Fă-ți bagajele și mergi în India
Împreună cu Statele Unite și țările scandinave,India este națiunea cu mai strălucitor industrie del software-ul și servicii conexe. Centrul tehnologic al Bangalore, în sudul Indiei, nu are nimic de invidiat pe San Francisco sau Berlin. THE manager di origine indiană ei urcă abrupt pe scara corporativă cel mai cautat e cel mai bine plătit a lumii. Satya Nadella a devenit CEO al Microsoft iar capitalizarea companiei Seattle a revenit la valorile anului 2000; Sundar Pichai a fost văzut livrând Direzione dintre cele mai importante activități ale Google după ce cei doi fondatori au preluat conducerea Alphabet; Shantanu Narayen, în fruntea chirpici, A transportat cu succes isprava Photoshop și Illustrator într-un singur pas complicat și dificil spre nor. „Găzitorul” a întocmit a Listăîn mod surprinzător, dintre cei mai influenți tehnologi născuți în India care au contribuit și au contribuit la transformarea Silicon Valley în fenomenul unic pe care îl cunoaștem.
Il Rol important de indian în lumea de afaceri globale va Oltre la tehnologie: Ajay banga este în fruntea MasterCard, Indira Nooyi di PepsiCo e Ivan Menezes al gigantului băuturii Diageo. stil de managerii indieni è inconfundabil: ei stiu ascoltare, nu sunt impulsivi, sunt cu adevărat umil, ei stiu lucru in echipe, Sunt de încredere e determinat în acțiunile pe care le întreprind. Lucrul cu ei este, de asemenea rilassante este a lor candoare è contagios. Meritul de cultură cine le are formate și care continuă să inspire felul lor de a fi și de a acționa. Când ne gândim la înțelepciune și echilibru, primul nostru gând merge către India. O singura data Steve Jobs a avut ocazia să spună că dacă Bill Gates fusese în India, a ei Microsoft ar fi fost cel mai bun. O profeție indirectă, având în vedere că cu Satya Nadella, șeful Microsoft, acesta din urmă arată într-adevăr mai bine. „Fă-ți bagajele pentru India" a fost Consiglio de acelasi Locuri de munca către tânărul Mark Zuckerberg, când Facebook încă se numea The Facebook .
Prin urmare, nu este o coincidență faptul că o analiză mai bună despre care s-a întâmplat să citim starea industriei de carte și librărie confruntat cu provocarea digitalului vine chiar din Anuj Srivas, reporterul de tehnologie și afaceri pentru „The Hindu”, cel mai mare și cel mai citit ziar în limba engleză din India. Am decis să oferim cititorilor noștri, în traducerea italiană de Ilaria Amurri, articolul lui Srivas intitulat Trecutul, prezentul și viitorul cărții tipărite, publicat de revista „The Wire”.
Librăria Amazon
Auzi acest zgomot? Este Johannes Gutenberg ca da răscoală în mormânt. Amazon, care mai mult decât oricine altcineva a încercat să distrugă industria paperbackului, a decis să o facă aprire UNA bibliotecă adevărată.
Pe „Noua Republică” există unul frumoasa recenzie de Dustin Kurtz despre ceea ce compania lui Bezos promovează ca „magazin adevărat fără pereți", Insemnand ce Cărți Amazon, poziționat la ieșirea din centrul comercial University Village din Seattle și în pur stil Amazon, complet cu recenzii, clasamente și multe altele. THE securitate sunt organizat in secțiuni cum ar fi „Cele mai multe cărți de bucate preferate”, puteți citește recenzii online în timp ce răsfoia cărţile şi Prețuri sunt stabilit cu acelasi Algoritmul pe care compania le folosește pentru site-ul său web.
Poate că este în regulă că Amazon și-a deschis un magazin, pentru că asta arată că, după zece ani în care schimbarea în publishing i-a greșit pe analisti din nou și din nou, cercul s-a încheiat în sfârșit.
La poveste obișnuită de revoluție digitală care a distrus televiziunea (cu Netflix), mijloacele de transport (cu aplicații precum americanul Uber sau indian OlaCabs), cazarea (cu Airbnb) și muzica (cu iTunes și Spotify) nu è finita allo același fel în lumea de cărți. Nimeni nu vrea să sugereze că Amazon aruncă prosopul și intenționează să deschidă mai multe librării sau să ia această strategie în serios, dar cu siguranță căavansat del digital nu ha seguito il curs cunoscut.
Trecutul: frica de apocalipsa digitală
Le librăriile tradiţionale au traversat două principal faze di dezintermediere. Primii s-au născut eu site-uri de comert electronic (un termen care sună din ce în ce mai depășit), în care puteți comanda cărți online și le puteți livra direct acasă. Două între principalele categorii de consumatori si sunt adaptat imediat: cine cumpără cărți de dăruit si cine vuole aucele mai recente capitolul din carte al momentului in aceeasi zi iese. Ceilalți au ajuns mai târziu, atrași de comoditate.
La următoarea fază a început în 2007, când fondatorul Amazon Jeff Bezos are introdus il Aprinde, despre care el a spus că va „reanima pasiunea pentru lectură”, pentru că oamenii l-ar vedea drept „un dispozitiv ingenios și nu ca mijloc auster de transmitere a culturii”.
Vânzări de Ebook sunt crește a peste măsură între 2008 și 2010 (după o estimare mai mult de 1260%) și mulți editori s-au temut să părăsească pixurile. Astfel, punându-și la îndoială însăși existența, în 2009 lanțul american de librării Barnes & Noble a decis să-și încerce norocul creându-și propriul cititor de cărți electronice, și anume Colț.
Anxietatea și îngrijorare care au învăluit sectorul au realizat culmea când lanţul frontiere a declarat el faliment în 2011, deși, pentru a spune adevărul, rivalul Barnes & Noble se concentra mai mult pe merchandising și făcuse o alegere nefericită investind milioane în muzică și CD-uri cu câțiva ani înainte de sosirea iTunes.
în 2011 se părea că metamorfoza digitală a cărților (cel puțin în zona mai dezvoltată a pieței de vest) gropi aproape complet, până în punctul în care Amazon a anunțat că pentru prima dată, în prima jumătate a anului, vânzări di Ebook Kindle-urile în Statele Unite avevano a trecut acei zei cărți hârtie.
Prezentul: vârful cărților electronice?
După bum del 2011, Însă vânzări au început să încetini. Cărțile electronice vândute în Statele Unite sunt a crescut numai din 43% în restul anului, a creștere susținut, dar ușor în scădere comparativ cu cele trei cifre din anii precedenți, iar în anii următori, dacă excludem o ușoară îmbunătățire în 2013, Rata de crestere pe pieţele occidentale este stabilizat sub 50%.
Ca și în cazul tuturor produselor noi, o primă fază de rezistență naturală părea să fie în curs previziuni più pesimist piata pentru Ebook risca să ajungă la o punctul de saturație. De fapt, dacă între 2010 și 2011 cărțile digitale au acoperit puțin sub 20% din întreaga piață a cărților din SUA, în 2014 abia au trecut de 20%.
De fapt, acestea de date do riferimento în principal la edituri tradiţionale și nu ei țin in considerare L 'crește a publicaţiilor digitale independent susținut de Amazon. Filmul științifico-fantastic recent Supraviețuitor - Marțianul, de exemplu, este preluat dintr-o carte care a fost publicată prin Kindle Direct Publishing. Același lucru este valabil și pentru serialul de televiziune Wayward Pines, preluat din seria auto-publicată cu același nume pe Kindle Store.
În orice caz, este clar că nu asistăm la o schimbare radicala, nu ca cel introdus de Uber în domeniul transporturilor sau ca cel produs de email-uri și mesaje instant în sfera comunicării.
Statisticile publicate de Nielsen BookScan, de exemplu, arată că alunițele primele nouă luni del 2015 iar pentru prima dată din 2007 piaţa de carte del Regatul Unit da este extins considerabil în comparaţie cu 2014. Lanțul britanic Waterstone's, care în sfârșit a înregistrat o creștere a vânzărilor de cărți în decembrie anul trecut, a decis să o facă togliere il Aprinde din magazinele sale, după ce a început o colaborare cu Amazon în 2012, prezentându-l ca o șansă de supraviețuire în viitorul digital.
De aceea moarte rapidă și dureroasă de hârtie pe care mulți îl preziseseră în 2008 nu pare pe cale să materializa. Cărțile electronice nu au invadat niciodată piața, într-adevăr, suntem acum în 2015 și Amazon tocmai și-a deschis o librărie!
Dar atunci ce este asta previne ai cărți di se afirmă in format digital, cum sa întâmplat în schimb cu muzica (chiar și în India)? Iată câteva cauze posibile:
1) Pretul: cel mai important (și fundamental plictisitor) factor. Analiștii și presa se grăbesc să sublinieze că cărțile electronice nu sunt cu mult mai ieftine decât cărțile de hârtie. În India, de exemplu, în secțiunea de cărți electronice din Flipkart o copie digitală a Cincizeci de nuanțe de negru costă 254 de rupii, în timp ce cartea de hârtie costă 250. I clienții care s-a năpustit asupra e-readers ei se așteaptă a fi capabil O să cumpăr Ebook a cost scăzut, dar de obicei rămân dezamăgit.
2) Răspândirea tabletelor: succesul deiPad s-a văzut la început ca a factor că ar putea beneficiu la vânzările de Ebook, doar că tabletele sunt dezvăluit UNA sursă di distrazione pentru i audiență, inclusiv e-mail, Google, Facebook, Whatsapp etc. Pe Kindle, „aplicația ebook” este întotdeauna deschisă, pe tabletă nu. Deci, dacă cineva are un cititor special, este mult mai ușor să cumpere cărți electronice, dar faptul că i tabletă sunt, în general, mai vândute decât sunt, în cele din urmă, cititoarele electronice o frână.
3) Tipul și ocazia lecturii: încetul cu încetul s-a dovedit că digital se pretează mai mult unora genuri literare si mai exact momente de lectură. Datele de vânzări arată că cititoarele de cărți electronice Kindle preferisce la narativ la non-ficțiune și că preferă sigur generi în special (femeile americane de peste XNUMX de ani, de exemplu, preferă formatul digital pentru citirea romanelor erotice).
În același timp, se pare că în multe, mai ales în elevi, ei prefera il hârtie pentru non-ficțiune și pentru eu textele universitare. Fiind nevoit să ghicească de ce, s-ar putea aventura că cărțile electronice duc la derularea mai rapidă a paginilor, un obicei care vine de la ani de căutare pe internet, în timp ce în acest tip de text este mai bine să nu pierzi nimic.
Plus că Ebook sunt mai confortabil în unele situații, de exemplu când călătoresc sau la zbor, deoarece beneficiile se diminuează până când se transformă în factori dăunători în alte contexte, cum ar fi atunci când te ghemuiești în pat într-o noapte rece și ploioasă.
Acești factori sunt foarte interesanți, deoarece indică modul în care oamenii interacționează cu cărțile și rezultatul este că poate Ebook nu vor înlocui niciodată hârtia așa cum muzica digitală a înlocuit vinilul, dar vor deveni o alternativă simplă sau mai bună o varianta complementara.
Viitorul: un final deschis
Tot ceea ce nu mijloace acea Ebook sunt destinat a sta acasaumbrăîntr-adevăr, poate că vor domina în curând piața. Amazon folosește în prezent în avantajul său faptul că editorii refuză să scadă prețurile introducând servicii de abonament (Kindle Unlimited), așa cum a făcut Spotify cu muzica, dar nu se poate spune cu certitudine dacă aceste sisteme vor avea succes (Oyster, una dintre cele mai mari companii de citire prin abonament tocmai și-a închis porțile).
Mai mult, faptul că cărțile electronice nu au reușit să cucerească lumea nu înseamnă că editurile și mai ales biblioteci avea acuzat un lovitura proasta.
În India, de exemplu, efecte perturbatoare de digitizare initiato a face sentire abia acum: in sudul tarii lantul Reper este în lichidare iar în New Delhi oamenii au fost șocați când au auzit că celebra librărie Realitate și ficțiune Era pe cale să a inchide.
Cărți Amazon va da poate bun exemplu celorlalţi magazine care sunt căuta di a adapta toate "era digital? Cel mai probabil nu. Mulți decisioni că Amazon își asumă planul de design și alegerile editoriale sunt dictat da informații di domeniu public (recenzii, clasamente și liste de dorințe) și altcineva ar putea foarte bine să facă același lucru (datele de vânzări ale Amazon din regiunea Seattle ar dezvălui probabil un avantaj competitiv).
Cineva a spus asta Cărți Amazon este doar un miraj, a Cal troian al cărui numai scop este de a face publicitate de marcă, la fel ca „magazinele de experiență” pe care Microsoft le-a deschis în toată Statele Unite. Așa poate fi și cazul, dar Amazon ar fi și mai pervers decât pare dacă ar încerca să pună la colț procentul relativ mare de cărți care sunt încă vândute în librăriile „offline” (aproximativ 50%, cu puțin peste 7 miliarde de venituri) .
Cele mai multe librarilor trece nopti nedormite nedumerire despre cum să faci același lucru: i clienții vin, aruncă o privire, stau o vreme și apoi se duc acasă și da cumpara carti onlineși la o cel mai mic pret.
Librăriile trebuie să suporte costurile operaționale ale vânzării și experienței clienților, dar apoi magazinul online (adică Amazon) este cel care culege roadele muncii lor. Deci, dacă pe de o parte librăriile mai câștigă niște bani, pe de altă parte pierd clienți din vina retailerilor online, dar evident că Amazon Books nu va pierde niciodată în fața concurenței de pe web, în condițiile în care gigantul din Seattle vinde aproximativ 70% de cărți achiziționate de pe internet în Statele Unite.
Dacă pian di Amazon într-adevăr acest le alte biblioteci nu vor reuși niciodată să replicare a lui Successo. Este trucul clasic de „valorificarea bunăstării ecosistemului tău”, așa cum au făcut Apple și Microsoft în trecut.
Ce este, în concluzie, viitorul bibliotecilor? Cei mari lanţuri au făcut cheltuieli de situazione mai mult decât oricine altcineva și problemele lor nu s-au terminat, din cauza lăcomiei și nevoii constante de extindere a unor companii din sector. Revenind la exemplul Indiei, o bază industrială precum Chennai se poate mulțumi cu două sau trei lanțuri mari, ca să nu mai vorbim de faptul că alegere di extinde oferta către merchandising, A Profumi, A muzică și jucării ha rezultate în mod tendențial negativ, pentru că de multe ori biblioteci ei ajung perdere al lor Radici iar profiturile mai mari nu se traduc într-o experiență de înaltă calitate.
În același timp, cel librării independente nu trebuie să le uite pe ale lor rol di institutii culturale și capacitatea lor de a magnetiza comunități literare, așa cum se întâmplă frecvent în America și cu succes moderat (conform celor mai recente statistici, librăriile independente au crescut de la 1.651 în 2009 la 2.094 în 2014).
De asemenea, nu ignora măsuri guvernamentale în domeniul închirieri și controlul prețurilor, adică cel legi anti-Amazon, in care Europa si mai ales in Franta aveau efecte parţial pozitiv și că India este de asemenea căuta a imita pentru a sustine le librării mici. În New Delhi însă, controlul chiriei a fost schimbat recent în favoarea lobby-urilor locative și, după cum a explicat Ajit Vikram Singh, proprietarul Fact & Fiction, această schimbare a dat lovitura finala la ceea ce a fost unul dintre biblioteci cel mai prestigios din oraș.
