Edituri sau case de software?
Lisa McCloy-Kelley, director de cărți electronice și inovație la Penguin-Randon House (cea mai mare editură din lume), a explicat bine cum functioneazã azi o editura. Lisa este o invitată obișnuită la inițiativeleIDPF (International Digital Publishing Forum), organizația care stabilește standardele tehnologice ale publicării digitale și sunt multe de imparare din ascultarea ei.
O editură modern nu posteaza mai mult cărți; chestia asta s-a întâmplat în secolul al XX-lea. O editură dezvolta continutul. Este un'activitate piuttosto diferit din cea a publicării cărți, una dintre posibilele destinații ale unui conținut, uneori nici măcar cea mai importantă din punct de vedere al afacerilor. Există, de asemenea, conștientizarea acestei evoluții în rândul editurilor italiene de carte.
În vremuri nebănuite, Matteo hoepli a afirmat că editurile vor trebui trasformarsi in case de software. Nimic mai profetic și exigentă. Pe scurt, însuși conceptul de a publica va fi subsumat în cel al tehnologie până vei deveni unuldeclinaţie. Această uniune, care poate fi intimidantă deoarece tehnologia subminează structurile consacrate, va oferi creativitate nou și de neconceput oportunitate. simbioză între tehnologie şi creativitate, care motor de dezvoltare Umana viitor, este teza ultimului efort de către Walter Isaacson, Inovatorii: cum un grup de hackeri, genii și tocilari a creat revoluția digitală pe care vă recomandăm să citiți sau să ascultați (17 ore și 28 de minute). O simbioză care era deja la originile tuturor: nu era Ada Lovalace, femeia care a inventat software-ul, fiica poetului romantic Lord Byron?
De la carte la conținut
În lumina a ceea ce se întâmplă cu noile media, a conținut poate fi într-adevăr ca pădurea Amazonului: a resursă de labogății enorme care așteaptă să fie descoperire, extrase e dezvoltat inteligent, spre deosebire de ceea ce s-a întâmplat cu adevăratul Amazon.
Fără să-i aduc în discuție pe cei mulți derivatii secundare a unui conținut narativ sau non-narativ, cum ar fi scenariul, comercializarea, plasarea de produse, jocul video, evenimente live și alte spin-off extrem de profitabile, o Editura PUOa regiza un conținut măcar vers cinci prize naturale diferite, care sunt după cum urmează.
1) biblioteci și distributie mare unde funcționează artefactul carte, o cunostinta veche si linistitoare;
2) cel e-reader (Kindle, Kobo și Nook) care oferă o soluție low-tech care se rezolvă la una mera și nu intimidantreplica digitala a cărţii care însă esteutilizare imediată și poate fi așezat într-o bibliotecă mobilă;
3) i tabletă și smartphone-uri de format mare care poate găzdui la fel conținut mai bine dacă îmbogățit cu audio, video și multimedia elementare;
4) aplicații pentru iOS, Android e Windows Phone unde unele componente ale conținutului pot fi dezvoltate în activități interactive și distracții;
5) oricare dispozitiv capabil să reproduce un fișiere mp3 (poate cel mai universal format de fișier) unde a fost conținutulînregistrat e memorat pentru a fi auzit la nevoie.
Mai jos vom încerca să explicăm de ce acesta din urmă destinație, din marginalul care era acum câțiva ani, este devenindmainstream. Este cu adevărat momentul pentru podcasturi, cărți audio și jurnale audio.
Radio: toate podcasturile
David Carr, editorialistul mass-media NYTimes, a ocupat jumătate de pagină din ziar pentru a țese laude del podcast-uri și să-mi cerem scuze cititorilor pentru că nu au înțeles imediat potențialul mediu. "Financial Times” vorbea despre ”renașterea podcastului, un format care există de un deceniu, dar care beneficiază de o reapariție a interesului din partea consumatorilor, investitorilor și agenților de publicitate”.
Recentemente Amazon el a cumparat Rooftop Una medie platformă care produce şi distribuie programe de sunet inclusiv evenimente live. Rooftop va fi integrat în Audible, pe care gigantul din Seattle îl deține deja din 2008. Pandora are peste 35 de mii de urme de audio scriptat gata să asculte. În fiecare săptămână dincolo un milione di oameni se descarcă și ei asculta un episod de la ora 12 dinredare radio Serial, care pare să entuziasmeze ascultătorii la fel de mult ca Breaking Bad captivează telespectatorii. Un succes care a lăsat uluiți mulți observatori. Oamenii chiar ascultă totul.
Podcasting-ul nu este chiar culmea tehnologiei înalte – a fost introdus acum un deceniu pentru a distribui în rețea programe radio sau fișiere audio printr-un feed RSS care vă permite să descărcați automat fișierul și să îl redați. Se pare ca 40 milioane de euro a americanilor lasa-i sa asculte ceva conținut în Podcast până în punctul în careutilizarea acestui mediu STA crescând del 25% in fiecare an. Aspectul este, de asemenea, interesant demografic a fenomenului: doi din trei consumatori ai acestui tip de conținut audio au avârstă între i 18 ei 34 ani, cea mai râvnită țintă de agenții de publicitate. Prin urmare, este de așteptat ca niște bani interesanți să plouă asupra editorilor de podcasting.
Cărți: boom-ul cărților audio
în 2013 au fost publicate în Statele Unite 36mila cărți audio de aproximativ șase ori mai mari decât cele publicate în 2010 conform unuia sondaj realizat de Asociația Editorilor Audio. În cei cinci ani 2009-2014 L 'crestere medie a acestei industrii a fost de 12,7%: astăzi este valabil două miliarde de dolari, are peste 4000 de angajați repartizați în 400 de companii. THE cărți audio descărcabile, în format mp3 sau AAX, au ajuns la 61% de cărți audio achiziționate în Statele Unite.
Pentru moment este o tendinţe limitat la Statele Unite, de departe cel mai mult mare piață de carte ale lumii: canalele comerciale (librării, librării online și distribuție în masă) valorează 30 de miliarde de dolari, mai mult de un sfert din valoarea globală a industriei cărții. Cărțile audio sunt calculate a fi 7% a acestei pieţe şi un sfert de care digital. Alexander Alter pe „Wall Street Journal” a comentat aceste date după cum urmează: „Revoluția digitală poate să fi dat o lovitură zdrobitoare tipăririi, dar se extinde citirea în mod neașteptat prin creșterea explozivă a cărților audio".
Il restul lumii mai trebuie scoprire această facilitate. The Regatul Unit, a doua piață ca mărime, este doar o zecime din piața de cărți audio din SUA, dar asta este crescendo ca să uimitoare. În'Europa continentala cărțile audio sunt unamini nisa pentru pasionati, dar lucrurile se schimbă rapid, așa cum demonstrează Germania unde audiobook sunt mai popular de Ebook și deja cinci milioane de utilizatori le folosesc.
È cambiato profund chiar şiatitudine de editorilor. Până acum câțiva ani, editorii nici măcar nu cumpărau drepturile audio pentru un titlu, acum greu vi ei renunțădimpotrivă, se grăbesc să deconteze contractele anterioare. The 75% de securitate publicat deHarper se prăbușește sunt în carte audio în versiune integrală. În 2014 Pinguin-random House a produs 300 de titluri audio. Catalogul digital al Simon & Schuster disponibil pe site-ul editurii conține 1200 de titluri.
De la audiobook la audioscript
Datorită stării de grație a audio cu publicul și editorii, a existat un fel de evoluţie astfel: din o voce care citește cu fidelitate conținutul textului cu intonația corectă, a un scenariu adevărat cu voci multiple, sunete ambientale și muzică.
Aici cărțile audio tind să se transforme într-un gen narativ specific că se pare ca mult la piese de radio sau drame radiofonice, în vogă și în Italia în anii cincizeci și șaizeci, dar niciodată demodate printre pasionați. Pentru unele producții, editorii se gândesc să înlocuiască formularea „carte audio” cu „divertisment audio”, care, într-adevăr, tinde să fie un text citit și recitat ca unul juca. Există autori, precum David Hewson, care scriu doar pentru acest tip de outlet și eștide specialitate în acest gen de scris.
World War Z, o poveste cu zombi devenită film cu Brad Pitt în rol principal, a fost descărcat de 60 de mii de ori într-o versiune audiodramă cu o distribuție de naratori formată din 40 de actori printre care Alfred Molina și Martin Scorsese. În mod similar, AudioGo a publicat 25 de lucrări exclusiv audio, cu o distribuție foarte respectată de actori.
Convergența dintre cărți audio și cărți electronice
Audiobook ed Ebook au început să converge. Datorită celor mai recente evoluții în tehnologia ePub, versiune audio a unui text poate fi incorporat și auzit într-o Ebook cu opțiunea, în anumite versiuni avansate de cărți electronice, de sincroniza la Voce cu testo. Nu întâmplător a fost din nou Amazon a experimenta iintegrare tra lectură e ascolto. În'aplicația Kindle pentru iOS și Android, precum și pe Kindle Fire, funcția este prezentă Şoptind pentru Voce care pune in continuitate lectură e ascolto si invers. Chiar și aplicația Perceptibil pentru iOS, Android și Windows Phone acceptă Whispersing for Voice.
Sunt disponibile momentan 45 de mii de cărți Kindle cu Whispers for Voice activ. Un număr impresionant de titluri pentru care se poate începe să citească în tren, să continue să asculte narațiunea în drum spre birou fără să-și piardă nota și, în sfârșit, să reia lectura în biroul de unde ai terminat de ascultat. Acolo sincronizzazione între ascultare și citire s-a întâmplat de asemenea intre dispozitive e aplicaţiadifferenti. De exemplu, puteți începe să citiți pe un Kindle Fire, să continuați să ascultați pe un iPhone și, în sfârșit, să reluați citirea pe o tabletă Nexus. fabulos și funca benissimo! Există, totuși, un lucru paradoxal ceea ce ar trebui să-l facă pe Jeff Bezos să se gândească la necesitatea de apassare o configurație mai avansată de dispozitive lectură dedicată Aprinde. Paradoxul este că pe acestea dispozitive, cu excepția Kindle Fire, nu poti utilizare Şoapta pentru Voce, pur şi simplu pentru că nici il video, nici L 'audio sunt acceptate în configurațiile curente. Amazon vă recomandă să citiți pe Kindle și să ascultați sunetul sincronizat pe un alt dispozitiv. Destul de complicat, se limitează la impracticabil.
Cu toate acestea, cititorul se poate consola cu pețitor, care a verificat existența a audiobook pentru fiecare carte Kindle achiziționată, vă permite să descărcați fișierul audio cu a extra mic care variază între 0,99 și 3,99 dolari.
Toate aceste inovații frumoase sunt despre i Cititori vorbitori de limba engleză, dar avem și ceva în Italia. Producția de este foarte interesantă Il Naratore, un editor/distribuitor de cărți audio, care oferă audio-eBook: citirea și ascultarea sunt într-o carte electronică în format standard ePub3 care este suportat de unele aplicații de citire a cărților electronice. Dacă ar avea și Whispersing for Voice am fi la zen.
Audible și programul ACX
Amazonul cărților audio este Perceptibil, o companie din Newark (NJ) care face parte astăzi din constelația Amazon pe care și-a cumpărat-oStrălucire audio, cel mai mare producător de CD-uri cu cărți audio, astfel încât să asigure a aproape monopol tot in acest sector. Audible reprezintă aproape tot del piață de descărcabil cărți audio și, pe lângă aprovizionarea cu titluri magazinelor Amazon, are și unacord de licență cu Apple pentru iTunes care are o secțiune a magazinului dedicată cărților audio
În 2013 Audible a marcat un crește del 33% pe 2012. Astăzi publică 1000 știri pe lună, o cantitate impresionantă de titluri realizate tot datorită programului Schimb de creație de cărți audio (ACX), lansat în 2011.
ACX pune înăuntru contact scriitori ed editorilor care detin dreptul cu povestitori, actori și Tehnic de sunet au know-how. Dacă acești subiecți aderă la ACX, devin autori ai ediției audio și pot divide un premiu suplimentar fix (de obicei un dolar) pentru fiecare titlul cumpărat. A stimulent important care transformă potenţialii furnizori agnostici în co-marketer implicate direct în succesul produsului.
Il programul ACX ofera si unopțiune di distribuirea veniturilor: dacă doresc, scriitorii, editorii, povestitorii și tehnicienii pot decidedivide in aceeasi masura drepturi de autor fără ca nimănui să fie obligat să facă o investiție inițială pentru producție. Această formulă de împărțire a veniturilor este foarte populară în noua economie, unde riscul este la colț, dar există o dorință uriașă de a experimenta. Programul ACX ha contribuit enorm la creștere a pieței: în 2013 i securitate au apărut cu acest program au fost 10mila. Este de așteptat ca acestea să fie în curând peste jumătate din catalogul Audible.
La producere a unei cărți audio, în afara programului ACX, nu è doar a investiție fără costuri. O oră terminată de înregistrare costă între 150 și 200 euro. Audible oferă editorilor o plată medie în avans de 1000 USD, care nu acoperă costurile.
O figură orientativă a greutatea economică di Perceptibil este că compania Newark este singura cel mai mare angajator pentru actoria zonei de New York unde există cea mai mare densitate de teatre și studiouri de televiziune din lume.
Presă: reviste audio și reviste audio
Cu atât mai mult marile ziare globale în engleză au o soluție audio pentru cititorii lor. Unii, totuși, au făcut eforturi suplimentareOltre oferta sporadică în Podcast a principalelor articole și servicii. Ei au inceput produse cele reale ediții audio.
Cel mai semnificativ caz este cel alEconomist” că în depărtare 2007 a pus la dispoziție unul versiune audio completă din fiecare număr, botezându-l „Economistul cuvânt cu cuvânt", descărcabil De asemenea, pentru secțiuni. De opt ani fiecare Joi la şapte seara la adresa http://www.economist.com/audio-edition Gli abonati possono descărca cei 150 MB din fișierul zip care conține înregistrarea tuturor bunuri in mp3-uri separate. Eu neabonat, cu o taxă, pot a folosi a aceluiaşi serviciu în Podcast. Revista londoneză serioasă și influentă ne informează de unde este descărcată versiunea audio 25-30% de audiență care îl ascultă în cele mai disparate situații. Tom Standage, director al zonei digitale, a declarat că versiunea audio este „foarte, foarte populară în rândul cititorilor noștri”. În multe situații, a adăugat el, este tocmai ceaaudio il mod mai practic pentru a înțelege treburile lumii cu cuvintele iconicului „The Economist”. Cu mulțumire de sine, a declarat că un abonat îl ascultă în timp ce înoată.
Când în 2012 „Wired-Marea Britanie” a lansat o versiune audio, colectând zilnic zilnic 20 mii până la 30 mii descărcări, succesul a uimit chiar editorul (Condé-Nast) care inițial și fără prea multă convingere, a angajat doar 700 de euro în producția de fișiere audio de descărcat. Nu este chiar o minune",New Yorker”, cea mai nobilă publicație a lui Condé-Nast, oferă piesele audio ale săptămânalului articolele principale într-o ediție excelentă produs de Audible. Toate numerele care încep de la sunt disponibile2004: peste o mie de ore de ascultare pentru fanii stilului impecabil al New Yorkerului cu tubă și monoclu
Timp” a ales o soluție diferit pentru audio. Este posibil ascoltare articolul din copertina doar laintern de "aplicație iPad. Aici este evidentă intenția de a da mai multă pondere acestei ediții a săptămânalului prin introducerea unui plus important. O alegere oarecum discutabilă și penalizantă pentru abonații care ar dori să poată descărca piesa audio și să o asculte pe dispozitivul pe care îl preferă. De exemplu, pentru iubitorii de jogging audio nu este practic. Cu toate acestea, ei vor putea apela la competiție: „Forbes” este o carte audio care poate fi achiziționată de pe Audible ca un singur număr, cu abonament lunar sau anual.
Nici nu putem uita lunarurile mainstream”Harvard Business Review"Și"Scientific American” care produc câte un audio al fiecărei lansări pentru o oră, o oră și jumătate de ascultare cu momentele importante ale lunii.
Apoi sunt două marile ziare din SUA care din 1999 concurează pentru timpul de transfer de navetiști oferindu-i posibilitatea de a asculta cele mai bune bucati din meniul zilnic cu casti. „Iată un mod creativ de a valorifica naveta de dimineață: ascultați Wall Street Journal”, așa că Dow Jones încearcă să convingă cititorii să cumpere ediția audio a WSJ. O oră bună de ascultare cu bonusuri de weekend Vineri. "New York Times” a răspuns el cu versiunea ”audiodigest”, 45 de minute de ascultare a articolelor selectate de redacția ziarului deja disponibil toate 6:30 dimineata sus Perceptibil.
De ce este audio atât de popular?
Evident, la baza a tot ceea ce există dispozitive mobile și inovația radicală pe care o aduc în distribuție și consumde new media. Cu toate acestea, acest fenomen în sine nu este suficient pentru a explica renașterea audio, care este ceva de-a face cucomportamentele consumatorului si cu stiluri de viață a persoanelor care consumă conținut. Matthew Thornton, un purtător de cuvânt al Audible, a spus că audio este unul dintre mijloace mai bune pentru a satisface nevoile de consumatori care intreaba "practic,sortiment e multitasking".
Am vorbit deja pe larg mai sus despre primele două. Să ne concentrăm pe multitasking care este o practică din ce în ce mai răspândită, deși există păreri foarte diferite dacă este un lucru bun sau nu. L'audio este instrument più formidabil a opera în multitasking. Radioul ne-a obișnuit deja cu asta. A citi un text sau guardare un videoclip obligăimobilitate, necesită o anumită concentrare și angajează un simț ca cel vista că nu este partajabil, chiar dacă ochelarii Google probabil ne vor schimba părerea. A citi eguardare pot lăsa loc și pentru alte activități, dar ei forțează toate "imobilitate. Și tocmai acesta este ideea aici. Astăzi totul este mobilitate, mișcare, rebound și solicitare continuă. Toți am devenit cinetică, nu doar pentru metabolism. Audio urmeazăenergie kineticăîntr-adevăr este o expresie a acesteia. The circulație este o valoare socială promovat și apreciat din ce în ce mai mult de opinia publică, guverne, organizații internaționale și autorități de sănătate.
o căutare condus de Bowker comandat de Asociația Editorilor Audio a constatat că din 100 de cumpărători de cărți audio 47% ascultă-i în transferuri între casă și serviciu, cel 25% în timpul performanţei Lucrări casnice și 23% în timp ce o face activitatea fizică. Creșterea cărților electronice este, prin urmare, direct legată de creșterea mobilității sau de descoperirea mobilității multitasking.
Cazul improbabil, menționat cu mândrie de șeful zonei digitale a „The Economist”, al abonatului care ascultă articolele în timp ce înoată fotografiază spirit del nostro timp, la fel ca o reclamă Audible. Căști conectate la un iPhone, pe al cărui ecran se află capacul 50 de nuanțe de gri, se transformă într-un trandafir și o voce feminină îmbietoare spune: „Bucurați-vă de o dragoste aburindă în timp ce călcați cearșafurile”. Genială idee, dar... ai grijă să nu le arzi!
În ce new media ai tendinta sa îndepărtează-te dal de unică folosință se poate deduce şi din unele experimente efectuate în anumite cinematografe din Los Angeles şi din China. În capitala cinematografiei se încearcă combaterea scăderii spectatorilor prin instalarea unui ecran suplimentar pe locurile din cinematografe pentru interacțiunea pe rețelele de socializare. Unele cinematografe chinezești oferă servicii Wi-Fi în teatru și încurajează utilizarea dispozitivelor mobile în timpul proiecției filmului. Acestea sunt rezultate extreme, și poate disperate schimb încomportamenti al oamenilor. Cu toate acestea, este același proces care a condus la Successo a unui microblogging ca Twitter sau serie deYouTube ale căror episoade se termină în 20 de minute sau mai mult Kindle Single să fie citit în puțin peste o oră. The aceeasi tendinta împinge cititorii spre audiobook.
Peste câțiva ani nu vom mai întreba un prieten: „Ai citit Mărturisirile Sfântului Augustin, dar vom spune: „Ai ascultat Mărturisirile Sfântului Augustin citit de Alessandro Preziosi?”.
