Se pare că Hengdian lucrează la un brand „made in Italy” destinat pieței asiatice. Potrivit unor surse, gigantul chinez, activ în numeroase sectoare, de la cinematografie la îmbrăcăminte, ar dori să facă din marca sa By Creations un concurent al giganților Made in Italy precum Ermenegildo Zegna și Armani, cu prețuri de achiziție foarte mici.
Strategia de vânzări a companiei chineze se concentrează în întregime pe online și se bazează pe numeroși furnizori italieni pentru forma și producția hainelor. Potrivit lui Albert Zhou, președintele și fondatorul By Creations, compania va putea oferi un costum bărbătesc pentru 6-8 mii de yuani (730-980 de euro) care, cu marca Ermenegildo Zegna, ar costa cel puțin 20 de mii de yuani ( 2.400 euro).
