Industria italiană în sectorul textil și al modei este cunoscută la nivel internațional pentru stilul și calitatea sa, rezultat al know-how-ului și abilităților dezvoltate de-a lungul timpului care disting acest domeniu ca unul dintre sectoare de excelență ale Made in Italy. Pentru a susține această industrie și pentru a-i asigura o creștere stabilă și în viitor, este de o importanță vitală să identificăm noi piețe în creștere care sunt capabile să stimuleze acest sector și să exploateze în mod corespunzător oportunitățile pe care le oferă.
În acest sens, Brazilia reprezintă o piață ideală. Pentru a confirma acest lucru, Sistemul de modă italian (SMI), din 2007, prezidează marea piață sud-americană prin promovarea unei serii de misiuni care vizează dezvoltarea și consolidarea unei rețele profesionale, precum și aprofundarea cunoștințelor de piață în raport cu sectorul textil și fashion.
Federația Sistema Moda Italia, cu peste 2.300 de companii asociate, reprezintă sectorul textil, modă și îmbrăcăminte care în Italia are aproape 60.000 de companii active în zonă și are peste 510.000 de angajați. Recent, în colaborare cu Ministerul Dezvoltării Economice și Agenția pentru promovarea în străinătate și internaționalizarea companiilor italiene (ex ICE), SMI a comandat Future Concept Lab și Coletivo Frescobol să realizeze un sondaj pe piața braziliană.
Sondajul, prezentat la Milano la sfârșitul lunii septembrie cu ocazia unei conferințe organizate de SMI și Intesa San Paolo de către reprezentanții Sistema Moda Italia, Future Concept Lab și Coletivo Frescobol, cu intervenția ambasadorului Renan Leite Paes Barreto, consul general a Braziliei la Milano, a evidențiat rezultatele obținute până acum de companiile noastre naționale active în sectorul textil și fashion din Brazilia și dinamica actuală care distinge piața acestei țări.
După cum a declarat Paolo Bastianello, vicepreședinte senior al Sistema Moda Italia, «Brazilia este, fără îndoială, una dintre cele mai interesante și potențial cele mai promițătoare piețe pentru sistemul italian textil-îmbrăcăminte-modă.. Țara sud-americană are una dintre economiile cu cea mai rapidă creștere din lume și, atât din punct de vedere cultural, cât și din punct de vedere al prezenței italiene consolidate (aproximativ 30 de milioane de oameni), manifestă un mare interes față de produsele noastre, care se remarcă prin calitatea excelentă și inovația tehnologică.".
Brazilia, cu o rată de creștere estimată a PIB-ului de 2012% pentru 2,5, s-a impus în scenariul economic global ca una dintre cele mai importante piețe emergente din ultimii ani. Țara este a cincea țară ca mărime din lume după populație (190 de milioane de locuitori în total) și cuprinde aproximativ jumătate din populația totală a Americii Latine. Analiza demografică a Braziliei evidențiază câteva realități importante: țara se mândrește cu un segment mare al populației de vârstă fragedă, având în vedere că 50% dintre locuitorii săi au, de fapt, vârste cuprinse între 15 și 44 de ani; De asemenea, relevantă este concentrarea puternică a populației în orașele mari de-a lungul coastei Braziliei, precum São Paolo și Rio de Janeiro. Dezvoltarea economică puternică de care s-a bucurat Brazilia în ultimii zece ani a permis a aproximativ 40 de milioane de brazilieni să iasă din sărăcie,extinderea clasei de mijloc a ţării şi astfel creşterea cererii de consum de pe piaţa internă.
Consumul de îmbrăcăminte în Brazilia a crescut constant și se estimează că până la sfârșitul anului ar putea ajunge la o cheltuială totală de 32 de miliarde de euro. Sondajul, urmărind o analiză a produselor importate, relevă în special o creștere a cererii de îmbrăcăminte pentru uz formal/profesional. În ceea ce privește componența cheltuielilor totale, cea mai mare pondere a cifrei de afaceri este reprezentata de segmentul de imbracaminte pentru femei, insa consumul de moda pentru copii inregistreaza rate de crestere mai mari.
Cercetarea analizează și canalele prin care au loc achizițiile, subliniind că produsele de modă și îmbrăcăminte sunt achiziționate în principal în magazine universale, dar și în concepte multi-brand, dotat cu branduri de înaltă modă. Un alt canal de distribuție foarte important este reprezentat de web: având în vedere vârsta medie a populației braziliene, 28 de ani, cumpărăturile online în Brazilia sunt foarte răspândite și se bazează în prezent pe peste 30 de portaluri care oferă companiilor naționale și internaționale o relație directă cu consumatorii finali.
Pe lângă particularitățile pozitive care caracterizează piața braziliană, există totuși obstacole pentru companiile care decid să opereze pe această piață: taxele la import, precum și indicii de presiune fiscală, sunt foarte mari; managementul activităților de pe piața braziliană este, de asemenea, împovărat de deficiențele sistemului administrativ, precum și de costul ridicat al creditului și de lipsa forței de muncă calificate.
Reprezentanții Coletivo Frescobol, Mauro Ponzé, și ai Future Concept Lab, Francesco Morace, au subliniatimportanța, pentru companiile italiene active în Brazilia, a „realizării unui sistem” și a încurajării dezvoltării structurilor de producție integrate cu distribuția internă.
«Viitorul – după cum a afirmat Francesco Morace – se va caracteriza printr-o relație mult mai strânsă și de încredere nu numai cu marca, ci și cu compania în ansamblu. Companiile mari vor avea un nou rol de conducere și responsabilitate socială și culturală, mult dincolo de produsul lor. În această direcție, experiența pilot de zeci de ani în Brazilia a fost cea a Petrobras, care de la nașterea sa pe străzile țării în anii sloganului „Petrolul este al nostru”, a urmat întotdeauna direcția implicării cooperative, a responsabilității sociale. , a relației strânse cu teritoriul și cu comunitățile locale, a transparenței manageriale și administrative, a investițiilor culturale".
«Brazilia și companiile care vor dori să lucreze pe această piață - el a adăugat - pot urma acest drum prin rafinarea abilităților de producție și design, întâlnind creativitatea spontană a Rio de Janeiro și, în același timp, viziunea sistematică și riguroasă tipică orașului São Paulo. Paradigma Quick & Deep găsește hrană în special în sectoarele modei și auto-îngrijirii, îndepărtându-se totuși de mitologia sistemului modei și de logica pur imitativă și aspirațională care a caracterizat ultimii 10 ani de creștere economică și de consum în noul Brazilia".
