar public responsabil de recreere într-un sat de țară - e cu destule timp liber, datorită statului bunăstării, pentru se angajează în arta de a face dulciuri laEnglez. Pentru un american ca mine, spectacolul sugerează că există un timp și un loc în care grijile noastre nu înseamnă nimic. Și asta, mai mult decât de gătit niste prajituri, asta este dintre care, de fapt, tratează Marea Britanic coacere Spectacol.
Serialul a fost produs și difuzat primul de la BBC (la televizor Publicul britanic con il nume Marea Britanic Coace-Oprit) Și licențiat ulterior a Netflix pentru ritransmitere. Dar platforma, care are deja 139 de milioane de abonați plătiți în întreaga lume, a devenit mult mai mult decât a emitent de retransmisefilme și emisiuni TV a terților.
Expansiunea internațională
De la În 2016, compania sa extins în 190 de țări și anul trecut, pentru prima dată, a anunțat că majoritatea abonaților săi și de introduce au ajuns din țări din afara Statelor Unite. Pentru sinervire acest public, Netflix se pune in functiune e luând înăuntru licențiere sute de serii TV și filme care încearcă să reflecte starea de spirit a loc și în unele cazuri, ele încorporează il limbio e la sensibilitate (cum ar fi se întâmplă cu Marie a lui Kondo jumătate-în-Japonez ordonare-sus blockbuster).
În activitatea sa internațională, Netflix găsite ceva neașteptat: În ciuda creștere del sentimento nationalista peste tot în lume, multora le place să se uite la filme și programe TV din alte țări. „Ceea ce vedem este că oamenii au gusturi foarte diferite și eclectice, deci dacă tu propui poveștile lumii nu vor dispreţui să le primească e a căuta ceva di nouspuse Cindy Olanda, vgheaţă prezidente a zonei Original Conținut cu Netflix.
Un model de afaceri virtuos
Strategia se pare totusi familiar; Hollywood și Siliciu Valley au din mereu a încercat să se extindă la nivel internațional. Dar cazul lui Netflix este fundamental diferit: în loc să încerce să vândă idei americane unui public străin, vrea să vândă idei internaționale unui public global. O listă cu cele mai vizionate și comentate producții pare să fi ieșit din Palatul de Sticlă dea Națiunilor Unite: completare la serie Kondo, există Nanettea australianului Hannah Gadsby; sex Educaţie din Marea Britanie; Elite, din Spania; Protectorul, din Türkiye, e Bebelus din Italia.
Recunosc că există ceva naiv în argumentul meu. Cu siguranță te gândești: „Ma Merge!, o companie de tehnologie care vrea Fă mai mult UNIla lumea?" Există o fundație în "essere sceptic, având în vedere că social mass-media au alimentat dezinformarea și înţepat o fervoare populistă în întreaga planetă. Dar există o diferență fundamentală între Netflix și alți giganți ai tehnologiei: Netflix își obține veniturile Dagli abonamente, nu Dagli agenţii de publicitate.
acest nevoie determină de asemenea la sua strategie. Netflix trebuie să încerce servi mereu clienți noi, nu numai cele decele mai mari piete unde deja prosperă. Fiecare producție Netflix are subtitrări în douăzeci și șase de limbi și compania este realizand a actorie vocală de înaltă calitate în zece limbi. Pentru ani, Netflix ha încolţit industria de televiziune și film de la Hollywood la sunetul Milioane de dolari a investiţiilor în conţinuti a terților. Ninge dirijarea investitiilor – aproximativ 12 miliarde de dolari 2018 – în producții originale. În 2019 preîntâmpina a cheltui mai mult de 15 miliardi de dolari pentru a produce conținut în multe domenii a lumii: Franța, Spania, Brazilia, India, Coreea de Sud, Țările din Orientul Mijlociu, doar pentru a numi câteva.
Gli original fara granite di Netflix
La fel de investește atâta în programare internațional, Netflix este împinso a promova le producții originale în toate domeniile în care este prezent. Eu Suoi algoritmii sunt proiectați să se extindă Gli interese de clienți, cu siguranță nu pentru reduce-le sau delimitează-le. Drept urmare, mulți de original di Netflix sunt văzute în afara piețelor locale de prima referinta. Este un seria distopică că aderă bine la această stare de lucruri. În 2016 netflix ha a lansat seria braziliană 3%, care aruncă o privire disperato pe viitor Următorul; jumătate din public care a văzut-o vieți al în afara Braziliei. În 2017, după thriller german Întuneric premiera, serialul a fost printre cele mai vizionate zece din 136 de țări. Il 90% dintre telespectatori nu o fac vieți in Argou.
„Industria se simte eliberată de la limita nationala"El a spus Darío Madrona, unul dintre creatorii Elite. potrivit Netflix, acel serial spaniol a fost văzut de douăzeci de milioane de telespectatori din întreaga lume. Un astfel de nivel de popularitate este enorm pentru un program despre adolescenți din Spania: ar fi un rezultat decent chiar și pentru televiziunea gratuită din Statele Unite. „Începem să auzimci, cred, ca simt colegii nostri negli Statele Unite"El a spus Madrona. „Puteți crea un program Unde locuiţi e asteapta ca tu să fie văzut în toată lumea”.
Când Netflix este un inconvenient
Elanul de Netflix la nivel mondial nu s-a produs fără incidente. La sfarsitul anului trecut, companie a fost criticat pentru eliminarea unui episod din Patriot act, cu Hasan Minhaj, de pe platforma din Arabia Saudită. Comediantul îl criticase pe prințul moștenitor, Mohamed bin Salman, după ce serviciile de informaţii americane au ajuns la concluzia că monarhul a fost implicat înuciderea jurnalistului dizident Jamal Khashoggi.
Netflix s-a justificat cu argumentul a nu avea alta alegere Dall 'să se supună autorităților judiciare saudite - care au a susținut că acest incident a încălcat legea - dacă ar fi vrut să continue să opereze în ţară. Directorii companiei au sugerat că a mentine restul producțiilor di Netflix în țară – toate celelalte episoade din Patriot act e de asemenea, seriale care explorează le întrebări del genul și de sexualitate ca Mare Gură, sex Educaţie e Nanette – e mai bine decât să nu difuzezi nimic în țara respectivă.
Este un subiect oarecum evaziv, dar cred că este fondat. Netflix STA veramente schimbarea granițelor culturale și are a îndemnat desfăşurarea discuţiei asupra noui tematică în toată lumea.
Răspândirea globală a modelelor de urmat
După sublinia tapetată străzile din Bangkok cu posterele di sex Educaţie, un partid politic conservator din Thailanda a depus o plângere împotriva lui Netflix pentru difuzarea comediei britanice pline de stil pe care partidul le-a definit: „O mare provocare pentru societatea thailandeză”. I thailandezii mai tineri şi mai progresişti au organizat a campanie furioasă pe internet. La care oamenii au început să se certe niste probleme în națiunea asiatică, cum ar fi lipsa educației sexuale și ratele ridicate ale sarcinii printre adolescenți.
Un alt exemplu este Nanette, în care Ms Gadsby – practic necunoscut anteriora în afara Australiei – oferă a eccezionale interpretare live porumbel si Vorbește despre Arte, homosexualitatea, drepturile femeii e i limitele tragice ale comediei. Spectacolul mi-a deschis ochii și de aceea Am ales să trăiesc în tărâmul ultra-progresist al Californiei de Nord! Cred că pentru o femeie gay din India, unde oamenilor le place Ms Gadsby nu è foarte vizibil în mass-media locală, ca acea performanță era revelatoare. În mod eficient, Nanette a fost un succes enorm în sud-est Asia și India.
Este legitim să întrebisi Până în ce punct Netflix va putea păstra misiunilee conversaţiei transfrontaliere; de sine, pentru să crească, trebuie să facă mai multe concesii formal sau morală către autoritățile locale de cenzură sau a presupuși arbitri culturali. Dar stainoi optimisti. Nu ar fi grozav dacă Internetul, la urma urmei, chiar ar fi făcut-o a ajuns să fuzioneze lumea?
