Vârful gamei modei nu cunoaște nicio criză. De ce? Pentru că nu stă pe loc și se admiră în oglindă, ci pentru că dimpotrivă îndrăznește, inovează și experimentează. Și o face bazându-se pe așa-numiții trend-setters, care lansează eco-moda la Milano.
Brandurile singure nu sunt suficiente acum: trebuie să inventăm, să ne reinventăm, să oferim întotdeauna ceva diferit și inovator. Mărcile o fac și cu atât mai mult motiv pentru care trebuie să o facă magazinele, un adevărat test de turnesol despre cum merge piața, dar nu numai.
De asemenea, de stiluri și tendințe. Pentru cei din Milano, numele Neglia spune ceva. Un butic istoric în Piazza San Babila și o croitorie care a îmbrăcat mereu burghezia milaneză. De ceva vreme s-a mutat într-o altă zonă a orașului, în apropiere de Piazza Piola, menținând o mare parte din clientela obișnuită și întâlnind altele noi.
Un magazin bazat în mod tradițional pe clasic, dar care astăzi marchează un punct de cotitură. Aduce vedetele în devenire ale modei ecologice printre monștrii sacri ai modei naționale și internaționale. Anna Neglia, exponentă a ultimei generații a familiei, este cea care lansează proiect eco-etic.
„O lume – spune Anna Neglia – care îmbrățișează un tip de femeie care îmi place: respectă mediul înconjurător și are o structură morală și etică puternică față de sine și față de lume”. The „Concept inteligent de Anna Neglia” este o vitrină care găzduiește colecții de îmbrăcăminte și accesorii selectate de Schimba-te!, o companie milaneză care s-a făcut cunoscută tocmai pentru inițiativele sale în domeniul sustenabilității și care desfășoară o activitate de scouting în sectorul modei.
„Femeia care concepe acest gen de îmbrăcăminte bazat pe calitate, care pentru noi rămâne precondiția, vrea să știe, să știe că în spatele fiecăreia dintre aceste case este un ghid. Ca exemplu La Bolsina care produce genți cu țesături recuperate de la hoteluri de lux. Sau chiar Cangiari activ în lupta împotriva mafiei” explică din nou Anna Neglia.
Alături de toate acestea, marile nume și marile mărci tradiționale rămân în butic. Un mix and match care interpretează bine modernitatea. „Femeile trebuie să fie predispuse pentru aceste haine pentru că nu toate sunt capabile să perceapă această lume. Dacă există pământ fertil și se spune, feedback-ul este pozitiv. Cum ar fi cu Purotatto care face pulovere realizate cu 60% proteine din lapte. O calitate fantastică, pentru că este chiar mai bună decât cașmirul și mătasea".
Tot ceea ce conține inovație și experimentare costă bani, dar asta, explică Neglia, nu sperie deloc clientul: „Există valoare adăugată, pentru că am atât istoria, cât și calitatea. Am de toate”. Pe scurt, dacă se simte criza, „criza este globală și nu pot să mă scot din context”, rămâne faptul că „acest mod de a concepe moda etică este revoluționar și se întâmplă la momentul potrivit. Femeia nu mai vrea lucrurile obișnuite. Este atrasă de noutate. Dar cine este femeia care interpretează acest mod conștient de abordare a modei? „Sunt femei cu vârsta cuprinsă între 35 și 50 de ani, 40 în medie. Sunt gata, curioși. Ei știu să aprecieze și să răspândească cuvântul printre prietenii lor. Cei mai tineri, cei de 20 de ani, mai caută brandul, eticheta".
Debutul pentru noul Smart Concept by Anna Neglia este pe ordinea de zi pentru 10 noiembrie de la 9,30 la 21, în magazinul din Via Enrico Noe 23 din Milano.
