Răspunsul la întrebarea dacă sectorul de lux, după multe suferințe, chiar își revine, având în vedere saltul de ieri pe bursele, ar putea fi în datele din această seară: China, pompat luni de zile de pachetele de stimulente ale statului, au reușit să confirme acel nivel de 5% din PIB până în 2024 promis de guvern.
I consumatorii chinezi au constituit de multă vreme coloana vertebrală a luxului european și dispariția prezenței lor, de la Covid încoace, a făcut ca bugetele marilor case de modă să se prăbușească, dar acum există speranța că îmbunătățirea condițiilor economice interne le poate împinge. a reveni.
Dar dincolo de aceasta, există o speranță/așteptare în rândul companiilor de care sectorul poate fi ferit Tarifele lui Trump și prin urmare și pe această parte poate avea mai mult spațiu de creștere. Nu există încă detalii referitoare la sectoarele pe care SUA vor dori să le vizeze, dar ceea ce reiese este că acestea vor fi cele considerate sensibile pentru securitatea națională sau economică și printre acestea lumea modei și luxului pare a fi neatinsă. În plus, dacă ar exista într-adevăr o redresare economică și în statele cu un dolar mai puternic, consumatorii ar putea reveni.
O China mai puternică pune consumatorii într-o dispoziție bună
Datele de azi provin de la Beijing ele arată a PIB-ul a crescut cu 5,4% de la an la an în al patrulea trimestru, +1,6% trimestrial. Creșterea din ultimele trei luni ale anului vine după 4,6% în trimestrul III, 4,7% în al doilea și 5,3% în primul. Astfel, PIB-ul 2024 înregistrează o creștere de 5%, ceea ce reprezintă unul dintre cele mai scăzute niveluri din ultimele decenii, dar care este în conformitate cu indicațiile guvernamentale. Acest număr este considerat crucial pentru Beijing, așa cum a confirmat președintele Xi Jinping în discursul său de Anul Nou: reprezintă pragul minim pentru a evita deteriorarea în continuare a încrederii în companii e consumatori. Începând de la sfârșitul lunii septembrie, guvernul chinez a lansat un plan masiv de măsuri pentru a susține creșterea cu noi strategii dorite de lider astfel încât PIB-ul să depindă mai puțin de vânzările imobiliare și mai mult de producția high-end.
Tot de astăzi sunt datele pe productie industriala Creșterea chineză de 5,8% în 2024 (+4,6% în 2023), cu accelerarea la +6,2% în decembrie, în timp ce vânzări cu amănuntul s-au situat la +3,5% (au fost la +7,2% în 2023), cu o revenire la +3,7% în ultima lună a anului. Creșterea a avut loc în fața unui „mediu complicat și sever, cu presiuni externe tot mai mari și dificultăți interne”, a constatat Oficiul Național de Statistică, pe fondul „dificultăților și provocărilor” care sunt și previzibile în viitor.
Rândunica Richemont face izvor?
Rapoartele trimestriale de lux din Europa au început luni trecută și arată tendințe destul de puternice: pornind de la Brunello Cucinelli, urmat de cifrele foarte pozitive ale Richemont. Analiștii din Citi, comentând datele gigantului elvețian care deține Cartier, spun că „creșterea puternică a veniturilor în toate regiunile, canalele și diviziile” este un semn pozitiv atât pentru companie – considerată „fundamental mai puternică în comparație cu perioadele anterioare de criză din sector” – dar și pentru stabilitatea întregului sector. De altfel, cifrele evidențiază o revenire în perioada sărbătorilor de Crăciun, care este fundamentală pentru cumpărături. Datele arată „că trimestrul precedent – care înregistrase o scădere a vânzărilor de 11% – poate fi fost un minim”, din care se va putea recupera, adaugă experții băncii.
„Este probabil prea devreme să spunem dacă acesta este un nou punct de cotitură pentru sectorul bunurilor de lux”, după o slăbiciune recentă, avertizează el. Kepler Cheuvreux, care recunoaște totuși că raportul trimestrial al lui Richemont este „cu siguranță un semn foarte încurajator”. „Până acum datele au arătat o oarecare putere chiar și fără China, dar dacă ar reveni, am putea vedea un nou impuls”, spune un alt strateg.
„După doi ani în care sectorul de lux a avut performanțe slabe în retail, vedem că acest lucru se schimbă pe măsură ce 2025 progresează”, spune el. Banca germana, ai cărui analiști văd o perspectivă pozitivă pentru a doua jumătate a acestui an „când dinamica câștigurilor și sentimentul vor fi fundamentale” pentru a conduce schimbarea. „Credem că slăbiciunea consumatorilor chinezi este mai mult ciclică decât structurală și vedem o îndepărtare de luxul liniștit pe măsură ce încrederea consumatorilor chinezi revine, susținută de stimulente”, spun experții institutului. În plus, „tarifele din SUA sunt mai puțin relevante pentru sectorul de lux decât pentru sectorul îmbrăcămintei sport”.
Datele cheie ale LVMH la sfârșitul lunii
Pentru a obține indicații mai clare, va trebui să așteptați până 28 ianuariecând lvmh – cea mai importantă companie din sector – va prezenta rezultatele. Dacă numărul grupului lui Bernard Arnault ar depăși așteptările, ar putea fi declanșat un alt raliu în sector. Alte companii, precum Hermès, Burberry, Zegna și Ferragamo, sunt gata să-și dezvăluie conturile în zilele următoare. În februarie, va veni rândul Kering, Moncler și Hermès, în timp ce Prada va închide sezonul contabil în martie. Kering, proprietarul Gucci, și Hermes, producătorul de genți Birkin, vor urma în februarie.
Richmont în trimestrul al treilea din 2024 a înregistrat o creștere de 10% a vânzărilor la cursuri de schimb constante, atingând un record istoric de 6,2 miliarde de euro.
Ieri, pe Piazza Affari, mitingul lui Richemont (+17,1%) a dat startul unei explozii de creșteri în sectorul luxului. Astăzi, în ciuda unei sesiuni prudente în vederea învestirii lui Donald Trump de luni, prețurile rămân pozitive. Și așa Richemont însuși mai adaugă astăzi 1,9%, în timp ce Moncler (ieri +8,08%) rămâne la paritate și astăzi, iar Kering (ieri +8,69%) este la +0,86% în această dimineață. în frunte, urmate de Ferragamo (+6,04%) și Hermès (+5,16%).
Indicații încurajatoare și de la prima prezentare de modă din Florența
Indiciile pot fi căutate și pe podiumuri. Rezumatul preliminar al prezentarii de moda Pitti Uomo la Florența a indicat aproape 13 mii de cumpărători dintre care 4.700 au sosit din străinătate, în creștere cu 6% față de anul precedent. Datele sunt o injecție de optimism (prudent) pentru moda masculină internațională și pentru întregul sistem Made in Italy: Pitti Uomo este cel mai important târg din lume pentru îmbrăcăminte și accesorii pentru bărbați și, cu Milano, pentru a folosi cuvintele lui Brunello Cucinelli , „alcătuiește cea mai frumoasă săptămână a modei masculine din lume”. Cucinelli este printre puținii care au participat la ambele evenimente. Evenimentul de la Florența s-a încheiat astăzi, ștafeta modei masculine trece la Milano până pe 21 ianuarie, deschizând două luni de prezentări de modă și colecții de toamnă-iarnă 2025/2026. Pentru moda feminina, trebuie sa asteptam prezentarile de moda intre 25 februarie si 3 martie.
