Bicicleta este din ce în ce mai mult mijlocul mileniului trei: nu numai pentru transport, ci și pentru comunicare. Cel puțin la Londra, unde datorită startup-ului OldBond acum chiar și publicitatea este verde. Ideea originală este cel mai bine rezumată de sloganul companiei de tip boutique de idei mici, așa cum se definește ea, fondată pe 20 iunie 2012 și deja câștigătoare a mai multor premii internaționale: "Reinventezi roata". Reinventând roțile, tocmai pe cele ale bicicletelor, pentru a proiecta imagini, logo-uri, texte și videoclipuri în 3D și astfel să capteze atenția trecătorilor prin tot orașul, sau chiar mai bine în zonele țintă solicitate de clientul care dorește să promoveze un produs, face publicitate deschiderii de noi magazine, evenimente sportive sau muzicale, spectacole, premiere de filme și de ce nu zile de naștere, nunți, sloganuri politice și mesaje de dragoste pentru Ziua Îndrăgostiților.
Întregul „prietenos cu mediul”, fără niciun impact asupra mediului și cu o capacitate de atragere a ochiului superioară panourilor publicitare obișnuite pe străzi, care nu se bucură de același impact vizual ca una sau mai multe biciclete care zboară pe străzi sau care atrag mulțimea în jurul unui spectacol staționar, unde spectacolul de lumini și imagini poate fi însoțit de hostess care distribuie fluturași. OldBond a estimat de fapt că 60% dintre pietoni sunt atrași de această formă curioasă de interacțiune publicitară și că un videoclip proiectat pe o singură bicicletă care străbate străzile unui oraș precum Londra poate fi văzut de 250 de oameni pe zi, în timp ce procentul trecătorilor care se oprește de bunăvoie pentru spectacole staționare este de până la 90%.
Noua frontieră a reclamei vine așadar de la City și nu se spune că este îndreptată doar către companii și agenți comerciali: „efectul wow”, așa cum este definit pe site-ul OldBond, ar putea face și avere pentru un politician al electorului sau al unui pretendent faţă de iubitul său. Un lucru este cert, calitatea produsului lansat de tânăra fabrică de idei din Londra este absolut avangardă: rezistent la șocuri și impermeabil, sistemul este durabil, autonom și potrivit pentru toate situațiile climatice ale orașului și poate încărca până la 1000 de imagini (rezoluție 70×70) și videoclipuri de peste 90 de secunde, pentru realizarea căruia există și sprijinul tehnicienilor OldBond. Toate acestea pot fi monitorizate 24 de ore din 24 de către client datorită sistemului GPS montat pe bicicletă, care face ca traseele să fie vizualizate în timp real.
