În Italia, companiile de marcă și-au recuperat nivelul cifrei de afaceri dinainte de criză și acum se bucură de marje mai bune decât media. Așa susține centrul de studii Prometeia într-un raport intitulat „Brand in Italy”, dedicat importanței mărcilor în cinci sectoare strategice pentru Made in Italy: agroalimentare, modă, casă, auto, sport și agrement.
Conform analizei, la noi cifra de afaceri generată de cele peste 20 de companii de marcă valorează peste 165 de miliarde de euro, 60% din cifra de afaceri a sectoarelor respective.
Printre cele mai atractive piețe, Prometeia consideră că cele cu cele mai bune perspective de creștere a exporturilor noastre între 2020 și 2023 sunt India (+ 86%), Emiratele Arabe Unite (+ 39%) e Africa de Sud (+29%). Sunt de asemenea așteptate îmbunătățiri consistente (dar în decurs de cinci ani). Brazilia (+ 28%), Australia (+ 25%), Coreea de Sud (+ 25%) e Mexic (+% 22).
Centrul de studii se ocupă apoi de relația dintre exporturile de mărci Made in Italy și comerțul electronic. În special, în următorii cinci ani, cel mai mare număr de vânzări și căutări online va fi înregistrat în Europa, Statele Unite și China.
In India, Brazilia, Turcia, Mexic e Australiain schimb consumatorii cumpără produse italiene mult mai puțin decât le caută online. Dar pe aceste piețe, potrivit Prometeia, interesul pentru web anticipează depășirea constrângerilor de venit care au balastat până acum cererea. Acesta este, prin urmare, un semnal pozitiv pentru exporturile noastre pe termen mediu.
Dar sunt și țări în care importul de mărfuri italiene depășește în continuare căutările online: Este cazul Japonia e Coreea de Sud, unde barierele lingvistice și timpii de încărcare a site-urilor companiilor italiene descurajează consumatorii să continue să exploreze prin web. În timp, aceste dificultăți ar putea cauza probleme serioase pentru exporturile Made in Italy.
