Ca în fiecare an, de ceva vreme, criza se resimte si de Craciunul italienilor, care de la an la an strâng cureaua din ce în ce mai mult pe cadourile de pus sub brad. Potrivit unui studiu al Cermes, centrul de cercetare în marketing și servicii al Universității Bocconi, între noiembrie și decembrie italienii au cheltuit, în medie, 589 de euro cadouri, cu o reducere de 8,1% față de cei 641 de euro de Crăciun 2010. Cheltuielile sunt împărțite în 425 de euro pentru cadourile altor persoane și 164 de euro pentru cadourile pentru sine, cu o scădere mai substanțială pentru cadourile pentru alții (-9,4% față de 2010) decât pentru cele oferite propriei persoane (- 4,9%).
Dar mai presus de toate un alt fapt este simptomatic: în general, 44% dintre italieni au redus cheltuielile pentru cadourile altora iar 54% le-au redus pe cele pentru cadouri pentru ei înșiși.
Femeile, conform sondaj efectuat pe 800 de consumatori reprezentativi pentru realitatea italiană, tind să cheltuiască mai mult pe cadourile pentru alții decât bărbații (73% din bugetele de Crăciun, față de 69% dintre bărbați), dar ei sunt și cei care reduc mai des din cadourile pentru ambii ceilalți (49% dintre femei și 38% a bărbaților) și pentru ei înșiși (60% față de 49%).
"Anul acesta darul funcțional domină în mare măsură scena”, susține Andrea Ordanini, care a coordonat cercetarea pentru Cermes, „și este preferată celei distractive în 83% din cazuri pentru cadouri pentru sine și în 75% din cazuri pentru cadouri pentru alții, dar mai ales sunt cei care preferă. cadoul funcțional de a avea cheltuieli reduse față de anul trecut”.
Dintre cadouri, alături de produse (62%), bani (donați de 27% dintre cei intervievați) și carduri preplătite de tot felul își fac drum, folosit de 11% dintre consumatori.
Magazinul tradițional domină în continuare online, care în orice caz cucerește un bun 27% din piață, cu o utilizare mai mare de către bărbați, tineri, cei care cheltuiesc mai mult pentru ei înșiși și cei care cheltuiesc mai puțin decât media generală.
Utilizarea noilor tehnologii este legată de cheltuieli mai mari. Cei care folosesc cel mai mult smartphone-urile pentru a verifica prețurile sunt cei care cheltuiesc cel mai mult și sunt printre puținii care au crescut cheltuielile față de anul trecut, mai ales când vine vorba de cadouri pentru ei înșiși. Cei care caută informații pe rețelele de socializare înainte de a cumpăra și cei care navighează mult pe internet se caracterizează prin a cheltui mai mult pe cadouri pentru alții.
În 12% din cazuri, cadourile sunt produse de lux. Bărbații cheltuiesc mai mult decât femeile pe cadouri de lux (13% față de 10%), iar grupele de vârstă cele mai interesate de acest tip de cheltuieli sunt cele sub 30 și peste 50 de ani. Cei care dedică mult mai mult spațiu cadourilor de lux au crescut (și nu redus). ) cheltuielile pentru cadouri pentru alții și, mai ales, pentru ei înșiși.
Bancomat (28%) și cardul de credit (24%) sunt mijloace de plată larg utilizate și, per total, au depășit numerarul (48%).
