Mina de aur din cărămidă este la est. În timp ce piețele europene și americane continuă să adoarmă, Lego culege succese la est de Urali.
În primele șase luni ale anului, compania daneză a vândut cărămizi pentru 1,84 miliarde de dolari, marcând un +13% la venituri și menținându-și ferm locul doi pe piața mondială a jucăriilor. Totuși, ar fi putut fi mai bine.
Lego ar fi putut zbura mult mai sus. Balastul, care a tăiat aripile creșterii, se află în Statele Unite și Europa, unde se înregistrează +4 și, respectiv, +8%. Cifre mai mult decât modeste, dacă ne gândim la +24% realizat în aceeași perioadă a anului trecut în America.
În Asia, în schimb, vânzările au crescut cu 35%. Producătorul de jucării a reușit să capteze interesul copiilor din Orient, într-un moment în care părinții încep să dea mai mult în materie de jucării.
Datorită unei rețele de vânzări puternice, Lego a cucerit treptat piața chineză extrem de fragmentată a sectorului, cucerind anul trecut 1% față de 0,6% cu cinci ani mai devreme, potrivit datelor Euromonitor International. Acestea pot părea cifre mici, dar sunt cifre mari dacă ținem cont că liderul – Guangdong Alpha Animation & Culture, a avut 4,4% în 2012.
Singurul obstacol în calea pe termen lung a Lego rămâne prețul produselor. Cumpărarea unui Friends Adventure Camper în Beijing costă aproximativ 57 USD, față de 28,99 USD dacă cumperi aceeași cutie din New York. Și apoi sunt concurenții locali, care prezintă adesea jucării similare la prețuri semnificativ mai mici.
Următoarea mișcare a gigantului danez este deschiderea unei fabrici în Jiaxing, la aproximativ 100 de kilometri de Shanghai, care în 2017 ar trebui să producă 70-80% din cărămizile care vor fi vândute în Asia.
