A fost menită să fie o ofertă de Crăciun, dar a devenit un bumerang. Antitrust a amendat Sky Italia pentru promoția „Cutie de Crăciun”, activă în perioada noiembrie – decembrie 2010. Amenda este de 150 de mii de euro. Potrivit ultimului buletin al Autorității, reclamele difuzate de televiziunea prin satelit pentru promovarea inițiativei nu erau suficient de clare cu privire la condițiile economice și riscau „denaturarea alegerilor consumatorilor”.
Să începem cu spotul TV. Alături de o aluniță simpatică cu ochelari, scris și voce off au oferit „cinema și peste 60 de canale cu 29 de euro pe lună și fotbal cadou”. O promisiune „ambiguă și înșelătoare”, susține Antitrust. De altfel, contractul avea o durată anuală, în timp ce expirarea chiriei subvenționate a fost stabilită pentru 22 mai. După acea dată, prețul ar fi crescut cu 38%, trăgând până la 47 de euro. Aceste date au fost indicate doar în ultimul cadru, suprapus și pe un fundal înzăpezit, cu caractere mici albe. Totul pentru o durată totală de aproximativ patru secunde. Ca să nu mai vorbim de lipsa de informații cu privire la alte costuri posibile: instalarea antenei parabolice (30 euro) și dezactivarea contractului (11,44 euro).
Aceleași obiecții sunt ridicate și de către Autoritate cu privire la reclamele publicate de companie în diferite ziare naționale. Desigur, cititorii au avut mai mult timp să se oprească asupra detaliilor reclamei, dar chiar și în acest caz „informația părea lipsită și neadecvat adusă în atenția consumatorilor”. Din nou notele au fost scrise cu un font prea mic. Mă întreb dacă alunița cu ochelari a reușit vreodată să le citească. (cm)
