Marca italiană de parfumuri de ultimă generație Dr. Vranjes Florenţa trece din mâinile financiare ale fondului Bluegem la cele industriale de L'Occitane, grupul francez de parfumerie listat la bursa din Hong Kong. Condițiile financiare ale tranzacției nu au fost dezvăluite, dar ceea ce se știe este că casa florentină a văzut-o dr. Vranjes. vânzări de peste 42 de milioane de euro în 2023, triplându-le sub conducerea Bluegem, generând a marja ebitda peste 30%. Originile Dr. Vranjes își au rădăcinile în 1983, când Anna Maria și Paolo Vranjes au fondat Antica Officina del Farmacista în Via San Gallo din Florența, iar apoi și-au dobândit numele actual în 2008. În 2017, fondul paneuropean de capital privat a dobândit proprietatea majoritară a companiei și a supravegheat evoluția mărcii de la o operațiune de retail predominant autohtonă la o companie recunoscută la nivel global.
Peste un sfert din cifra de afaceri este online. Intrarea în Orientul Mijlociu și Asia
În ultimii ani Dr. Vranjes a raportat o creștere și profitabilitate semnificative, diversificarea strategică a canalelor conducând la o creștere substanțială a vânzări digitale, care acum reprezintă mai mult de un sfert din cifra de afaceri totală, se arată într-un comunicat. Intrarea mărcii pe noi piețe geografice, în special în Orientul Mijlociu și Asia, împreună cu introducerea de noi linii de produse, cum ar fi parfumurile personale și lumânările parfumate, au favorizat extinderea acesteia.
„Bluegem a susținut viziunea noastră strategică și a permis o creștere semnificativă, onorând în același timp bogata moștenire a Dr. Vranjes”, a comentat. Paolo Vranjes, fondator și președinte al Dr. Vranjes Firenze. „Cu sprijinul Bluegem, am atins repere importante și cu mare mândrie predau moștenirea Dr. Vranjes Grupului L'Occitane, o companie cunoscută pentru moștenirea sa ilustră și vastă acoperire globală.”
Dr. Vranjes Firenze și-a consolidat prezența internațională și se mândrește astăzi cu o rețea solidă de 28 de buticuri și 650 de puncte de vânzare multi-brand. Sprijinul Bluegem a fost esențial pentru menținerea unei marje Ebitda ridicate și investiții semnificative în organizație, aproape triplând forța de muncă și angajându-se față de sustenabilitate și responsabilitate socială, inclusiv promovarea unei forțe de muncă majoritare feminine și a unui lanț de aprovizionare puternic local, se spune în nota.
Proiectele lui L'Occitane: de la oferta pe minorități la listarea în Europa
L'Occitane, fondată în 1976, a strâns peste 700 de milioane de dolari (648 de milioane de euro) când a ieșit la bursă în Hong Kong, în 2010, impulsionată de optimismul declanșat de expansiunea puternică a pieței chineze. Portofoliul grupului include 8 de mărci, inclusiv L’Occitane en Provence, Melvita, linia coreeană de îngrijire a pielii Erborian și Elemis, un brand britanic de îngrijire a pielii. În anul financiar 2023 grupul a realizat a cifra de afaceri de 2,13 miliarde euro, cu un profit operațional de 239 milioane, marcând o creștere de 13,4% la valute constante. Are o prezență în 90 de țări, cu 3.000 de puncte de vânzare cu amănuntul și peste 1.300 de magazine deținute de companie și un total de peste 8.500 de angajați. Unele zvonuri de pe piață l-au văzut periodic pe acționarul majoritar, miliardarul elvețian Reinold Geiger, intenționând să lanseze o ofertă asupra minorităților, dar și să listeze compania în Europa.
Finalizarea tranzacției este așteptată până la sfârșitul primului trimestru al anului 2024. Vânzătorii au fost asistați în tranzacție de Rothschild & co, Bper, Deloitte, New deal advisors, Latham & Watkins, Studio Galgano, Dla Piper, Gattai Minoli și Erm . Cumpărătorul a fost în schimb asistat de Legance, Skadden și Lempriere Wells.
