?Milano isi deschide portile Pitti Immagine si lanseaza o noua colaborare care se va concentra pe spatiile Pavilionului 3 din zona care a gazduit candva Targul de la Milano. Acordul prezentat astăzi reprezintă cu siguranță un punct de cotitură, în primul rând pentru că Florentine Pitti Fotografii, prezidat de Gaetano Marzotto, de ceva vreme căuta în zadar o formă stabilă și semnificativă de colaborare în cadrul evenimentelor de modă milaneză. Apoi pentru că acest acord marchează mai departe pas înainte în atenția pe care Municipalitatea a decis să o acorde modei, ale căror prezentări de modă sunt în desfășurare în aceste zile și se vor încheia marțea viitoare. Poate că ideea că industria de îmbrăcăminte joacă un rol fundamental în economia italiană începe să facă progrese. Nu întâmplător, primarul Florenței Matteo Renzi, în plină campanie electorală pentru alegerile primare, a considerat de cuviință să participe și el la prezentările de modă Armani și Scervino așezate în primul rând.
Începând cu Săptămâna Modei de la Milano, în februarie 2013, a nou salon dedicat modei feminine, și datorită colaborării CityLife, compania care construiește un nou cartier de clădiri rezidențiale chiar în zona în care s-a aflat cândva Târgul de la Milano. Acesta va fi găzduit în pavilionul 3, care a supraviețuit distrugerii zonei de târg și a fost proiectat de Paolo Vietti Violi în 1922; fusese inaugurat anul următor ca Palazzo dello sport, cu o cupolă mare de fier și sticlă.
„Astăzi, într-un loc care este simbolic pentru istoria modei milaneze, a luat naștere un proiect de colaborare între Municipalitate, Fiera Milano și Pitti Immagine – a declarat Stefano Boeri, consilier pentru Cultură, Modă și Design al Municipalității din Milano, „pentru consolidarea prezenței la târguri a sistemului italian de modă la Milano. Pavilionul 3, care va găzdui inițiativa promovată de Pitti și Fiera Milano în februarie anul viitor, va face în curând subiectul unui licitație adresată tuturor operatorilor care doresc să accepte provocarea să redea orașului un loc simbolic al excelenței sale în domeniul culturii costumului, modei și designului. Milano”, a adăugat el, „va deveni așadar platoul trei momente fundamentale: târgurile, showroom-urile și un program tot mai bogat de evenimente, care va întări legăturile cu viaţa culturală şi socială a oraşului”.
Detaliile proiectului nu au fost dezvăluite, dar totul sugerează că punctul ideal de referință vor fi inițiativele pe care Pitti Immagine le desfășoară la Florența de ceva vreme.
„Va fi un proiect nou, original”, s-a limitat să spună Gaetano Marzotto, „de dimensiuni semnificative, care va consolida și va califica oferta viitoarelor spectacole de iarnă pentru femei. Disponibilitatea unui spațiu de mare farmec, cu dimensiuni și caracteristici arhitecturale foarte interesante, reprezintă detonatorul acestei operațiuni”.
Pentru Enrico Pazzali, managing director al Fiera Milano spa, inițiativa este mult mai mult decât o alianță între două târguri importante, Milano și Florența. Este un proiect strategic pentru sectorul modei și pentru Italia, este rezultatul unei viziuni de sistem care trece dincolo de localisme și are toate cifrele pentru a relansa centralitatea Milanului în circuitul internațional al modei și să susțină eficient creșterea companiilor din sector pe noile piețe mari care vor fi din ce în ce mai mult motorul lumii”.
Este încă devreme pentru a rezuma această săptămână a modei. Dar cu siguranță soldul nu va fi dat atât de cifre (cumpărătorii au făcut deja în jur de trei sferturi din achizițiile lor pentru primăvara-vara viitoare, cu un buget care ar părea mai mic decât cel de anul trecut), cât de sentiment că din ea vor deriva mulţi străini prezenţi în Milano în aceste zile. Pentru că astăzi cel puțin piața capabilă să susțină industria modei italiene este inevitabil cea străină. Și poate că nu întâmplător inspirația unor prezentări de modă, în special a lui Prada, vine din Est.
Sunt binevenite așadar inițiative capabile să ofere o amploare mai mare și o atracție mai mare pentru Milano, care pentru prima dată a reușit să creeze câteva evenimente culturale importante în jurul prezentărilor de modă. Prin urmare, ceva se mișcă și face mai ușor să reziste provocării cu Paris.
