Din 23 noiembrie trecut, ziua de Vinerea Neagră, a început oficial anotimpul cadourilor de Crăciun. Ca în fiecare an, cursa „ultimul cadou” va implica milioane de oameni, dar la fel de mulți au decis deja să se mute în timp.
Întrebările sunt întotdeauna aceleași. Numărul unu: „Ce să dau anul acesta?”. Numărul doi (consecvent): „cât să cheltuiești și pentru cine?” Potrivit ultimei ediții a Observatorului Compass, cercetarea realizată de compania de credit de consum a Grupului Mediobanca, bugetul mediu se ridică la 330 de euro, chiar dacă 43% dintre intervievați nu vor depăși 250 de euro. Pe de altă parte, 21% au decis deja să cheltuiască mai mult de 500 de euro.
Dar cui se vor adresa aceste cadouri de Crăciun? Aproximativ jumătate din buget, și deci 178 de euro, vor fi folosiți pentru persoana considerată cea mai importantă. Dacă bărbații sunt mai sentimentali și preferă să-și răsfețe partenerul (56%), femeile, în schimb, preferă să aibă un ochi pe copiii lor (41%).
Dar să trecem la miezul problemei: „Ce să dăm celor dragi?” Potrivit Observatorului Compass, în fruntea clasamentului se află articole de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii (pentru 40%). Pe locul doi, însă, cărțile și revistele, care vor fi oferite cadou de aproape unul din trei italieni (31%). Medalie din lemn, cu 28%; pentru jocurile copiilor.
În clasamentul cadourilor vor fi și i produse hi-tech: printre ei preferatul este întotdeauna smartphone-ul (pentru 53%), urmat de produsele IT (14%) și electrocasnicele mari pentru spălat (12%).
Pe de altă parte, inversând perspectiva studiului, 40% dintre cei intervievați au răspuns că doresc să găsească îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii sub brad. Ele cresc comparativ cu 2017 bilete de călătorie și de avion, pe locul doi al celor mai râvnite daruri. „36% dintre italieni – explică studiul – văd de fapt Crăciunul ca fiind oportunitatea potrivită pentru a-și oferi câteva zile de evadare din rutina zilnică”. Locul trei printre cele mai râvnite cadouri sunt produsele IT, dorite de 28% dintre intervievați.
Călătoriile, biletele la concerte și evenimente și produsele IT și multimedia (jocuri video, filme, muzică etc.) se numără și ele printre articolele care vor fi achiziționate preponderent online. Aproximativ unul din trei italieni (30%) au spus că vor cumpăra cadouri numai pe site-urile de cumpărături electronice. Cu toate acestea, majoritatea continuă să prefere achiziționarea în magazin, motivată mai ales de posibilitatea de a vedea și de a încerca produsul (31%) și de a-l avea imediat disponibil, fără a mai aștepta (21%).
