Zboară la Bursa de Valori Mondadori, promovat de Mediobanca să „depășească” pe pariul că vor veni surprize frumoase din partea diviziei de cărți, care ar putea compensa deteriorarea în continuare a pieței de publicitate. Titlul câștiga mai mult de 10% la 1,13 euro cu volume mari după ce Piazzetta Cuccia și-a ridicat ratingul la „depășire” de la „neutru”, cu un preț țintă de 1,42, stabilind un preț țintă de 1,42 euro ceea ce înseamnă o creștere potențială de 34% față de prețul actual. O predicție surprinzătoare în vremurile slabe pentru publicare. Dar și mai surprinzător sau, în orice caz, fără precedent explicația: mitingul va avea loc „în urma bunei performanțe a sectorului cărții”, condus de trilogia Fifty Shades și, poate, de noul Ken Follett, în ciuda faptului că banca și-a redus drastic estimările pentru 2012 din cauza reclamei slabe.
În special, renașterea casei Segrate are 50 de motive întemeiate, atâtea cât "Cincizeci de nuanțe de griMatei 22:21 sexy în trilogie roz scrisă de domnișoara ELJames, care nu i-a făcut pe critici să țipe ca un miracol, ci îi aduce la orgasm pe administratorii editurii mondiale, fără a-l exclude pe arhitectul Costa. Cele trei cărți continuă să fie printre primele 5 best-seller-uri italiene, dar fenomenul este acum la nivel mondial: exemplarele vândute în întreaga lume au fost de 40 de milioane (25 de milioane în doar patru luni), cu peste 12 milioane de copii vândute în Marea Britanie și peste 25 de milioane în SUA. Un boom destinat să dureze datorită CD-urilor și filmelor anunțate pentru sezonul viitor.
Există destule pentru a compensa efectele previziunilor bugetare care sunt la fel de gri, dar, mulțumită domnișoarei James, mai puțin negre decât spun numerele din Piazza Affari unde, până acum câteva ședințe, semnele trezirii stocului erau asociate unui posibilă ofertă de preluare a Fininvest, având în vedere prețurile și perspectivele scăzute. Pentru acest an, Mediobanca se așteaptă ca veniturile să scadă la 1,437 miliarde de la 1,51 miliarde în 2011, un Ebitda de 89 milioane (-26,4% din estimările anterioare), un Ebit de 59 milioane (-42,2% pe estimările vechi), un profit net de 21 milioane (cu o reducere de 53,3% în estimări) de la 50 milioane în 2011 În sfârșit, raportul nu are în vedere distribuirea unui dividend, ca pentru exercițiul financiar 2011.
Dar nu lipsesc note pozitive, începând cu întotdeauna mai puțină dependență a grupului de veniturile din publicitate (14,6% estimat în 2012 de la aproximativ 20% în 2007), pentru a continua cu investiții în new media (NaturaBuy, Kobo), care sunt reconfortante din perspectivă.
E prea devreme, scrie Mediobanca, pentru a prezice dacă e-readerul Kobo, care permite achiziționarea și citirea de cărți în format multimedia, va deveni un potențial rival al Kindle-ului Amazon, dar pretul este foarte competitiv (99 euro pentru moment) iar oferta de titluri este foarte larga (circa 3 milioane de carti). Pe scurt, compania încearcă să exploateze potențialul pieței italiene de cărți electronice în urma a ceea ce se întâmplă în Statele Unite, unde o carte din patru este citită printr-un dispozitiv digital, în timp ce în Italia utilizarea multimedia este doar egală. la 1% din total. În SUA, pe lângă succesul Amazon datorită Kindle, efectul e-book a permis lui Barnes & Noble să iasă din criză datorită cititorului Nook.
În cele din urmă, politica de reducere a costurilor ar trebui „să dea rezultate bune în viitorul apropiat”. În rezumat, „la prețurile actuale de piață, riscurile negative legate de tendința vânzărilor de publicitate ar trebui să fie limitate, în timp ce divizia de carte ar putea aduce surprize frumoase investitorilor“ conchide Mediobanca. Pe vremuri, chiar și pentru bancherii austeri, este o chestiune de nuanțe.
În Piazza Affari, printre editorialele italiene urcă și L'Espresso, Class, Rcs. Pe grupul Via Rizzoli, trebuie remarcat anunțul lui Alessandro Proto – din care se așteaptă confirmarea cu comunicări către Consob – de a strânge 2,8% din capital prin intermediul a patru investitori reuniți într-un acord de acționari.
