Banca Monte dei Paschi di Siena câștigă Key Award 2017 pentru cea mai bună campanie de publicitate la categoria „finanțe, asigurări, retail mare” cu spotul „Mai multă putere oamenilor”. Prestigioasa recunoaștere a fost acordată la Milano ca parte a ceremoniei de decernare a Key Award, ajunsă la cea de-a 49-a ediție și considerată unul dintre principalele evenimente italiene dedicate filmelor publicitare.
Campania, lansată pe XNUMX octombrie la televiziunea națională, noua media și presă, are mesajul încrederii în sine și în ceilalți ca element cheie pentru reluarea și înfruntarea noilor provocări. Reclamă, concepută de agenția J. Walter Thompson Italia și produsă de Filmmaster sub conducerea lui Marco Gentile, este acompaniată de muzică originală compusă de Guido Smider de la Smider Sound Agency.
CAMPANIA DE PUBLICITATE – Reclama este împărțită în patru episoade care alcătuiesc o singură poveste grozavă: un copil care face primii pași sprijinit de mama sa; o gimnastă care nu reușește să execute un exercițiu perfect și găsește în ochii încrezători ai antrenorului ei puterea de a încerca din nou și de a câștiga; un violonist care este capabil să interpreteze piesa doar cu ajutorul celorlalți membri ai orchestrei; un pompier care începe din nou să creadă în sine datorită colegului său mai în vârstă.
Mps își exprimă astfel dorința și capacitatea de a face față noilor provocări, chiar și celor mai grele și mai dificile, și face acest lucru alegând să arate povești simple despre oameni care nu renunță la dificultățile vieții, dar care reacționează și își revin datorită cuiva care crede în ei și pentru care merită să lupți: sunt clienții și angajații Băncii care nu au încetat niciodată să aibă încredere. Videoclipul subliniază și cât de decisivă este valoarea relației, care nu poate fi decât reînnoită, îngrijită și în cele din urmă consolidată cu tenacitatea și munca zilnică a femeilor și bărbaților din Mps. Din acest motiv, Banca a ținut să le aducă un omagiu pentru rolul fundamental pe care l-au jucat în renașterea companiei: de fapt, sunt adevărați angajați care, la finalul spotului, zâmbesc și lansează claim: „Mai multă putere oamenilor. ".
