Multinaționalele de tutun încearcă să țină pasul cu evoluția preferințelor consumatorilor, vizând piața în continuă creștere a țigărilor electronice. Este cazul grupului american Altria, Reynolds American și Lorillard, toți angajați în demararea sau creșterea producției de țigări electronice, în ciuda faptului că au apărut îndoieli cu privire la presupusele avantaje ale acestor înlocuitori pentru fumat.
Reconversia este, la urma urmei, o necesitate, deoarece menținerea unei poziții pe piața tradițională a țigărilor devine din ce în ce mai dificilă, cel puțin în lumea occidentală, unde fumătorii, pe fondul creșterii costurilor, interdicțiilor, alarmelor de sănătate și stigmatizării sociale, sunt în scădere bruscă. . Utilizatorii de țigări electronice au crescut din 2006 de la câteva mii la câteva milioane, iar cifra de afaceri a ajuns la două miliarde de dolari în Statele Unite.
Altria, care deține Philip Morris, cel mai mare producător de țigări din țară, lucrează activ pentru a-și extinde filiala MarkTen, concepută special pentru a lansa țigara electronică Altria. Lorillard, la rândul său, a investit masiv în promovarea Blu eCigs, un producător de țigări electronice achiziționat în 2012 și deja bine poziționat la nivel național.
Nava emblematică a lui Reynolds este însă marca Vuse, lansată în Colorado și Utah vara trecută și a devenit cea mai vândută țigară electronică în ambele state în doar un an. Întărit de succesul obținut, Reynolds se pregătește să distribuie brandul pe întreg teritoriul național. Țigara electronică Vuse, spune Reynolds, poate monitoriza și ajusta automat puterea și căldura necesare pentru încălzirea apei și a soluției de nicotină, pentru a obține „lotul perfect de fum”.
